Bir başlık nedir ve Biri Büyük Nedir?

// www. denge. com / advertising-industry-profile-bill-bernbach-38613

Reklamcılığın ilk günlerinden günümüz reklam panolarına, basılı reklamlara ve sosyal medya yayınlarına kadar başlıkları herhangi bir reklam kampanyasının en önemli özelliklerinden biridir.

İyi bir başlık dikkat çekebilir. Harika bir başlık, potansiyel bir müşteriyi bir satışa dönüştürebilir. Ancak, yalnızca işi yapan başlıklar ile tüketici derisinin altındaki başlıkları arasındaki fark nedir?

Buna cevap vermek için önce bir başlığın ne olduğunu inceleyelim:

Başlık nedir?

Bir reklam başlığı, ilgisini bir gazete başlığı gibi yakalar. Bir reklam başlık, potansiyel müşterinin okuduğu ilk kopya olacak şekilde tasarlanmıştır ve genellikle bir metin yazarı tarafından yazılmıştır (ancak bir metin yazarı / sanat yönetmen ekibi veya yaratıcı bölümdeki herkes tarafından hazırlanmış olabilir). Başlığın ön plana çıkması için kullanılan koyu renkli metin, büyük font boyutu ve çeşitli renkler bazı yöntemlerden bazılarıdır. Etkin olması ve okuyucuyu reklamın içine çekebilmesi için bir başlık mutlaka yazılmalıdır.

Başlıkların Türleri

Genellikle iki tür başlık vardır.

Birinci tür bir görüntüyle el ele çalışıyor. Reklam iyiyse, her iki unsur da parçalarının toplamından daha büyük bir reklam oluşturmak için birbirlerine güvenirler. Bunun klasik bir örneği, psikiyatristin koltuğu altındaki bir tamircinin bulunduğu VW reklamı "biz mekanizmayı çok zorluyor muyuz?" Başlık sadece harika değil.

Yalnızca görüntü kafa karıştırıcı. Fakat birlikte harika bir reklam oluşturuyorlar.

Diğer tür başlık, bir görüntüye ihtiyaç duymayan (veya başlıkta herhangi bir şey eklenmeyen bir görüntüye sahip olan) bir başlıktır. Biri, Economist'in klasik reklam panosuna böyle bir örnekte bakmak zorundadır - "Economist'i asla okumadım." - Yönetici Stajyer, Yaşlı 42.

Geleneksel olarak, ikincisi, yıllarca nasıl oluşturuldu, basıldı ve yayınlandı. Bir metin yazarı, bir reklamın başlık ve ceset kopyasını hazırlardı. Bu reklam daha sonra, bir sanat yönetmeni ve / veya tasarımcı, başlığı bir şekilde oynayan ya da tamamlayan görüntüler yaratacağı sanat departmanına gidecekti. Bu, reklamcılık için eski tarz bir yöntemdi ancak kırklı, ellili ve altmışlı yılların başında yaratılan her reklamın temel taşıydı. Sonra Bill Bernbach geldi.

Sanayiyi, sanat yönetmenlerini ve metin yazarlarını ekip olarak birleştirerek devrim yaptı. İlk önce kopya çekilmesi ve ona eşlik etmek üzere bir resim oluşturulması yerine, tüm reklam kampanyası ekip tarafından oluşturuldu. Belki görüntü ilk geldi. Belki fikir oluştu ve başlık ve imge çıktı. Tüm modern reklamların yapıldığı temel budur.

Büyük Başlıklar Nasıl Yazılır

Harika bir başlık büyük bir yaratıcı kısa metn ile başlar. Aslında pek çok yaratıcı yönetmen, özette satılan benzersiz satış teklifinin (USP) kampanya için yazılmış ilk başlık olduğunu düşünüyor. Bundan daha iyi başlıklar yazmak yaratıcı bölümün görevi. Abbey Life kritik hastalık sigortası hesap müdürü John Hiney'den bir örnek, "Hastalığınızın ailenizi sakat etmemesi" USP'yi yazdı. Bu harika bir başlık ve güçlü bir USP.

Mükemmel bir yaratıcı kısa metne sahip olduğunuzda, reklamını yaptığınız ürün veya hizmetle ilgili elinizden gelen her şeyi öğrenin. Mümkünse, onu masanızın önünde tutun. Eğer bir araba varsa, sür. Eğer bir masaj terapistiyse, masaj yapın. Kendinizi ürüne bırakmanız gerekiyor.

