Incelemesi ve bir Domino Pizza Franchise'inin Maliyeti

On yıllardır, hızlı servis sunum pizza pazarında birkaç önemli oyuncu hakimdi. Ancak bu yeni binyılda, pizza oligarşisine pazarın kendi dilimini yakalamak isteyen birtakım genç başlangıçlar meydan okudular. Yarışma, her yönüyle, salata ve geniş seçenek çeşitliliği içeren menülerle, yapabilecekleri en iyi pizza pastasını yaratmaya odaklanan markalara geldiler.

Piyasa, tüketicinin ya her şeyi istemesinden ya da en iyi şeyi istemesinden kaynaklanıyordu.

Domino'nun kurulu markalarından biri yeni pazara uyum sağlamak için en belirgin değişikliği yapmış olabilir; onlar adlarını tam anlamıyla "Domino's" olarak bilinen 2012 yılında "Pizza" bırakarak değiştirdiler. "Bu hareketin yanında, Domino'nun oldukça fazla bir süre pizza sunmadığını iddia eden büyük bir ulusal reklam kampanyası eşlik etti ve artık marka adlarını sınırlamamaları mantıklı geldi. Marka menülerini geliştirmeye devam ederken, pizza, sandviç veya makarna kasesinde olsun ister olmasın, çoğunlukla karbonhidrat, peynir ve domates sosu etrafında dönüyor.

Domino, ayrıca, reklam ve operasyonlarında ekstraksiyon işine daha fazla ağırlık vermeye başladı. Geleneksel olarak, hızlı servis pizza markaları neredeyse tamamen teslimat üzerine odaklanmış ve Domino'nun hiç de farklılığı yoktu.

1970'lerin başında Domino, son elli yıldır silinmeyen pazarlama kampanyalarından biriyle, sonsuza kadar kopyalanmış, parodi haline getirilmiş ve sonuçta son 40 yıldır dava açılmış olan "30 Dakika ya da Ücretsiz" garantisi ile çıktı. yıl. Bununla birlikte, Little Caesar gibi rakipler pazar payını arttırdığından, son yıllarda Domino, endüstrideki önde gelen teslim alma seçeneği olarak kendilerini konumlandırmaya yönelik adımlar attı.

Değişen bir pazara uyum sağlamaya yönelik sürekli girişimler hem tarihsel hem de son yıllarda Domino'nun iyiliğine hizmet etti. Teslimat garantisinin teslimatçılar tarafından pervasız sürüşe yol açtığını iddia eden birden çok dava nedeniyle sonuçta "30 Dakika ya da Ücretsiz" teslimat garantisi nihayetinde durdurulmak zorunda iken nihayetinde son nesil boyunca bu kutsal pizza oligarşisine Domino'ları yerleştirme etkisi oldu .

Domino'nun son değişiklikleri, 2009 yılında hisse senetlerinin düşük bir noktasına yavaş yavaş inip yükselişe geçtiğinde, son yarı yılda yüzde 700'ün üzerinde bir hisse senedi fiyat artışı ile öne çıkmasına yardımcı oldu. En yeni ilavesi - 80 pizza taşıyabilen ve 140 derecelik bir fırında teknede bulunabilen yenilikçi "Pizza Car" - şirketin yenilik geleneğini sürdürdü.Domino, her kurulu sistemin karşılaştığı fırtınalara karşı durmaya devam ediyor ve inanılmaz derecede değerli markasını korumak ve geliştirmek için proaktif olmaya devam ediyor. Girişimci dergisi Domino's Pizza'yı "pizza kategorisinde en iyi franchise fırsatı" olarak değerlendiriyor. "

Domino'nun Franchise Sistemi

Domestic olarak, Domino'nun yaklaşık 900 bağımsız franchise sahibi bulunmaktadır. Bu franchise şirketlerinin% 90'dan fazlası, sürücüleri ve pizza üreticilerinden bağımsız küçük işletme sahipleri olmak için yükselen Domino's saatlik çalışanlar olarak kariyerlerine başlamış olduklarından övgüyle bahsediyorlar.

Genel olarak, Domino'nun konumlarının% 97'si franchise sahibi.

Uluslararası olarak, Domino's 73 ülkede faaliyet gösteriyor ve dünya genelinde 5, 700 ilde yer buluyor. Şirket, 2013'te Tayland'da ilk yerini ve 2014'te Kenya'yı açmayı içeren gelişmekte olan pazarlara doğru genişlemektedir. Domino'nun uluslararası genişlemesinin çoğunluğu, Master Franchise anlaşmaları yoluyla yapılmıştır. Son yıllarda, bu uluslararası haklar Avustralya'nın Domino Pizza Enterprises tarafından yalnızca Avustralya ve Yeni Zelanda'ya değil aynı zamanda Avrupa'nın büyük bölümüne de franchising haklarına sahip olduğu üç şirkette birleştirildi.

Birleşik Krallık ve İrlanda pazarındaki ana hakların yanı sıra İsviçre, Lihtenştayn ve Lüksemburg, İngiliz Domino's Pizza Group'a aittir. Domino'nun ABD dışındaki en büyük uluslararası pazarı olan Hindistan'ın Bangladeş, Nepal ve Sri Lanka'yla birlikte hakları Hintli şirket Jubilant FoodWorks'a aittir.

Domino'nun Franchise Bilgisi

İşletmenin Kuruluşu: 1960

İlk Yatırım: 119 $, 950'den 461 $, 700

Sıvı Nakit Gereksinimi: $ 75, 000

Franchise Ücreti : $ 25,000

Telif Hakkı Ücreti : 5.% 5

Reklam Fonu: % 3 +

Artıları

• Özel Teşvik Programları - VetFran katılımcı gazileri indirimi, azınlık ve kadın programları mevcut.
• Durgunluk İspat Piyasası - Pizza yiyen aslında durgunluk halindeki pazarlarda artar.
• Markalı Kurulum - Domino, yerel bilinci artırmak için eşsiz bir isim tanıma ve ulusal reklam desteği sunmaktadır.
• Kapsamlı Eğitim Programı - Mağaza operasyonları, pazarlama, finans ve insan kaynaklarını kapsar; 5 günlük franchise geliştirme programı ve 4 günlük Pizza Hazırlık Okulu.
• Finansman İmkanları - Domino'nun belirlediği borç verenler programı vasıtasıyla.

Eksileri

• Dışarıdaki Ticari İlgi Alanları - Domino, franchise alanının dışında franchisee'nin ticari çıkarlara sahip olmasına izin vermiyor.
• Mülkiyet Yapısı - mülk sahipleri% 51 mülkiyetin altında kayma yapamaz ve mağaza operasyonlarını şahsen denetlemelidir.