9 Basit Adımda

Büyük gazeteciler, yapamayacağınızı biliyorlar mı?

Kısa ilgi sürelerine rağmen insanlık öykülerinin okuyucuları ve izleyicileri ne kadar iyi anlattığını anlıyorlar.

Gazeteciler onlarca yıldır hikaye anlatımı tekniklerini kullanıyorlar. Herhangi bir büyük gazete ya da derginin ön sayfasına bakmanız yeterlidir; okuyucuların ilgisini çekmek ve tutmak için tasarlanmış etkileyici kişisel hikayelerle doludur.

Neden hikaye anlatılıyor?

Hikaye anlatma, insanların birbirleriyle nasıl iletişim kurdukları, karmaşık bilgiler anlamamız ve tecrübelerimizi başkalarına aktarmamız gibi.

Kar amacı gütmeyen hikaye anlatımı, insanları dikkatli davranmaya ve harekete geçirmeye motive edebilir. Duygusal, çekici hikayeler kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için çevrimiçi bir kitle oluşturabilir.

Öyleyse nasıl başarılı bir çevrimiçi hikaye anlatımı kampanyası oluşturabilirsiniz? İşte 9 adımlı bir rehber.

1. Başarı Tanımlama

Bir hikaye anlatım kampanyasının üç aşaması vardır: planlama, uygulama ve değerlendirme. Planlama aşamasında hikaye anlatımı kampanyasının amacını net bir şekilde ifade etmeniz gerekiyor.

Her bir kampanyayı belirli bir amaç için tasarlayın ve belirli bir hedefi gerçekleştirin. Hedefinize ulaşmak için aylık olarak birden fazla öykü anlatma kampanyası gerçekleştirmeniz veya kaynaklarınıza bağlı olarak belki de sadece bir çeyrekte bir gerçekleştirmeniz gerekebilir.

Hikaye anlatan kampanyanızın başarılı olduğunu bilmek için öncelikle onu yarattığınız sebepleri tanımlamalısınız. Cevaplanacak sorular şunları içerir:

• Hikaye anlatım kampanyamızda başarılı olursak, neye benzeyecektir?
• Neden zaten gergin kaynaklarımızı bu hikayeyi toplamak, işlemek ve paylaşmak için ayırıyorsun?
• Mevcut veya gelecekteki bağış toplama çabalarımıza bağlanacak mı?
• Sözcüğü daha çok müşteriye çekmek için yeni bir program veya hizmetten söz etmek istiyor muyuz?
• Farkındalığı artırmayı ve sosyal davranışlarımızı değiştirmeyi mi amaçlıyoruz?

İnsanın almasını istediğiniz eylemi tanımladıktan sonra, kimin bu eylemi yapacağına karar verebilirsiniz ve duygusal hikaye anlatımı bunu yapmak için kanca yapar.

2. Hedef Kitlenizi Seçin

Hedef kitleniz gezegendeki herkes değildir. Seth Godin harika kitabında "Tüm Pazarlamacılar Yalancı Var" yazdı, harika bir pazarlamacı olmak için harika bir hikaye anlatıcısı olmalısın. Bununla birlikte, harika bir hikaye anlatıcısı olmak için hikayenizin herkese hitap etmeyeceğini kabul etmeniz gerekir.

Öyleyse, hikayenizle nüfusunuzun hangi kesimine ulaşmak istersiniz? Birinci adımda tanımlandığı üzere, sizi arzuladığınız eylemi kim alacak - sizi hedeflerinize daha yakınlaştıracak eylem?

Bu hedef kitlenin bir üyesini kar amacı gütmeyen hikayenizi e-posta gelen kutusunda veya onların Facebook Haber Kaynağı'nda görmeyi hayal edin.Onların gözünü tutup onlara daha fazla okumak ya da tıklamak için ikna etmeye çalışıyorlar mı?

Kime söylediklerinizi ve onları nasıl hissetmek istediğinizi öğrenene kadar hikaye türünü seçemezsiniz.

ÖRNEK: PETA, yaralı ve kötüye kullanılan hayvanların duygusal ve grafik içeriğiyle blogunda jugulara gider. Organizasyon, izleyicilerini ve bir tepki vereceğini anlar ve görsel öykülerle sunar.

3. Bir Öykü Türünü Seçin

Öykü anlatımı kampanyasının hedef kitlesini ve hedef kitleyi net bir şekilde ortaya koyduktan sonra, söylemek için mümkün olan en iyi hikayeyi beyin fırtınasıyla başlatabilirsiniz.

Kar amacı gütmeyen kuruluşların toplayabileceği ve geliştirebileceği beş ana hikaye türü vardır: değer katları, toplumsal kanıt hikayeleri, kurucu öyküler, esneklik / sürekli gelişme hikayeleri ve etki hikayeleri.