Sonra, reklamın nereye gideceğine bakın. Times Meydanında bir billboardda mı olacak? Bir dergide mi? Öyleyse, hangisi ve nerede dergide? Geri sayfa, ortada yayılma, içerik sayfasının karşısında?

Son olarak, yazmaya başlayın. Akıllı olma konusunda endişelenmeyin veya başlayınca inanılmaz manşetler oluşturun. Sadece yazmaya başlayın. Ürün avantajları yazın. Deneyimler yazın. Tüketiciyi ürün veya hizmetin özüne bağlayan kelimeleri yazın. Her şeyi kağıda dökmek (evet, kağıt idealdir), böylece fikirlerin sayfada oluşmaya ve birleşmeye başlamasını istersiniz.

Fikirlerinize bakın, bağlantıları görmeye başlayacaksınız. Kelimeler zıplayacak. İfadeler çıkacak. Birdenbire, görünüşte ilgisiz iki düşünce birleşerek akıllı, etkileyici bir başlık haline gelir.

30'uncu En İyi Reklam Başlıkları

Liste için düşünülmesi gereken binlerce binlerce manşet var. Her yıl çok harika olanlar yazılmıştır. Ancak üstte yükselen bazıları var ve unutmak imkânsız. İşte reklamcılık tarihindeki yerini hak eden 30 başlık.

1. "Piyanoda oturduğumda güldüler - oynamaya başladığımda -" US School of Music
2. "The Economist'i asla okumadım." - Yönetici Stajyer, Yaşlı 42. - Economist
3. Limon - VW Beetle
4. Elmalar büyük havuç yapar - Apple
5. "Yeni Rolls-Royce'da en yüksek ses, saatte 60 mil hızla elektrik saatinden gelir" - Rolls Royce
6. Nefret ettiğiniz kadınların saçlarını yaptırdıkları yerde - Horst Salons
7. Dün gece yarın demiştin - Nike
8. Evlilik Zengin. Kocasını Öldür Tekrar et. - ABC Daytime
9. Bir Amerikan devletinde, kendinizi ortaya çıkarmak için verilen ceza ölüm - Timberland
10. Bu şimdiye kadarki en iyi reklam mıdır? - The Ball Partnership
11. Neden kendinizi öldürme konusunda daha ciddi düşünmelisiniz - Samaritans
12. Anket sonuçlarına göre, ekonomist okuyucuların% 100'ünde bir tane vardı - The Economist
13. Nefret ettiğiniz kadınların saçları var - Horst Salonlar
14. Kaynak yeterince güçlü değilse, araba araba yazarına düşecek - Volvo
15. Zippo'unuzu kaybetmeyin. Hayat boyu arkadaşlar nadirdir - Zippo
16. Yapmak için kullanılan anne gibi.Tutuklanmadan önce - Cider Jack Hard Cider
17. McEnroe onlara yemin ediyor - Nike
18. Sadece Joneses'la yetinmeyin. Onları geçin. - Porsche
19. Eğer onu tanımıyorsanız, muhtemelen buna hazır değilsiniz - Chivas Regal
20. Çalar saatler. Çekiçler. Çalar saatler. - Hedef
21. Merhaba çocuklar - Wonderbra
22. Erkeklerin erkekler olduğu günlerden. Ve kadınlar da öyleydi. - Timberland
23. Karınızın ölümü için planlar mı yapıyorsunuz? - Abbey Life
24. Bu adamlardan hangisi tecavüze daha iyi gelecek dersiniz? - Avukatlar Bölge Rehberi
25. Trump Donald - The Economist
26. Hayali rüyayı bırak ve hayal etmeyi başlatın - Ikea
27. Lamborghini'den beş kat daha fazla kadın seçer - Daihatsu
28. Diğer yanağını çevirir misiniz? - Büyükşehir Polisi
29. Brezilya, çocukları sokaklardan uzak tutma konusundaki problemini çözdü. Öldür onları. - Uluslararası Af Örgütü
30. Hakaretin kayıp sanatını yeniden keşfedin - Parker Pens

Çaba sarf edin, araştırın ve listeye alın.