Reklam Online - Riskler nelerdir?

Küçük işletme sahipleri için İnternet reklamcılığı birçok avantaj sunmaktadır. Birincisi, hızlı ve ucuz. Web tabanlı reklamcılık da esnektir. İnternet reklamları küçük bir gruba veya kitleye ulaşmak için kullanılabilir. Yine de, çevrimiçi reklamcılıkta tuzaklar da var. Bir şirketin İnternet reklamı, başka birinin haklarını ihlal edebilir ve firmaya karşı bir dava açabilir.

Yasalar yine de geçerlidir

Geleneksel reklamcılık yöntemlerine kıyasla, İnternet çok gayri resmi görünebilir.

Bu görünüşte rahat atmosfere bakarsak, geleneksel reklamcılıkla ilgili kuralların alakalı olmadığını düşünebilirsiniz. Web'de reklam yayınlarken hakaret ve telif hakkı ihlali gibi şeyler konusunda endişelenmenize gerek yok, değil mi? Cevap evet, siz de öyle! Çevrimiçi reklamlar veya geleneksel medya aracılığıyla reklam yayınlamanıza rağmen, reklamcılık tehlikeleri esasen aynıdır. Reklamda yapılan hatalar, hakarete maruz kalma, mahremiyete girme, birinin reklam fikrinin yanlış kullanılması veya fikri mülkiyet haklarının ihlal edilmesi üzerine yapılan talep veya davalara neden olabilir.

Hakaret Beyanı

Başka bir kişi, bir şirket veya bir şirketin ürünleri hakkında yanlış, aşağılayıcı ifadeler içeren bir reklam, firmanıza karşı bir dava açabilir. Örneğin, bir vejetaryen restoran işlettiğinizi varsayalım. İhtisasınız gurme vejetaryen burgerleridir. Vejetaryen Burgerlerin taze malzemelerden yapılmış olduğunu belirten bir çevrimiçi reklam yayınlıyoruz.

Sokağın nefis yemekhanesinde satılanlar gibi talaş dolu değiller. Gerçekte, Nefis Şarküteri'nin burgerleri talaş yoksun. Lokantanın sahibi, şirketinize hakaret (düşürme türü) için dava açar.

Gizlilik İhlalleri

Bir reklamdaki başkaları hakkında kullandığınız bilgiler mahremiyete girme davası ile sonuçlanabilir.

Aşağıdakilerden herhangi birini yerine getirirseniz birinin gizliliğini istemekle sorumlu olabilirsiniz:

• Başkasının özel işlerine karışırsınız.
• Birinin adını veya benzerini iznini almadan kullanıyorsunuz.
• Bir kişi hakkındaki özel bilgileri açıkça siz açıklıyorsunuz.
• Yanıltıcı olan ve yanlış bir ışıkla onu gösteren bir kişi hakkındaki bilgileri açıkça ortaya koyuyorsunuz.

İşte, mahremiyete girme davası açabilecek bir reklam kampanyasına örnek. Susan, müşteriniz sizin restoranınızda kasabada en iyi vejetaryen burgerlerin olduğunu söylüyor. Susan sizi bir arkadaş olarak görüyor, çünkü kocası kilo vermediği sürece kocasının boşandığı için tehdit ettiğinden emin. Susan, zayıflamak için bir karın zımbalama işlemi geçirdi. Sizin vejetaryen burgerların onun tek hoşgörüsüzlüğü olduğunu söylüyor.

Restoranınız için Susan'ın adı, fotoğrafı ve kocasıyla ilgili ifadeler ve cerrahi prosedür içeren bir çevrimiçi reklam oluşturursunuz.Susan'ın reklamında kişisel bilgilerini kullanma iznini elde etmedin. Susan, gizlilik istila için şirketinizi dava edebilir.

Birinin Else'nin Reklam Fikrini Kullanma

Birisi benzersiz bir reklam yöntemi yarattıysa ve bunu izinsiz kullanırsanız, dava konusu olabilir.

Örneğin, restoranınızı tanıtmanın yaratıcı bir yolunu arıyorsanız varsayalım. Şehrin her tarafındaki Şahane Leziner, restoranın web sitesinde yer alan renkli bannerlarda kullanışlı ifadeler içeren yeni bir reklam kampanyasına sahip. İnternet'teki işiniz için, beğenilen yemek tarifcisi tarafından kullanılan afişleri ve cümleleri ürettiğiniz bir reklam yayınlıyorsunuz. Yemek, reklamcılık fikrini kötüye kullandıklarından dolayı sizi dava ediyor.

Kişisel ve Reklam Sakatlığı Kapsamı

Yukarıda açıklanan talepler Kişisel ve Reklam Sakatlığı Yükümlülüğü kapsamında ele alınabilir. Bu kapsam otomatik olarak bir genel sorumluluk politikasına dahil edilir. Davranışlarınız muhtemelen Kişisel ve Reklam Sakatlığının tanımını karşılarken, bazı politik dışlamalar tabi olabilirler. Örneğin, fiilleri zarara uğratmak için işlediğiniz takdirde herhangi bir teminat sağlanmayacaktır.

Fikri Mülkiyet İhlalleri

Fikri mülkiyet hakkı telif hakları, patentler, ticari markalar, hizmet markaları, ticaret elbiseleri ve ticaret sırlarını içerir. Federal kanun, bu mülkün kullanımını, içerik oluşturucunun izni olmadan yasaklar. Birinin fikri mülkiyet haklarını ihlal ederseniz ve sonuç olarak dava açarsanız, dava genel sorumluluk politikanız kapsamında olmayacaktır.

Fikri mülkiyet haklarının ihlal edilmesine dayalı takımlar, Kişisel ve Reklam Sakatlığı Kapsamı kapsamında hariç tutulur. Tek istisna, bir başkasının telif hakkını, triad elbisesini veya sizin tarafınızdan vaat ettiğiniz sloganı ihlal etmektir. Diğer tüm fikri mülkiyet ihlalleri hariç tutulmuştur.

Fikri mülkiyet ihlalleri Bedensel Yaralanma veya Mülk Hasar Yükümlülüğü (Kapsama A) kapsamında özel olarak hariç tutulmamış olsa da, orada da bulunmayacak gibi görünüyor. A Kapsamı kapsamında sigortalanmak için, bir hak talebi ya da dava, bedensel yaralanma ya da maddi hasar içermelidir. Fikri mülkiyet ihlallerine dayanan dava, nadiren bedensel yaralanma ya da maddi hasar iddialarını içermektedir (bu şartlar, yükümlülük politikasında tanımlandığı gibi).

Fikri mülkiyet hakları pahalı olabilir. Bu nedenle, bir başkasına ait içeriği kullanmaya dikkat etmeniz gerekir. Yazarın içeriğini, sembollerini, resimlerini, sahibinin izni olmadan çoğaltmanız veya kullanmanız durumunda dava konusu olabilirsiniz. Örneğin, internette beğendiğiniz bir fotoğrafı bulduğunuzu varsayalım. Fotoğrafı, restoranınızda kullandığınız menülerle birleştiriyorsunuz. Ne yazık ki, fotoğraf telif hakkına sahiptir ve telif hakkı sahibinden kullanmak için izin almadınız. Telif hakkı sahibi, şirketinizi telif hakkı ihlalinden dolayı dava edebilir.