En popüler öykü anlatma türü öykü hikayesidir. Bu tür hikaye, kim olduğunuzun ve neden var olduğunuzun et ve kemikleridir. Bu hikaye, kuruluşunuza değil, çevrenizdeki dünyadaki etkinize odaklanır.

Yarın kapılarınızı açarsanız ne olur? Bu soruyu bir etki hikayesi ile cevaplayın.

ÖRNEK: ABD Cerrahı General, Boston Sağlık Bakımından yardım alan Evsizler Programı hikayesiyle hareket halindeyken, hareketli hikayeyi Facebook sayfasında paylaştı.

4. Hikayeyi Topla

Hikayeyi yazmak yerine "topla". Sadece hayal gücünüz bir hikaye toplama seçeneklerini sınırlar.

Hikayeyi video (profesyonel veya amatör), bir fotoğraf galerisi, bir blog yazısı, bir Instagram altyazı yoluyla söylemeyi seçebilirsiniz.

Hikayeyi sosyal medya kanalları ile paylaşmayı planlıyorsanız, bir video en ilgi çekici ve en yaygın şekilde paylaşılan içerik biçimidir. Fotoğraflarla derinlemesine bir blog yazısı yazmak istiyorsanız, basitçe telefonunuzu çekip kayıt yapmaktan daha fazla planlama yapılabilir.

Bir sonraki adım olan, paylaşacağınız kanalları seçerken kendinize seçenekler sunmak için çeşitli yollarla hikaye toplamayı planlayın.

5. Çevrimiçi Kanallarınızı Seçin

Tebrikler - Artık dünyayla paylaşmak için çekici, çekici, duygusal bir hikayeniz var. Her çevrimiçi platformun kendi görgü kurallarına, kurallarına ve en iyi uygulamalarına sahip olması nedeniyle, paylaşmak istediğiniz yer önemli. Bağlantınızı on sosyal medya sitelerine kesip yapıştırabildiğiniz günler geride kaldı.

Hikaye, yayını seçtiğiniz her kanal için biçimlendirilmeli ve biçimlendirilmelidir. İyi haber, harika bir hikayenin yeniden paketlenip daha potansiyel destekçilere ulaşması için yeniden kullanılması.

Örneğin, bir istemciden akıllı telefonunuza kısa bir referans yazarsınız. Bu video dosyası YouTube, Facebook, Twitter ve Instagram'a yüklenebilir. Bunu blogunuza yerleştirebilirsiniz. E-posta bülteninde tıklanabilir bir ekran görüntüsü ile bağlantı da eklenebilir.

Zaten aktif olduğunuz, personelinizin kapasitesinin ve izleyici kitlenizin dayandığı dijital kanalları seçin.Yeni bir çevrimiçi platform seçerken şu üç soruyu sorun:

• Hedef kitleniz orada mı çalışıyor?
• Bu kanalda farklı bir şey yapabilir misiniz? Benzersiz bir değer ekleyebilir misiniz?
• Yeni bir kanalın dilini ve görgü kurallarını öğrenmek, sürekli içerik oluşturmak, yanıt vermek ve katılmak ve ölçmek ve iyileştirmek için personel kapasiteniz var mı?

6. Görsellerinizi Yaratın

Söyleyip paylaştığınız her öyküye eşlik eden görselliğe, fotoğraf, grafik veya video biçiminde ihtiyaç duyuluyor. (Ya da iddialıysanız!)

Kuruluşunuzdaki tüm görselleri hızlı bir şekilde envanter yapın. Neyi yeniden amaçlayabilir ve düzenleyebilirsin ve neyi oluşturmaya hala ihtiyacın var?

Göz alıcı görseller ve videolar oluşturmak için kâr amacı gütmeyen kuruluşların kullanabilecekleri birçok ücretsiz ve düşük maliyetli araç bulunmaktadır (saçlarınızı PhotoShop'u anlamaya çalışırken çekmenizin hiçbir nedeni yoktur!).

En popüler görsel pazarlama araçlarından bazıları Canva, Animoto ve Pozlandırmadır. Canva, teknik olmayanların bile, biçimlendirilmiş ve mükemmel boyutta sosyal medya grafikleri, blog fotoğrafları, infographics ve daha fazlasını tasarlamasına olanak tanır.

Animoto bireylerin ve markaların kısa animasyonlu videolar oluşturmalarına yardımcı olmayı amaçlıyor - video düzenleme bilgisi gerekmiyor.

Pozlama, markaların bir konunun veya konunun etrafında birden fazla hikaye toplayıp paylaşabilecekleri mobil cihazlar için optimize edilmiş bir çevrimiçi platformdur. Kullanımı kolay olan güzel estetiği, kar amacı gütmeyen insanlar için son derece güçlü bir araç haline getirir.

7. Hikayenizi Paylaşın ve Teşvik Edin

Harika hikayeyi elde etmek savaşın yarısıdır. Bunu yarattığınızdan kimse web sitenize veya Facebook Page veya YouTube Kanalına giderek okumak veya görüntülemek için gidecek anlamına gelmez.

Paylaşım, kampanyanızın uygulama aşamasındadır - hikayenizi hazır hale getirirsiniz ve bunu en çok katılım ve ulaşım için mümkün olduğunca çok kanalda bulmanız gerekir.

Uyurken ve çalışırken hikayenizi tanıttığınızdan emin olmak için Arabellek ve Hootsuite gibi planlama araçlarını kullanın.

Bir uzman, John Haydon, 1-10 kuralını kullanarak kar amacı gütmeyen bir pazarlama veya hikaye anlatma kampanyası düzenlemenizi öneriyor. Web sitenizde ve blogunuzda söylediğiniz her öykü için on tane sosyal medya mesajı ve tweet yayınlayın.

Güncellemeler, öyküdeki parçacıklar veya alıntılar ve kaynağa geri dönen bir bağlantı olmalıdır. Bir bağlantı, her bir hikayeyi toplamak, işlemek ve söylemek için harcadığınız muazzam gayretin tek bir blog yazısı veya e-posta bülteninden çok daha fazla olmasını sağlar.

Facebook Reklamlarıyla denemeler yaparak hikaye anlatım kampanyanızın arkasında biraz para koymayı düşünün. Facebook Sayfanızda bir yazı yayınlayabilir, hayranlarınızın ve arkadaşlarının daha fazlasını görebilir veya daha fazla hedef kitleye ulaşmak için bağımsız bir reklam oluşturabilirsiniz. Sonuçları takip etmeyi, gittiğinizi düzeltin ve ilerlediğinizden emin olun.

Özellikle çevrimiçi pazarlama araçlarını ve Facebook reklamlarını kullanmanın benim en sevdiğim yönlerinden biri, hedef kitlenizin hikaye anlatım kampanyanızın kendileriyle çılgın olup olmadığını size söylemesi. Tıklamalar, sevdikler, paylaşımlar, retweet'ler ve yorumlar yoluyla size söyleyecekler; böylece siz giderken değişiklikler yapabilirsiniz.

ÖRNEK: Kâr amacı gütmeyen 1 000 Gün, dikkat çekici resim ve hikayelerini tanıtmak, insanları daha çok öğrenebilecekleri web sitelerine çekmek ya da katılmak ve bağış yapmak için kaydolmak için Facebook Reklamlarını sıklıkla kullanıyor .

8. Başarı Değerlendirin ve Kutlayın

Değerlendirme hikaye anlatımı kampanyalarınızı geliştirir. Kampanyanın sonunda, süreci gözden geçirin ve her şeyi farklı şekilde yapmış olabileceğiniz şeyler hakkında düşünün. Ne çalıştı ve ne işe yaramadı? Ne öğrendin?

Başarılı mı oldunuz? Hedeflerinizi belirlediğiniz bir adıma geri dönün. Kendinizi sorumlu tutun ve kampanya iyi giderse kendinizi tekrar arayın.

9. Sonraki Kampanyanızı Planlayın

Çevrimiçi pazarlama ve sosyal medyanın içerik hayatı her zaman yeni hikayeler için aç. Hikayeyle anlatma kampanyanızın başarısını geliştirin ve yeni bir kampanya planlamak ve gerçekleştirmek için yaratılmış olan ivmeyi kullanın.

Sonuç olarak, kar amacı gütmeyenler, taraftarlara ulaşmak için ihtiyaç duydukları şeyin büyük bir misyon beyanı ve önemli bir neden olduğunu düşünmekten vazgeçmelidirler.

Artık geleneksel pazarlama yolları, çevrimiçi yığılmayı kesmek ve insanları harekete geçirmek için motive olmaz. Hikaye Anlatma, pazarlamanıza insani ve kişisel bir unsur koyar ve kitlenizle bağlantıyı derinleştirmenin yanı sıra yeni destekçileri katlamaya güçlü bir yol sağlar.

Julia Campbell kar amacı gütmeyen kişilere sosyal medya, hikaye anlatımı ve bağış toplama konularında büyük ve küçük öneriyor.
Dijital kitaptaki öykü anlatımı: Sivil Toplum Kuruluşları için Rehber adlı yeni kitabın yazarıdır.