Video: PAZARLAMA YÖNETİMİ - Ünite 2 Konu Anlatımı 2 2025
Niteliksel veriler toplandıktan sonra pazar araştırmacısı tipik olarak, pazar araştırması bilgilerinin nihai kullanıcıları için analiz edilmesi ve yorumlanması gereken büyük miktarda veri ile karşı karşıya kalır. Niteliksel veri analizine üç yaklaşım ele alınmaktadır.
Nicel Veri Analizi
Niteliksel araştırma verilerini analiz eden bu yöntemde, toplanan bilgiler, veri kümesindeki farklı değişkenlerin sonuçlarına göre tablolaştırılmıştır.
Bu, verilerin kapsamlı bir resmini sağlar ve kalıpları tanımlama sürecinde yardımcı olur.
Analizi kolaylaştırmak için verilerin görüntülenmesinde yaygın bir yol, her değişken kategorisine göre yanıtların veya sayıların organize bir tablosu olan bir frekans dağılımı kullanmaktır. Tablolama, veri doğruluğunu belirlemek, veri açıklarını belirlemek, puanların veya tepkilerin yayılmasını ölçmek ve kategorik sıklığı gözlemlemek için yapılandırılmış bir yol sağlar.
Nitel İçerik Analizi
İçerik analizi, nicel bir analiz yöntemi olarak ele alındığında, medya içeriğini sistematik ve nesnel olarak analiz etmenin bir yolunu sağlar. İçerik analizi bu sürümü, metinleri kodlamak, karakterize etmek ve karşılaştırmak için standart ölçümler kullandı.
İçerik analizi için niteliksel bir yaklaşım ele alındığında odak, metnin açık ya da açık içeriğinin yanı sıra, metnin enternasyonal olabileceği gizli anlamını metin üzerinde analiz etmektir, ancak açıkça belirtilmemiştir belirtti.
İçerik analizinin önemi, bu yaklaşımın büyük bir kısıtlılığını açıklayabilecek veri kodlamadır - metin anlamlarının zengin bir anlayışını sunamamıştır
Sabit Karşılaştırma Yöntemi
Bu nitel veri analizi yöntemi, araştırmacıların her yeni bit verisini, çalışmada daha önce incelenmiş olan verilerle karşılaştırdıkları yapılandırılmış bir tekrarlamalı süreçtir.
- Açık Kodlama: Her veri biti kodlanır ve daha sonra alakalı bir konu kategorisine atanır veya bir alaka gözlenmemesi durumunda atılır. Bu kodlama, veri bitlerinin, analiz edilen verilerin biriktirme gövdesi ile karşılaştırılmasına göre oluşur.
- Eksenel Kodlama: Veri bitleri analiz edildiğinde, yeni kapsamlı konu kategorileri ortaya çıkacaktır. Veriler kodlanmış ve konu kategorilerine atandıktan sonra, araştırmacı ortaya çıkan temalar kategorilerini inceler. Teorik doygunluk, incelenen veriden yeni veri ortaya çıkmadığında görülür.
- Seçmeli Kodlama: Bu son kodlama aşamasında, konu kategorileri ve kategorik karşılıklı ilişkiler, araştırmanın odak noktası olan olguyu anlatan veya anlatan bir hikaye dizisi oluşturmak için kullanılır.
Analiz Yaklaşımı Uygulaması
Niteliksel verilerin başarılı bir şekilde analiz edilmesinin anahtarı, bir analiz yöntemi ne zaman kullanılacağını ve başka bir veri analizi yaklaşımı seçmenin daha iyi zamanını anlamaktır.
-
Kantitatif Veri Analizi: Değerler arasındaki standartlaştırılmış farklarla mantıksal bir sıraya sahip ancak doğal bir sıfır olmayan sürekli olan aralık verilerini kullanarak nicel veri analizi. Likert ölçeğindeki öğeler aralık verisine iyi bir örnektir.
-
Nitel İçerik Analizi: Sağlık araştırmasında, içerik analizi için uygun metinler arasında hibe önerileri, yayınlanmış el yazmaları, toplantılardan dakika, konuşmaların transkriptleri, tıbbi buluşmalar, röportajlar ve odak grupları bulunmaktadır. Sağlık alanlarındaki analizler için uygun metinler arasında gazeteler, dergiler, radyo, televizyon ve internet yoluyla kitlelere iletilen mesajlar da vardır.
-
Sabit Karşılaştırma Yöntemi: Sabit karşılaştırmalı veri analizi yöntemi, kapalı uçlu anket soruları gibi yapılandırılmış yanıtlarla veya anket katılımcılarının açık uçlu maddeleri yanıtladığı zaman yapılandırılmamış yanıtlarla kullanılabilir. bir anket. Buna göre, karşılaştırmalı bir veri analiz süreci, belki de görüşme metni gibi yapısal olmayan veriden oluşan kapsamlı hesaplarla kullanıldığında en fazla yarar sağlar.
Bulguların Sunumu
Veri analizi bulgularının veya sonuçlarının sunulma biçimi, kullanılan araştırma ve rafa konan araştırma arasındaki farkı sağlayabilir. Temel bir kural, veriyi, veri analizi bulgularını alacak en sofistike insanlar tarafından anlaşılır ve kullanılabilir bir şekilde sunmaktır.
- Kantitatif Veri Analizi: Veriler sık sık veriyi yapılandırılmış frekanstan ve yüzde dağılımlarından yoğunlaştıran bir şekilde görüntülenir.
- Niteliksel İçerik Analizi: Veriler tablo ve matriste sunulabilir. Bulguların iç içe geçerek ifade edilmesinde kullanılan alıntılar özellikle yararlıdır. Bunun anlamı, el yazması halen son haliyle yazılmış olsa bile, analizin arıtılmasının iyi gerçekleşebileceğidir.
- Sabit Karşılaştırma Yöntemi : Bulguların sabit karşılaştırmalı veri analizi sürecinde sunumu, veriden ortaya çıkan temaların ortaya çıkarılmasına odaklanmıştır. Verilerin görsel görüntüleri kullanılabilirken, bulgular tipik olarak temaları açıkça gösteren veri setinden belirli alıntılara bağlıdır. Bu alıntılar, araştırma el yazması ve / veya makalenin sonuç bölümünün anlatım tartışmasında yer almaktadır.
Topladığı Verilerin Analiz Metoduna Uygunluğu
Toplanan verilere veri analiz yönteminin uyarlanması,
- Nicel Veri Analizi ile kullanılabilen daha güçlü bilgiler için araştırma soruları ve nihai sonuçların öğretilmesi > anketlerde kapalı uçlu soru kalemleri için uygundur. Nitel İçerik Analizi
- , Röportaj yanıt verileri için oldukça uygundur. Sabit Karşılaştırmalı Analiz
- anketlerde ve görüşme yanıtlarında açık uçlu soru öğelerine iyi bir uyum sağlar. Kaynaklar
Glaser, B.G. & Strauss, A.L. (1967). Topraklanmış Teorinin Keşfi: Nitel Araştırma İçin Stratejiler. New York: Aldine De Gruyter.
Graneheim, U.H. & Lundman, B. (2004). Hemşirelik araştırmalarında kalitatif içerik analizi: Güvenilirliği sağlamak için gerekli kavramlar, prosedürler ve önlemler.
Hemşire Eğitimi Bugün, 24 , 105-112. Rubin, H.J. & Rubin, I. S. (2004). Nitel görüşme: İşitme sanatı (2. baskı). Bin Oaks, CA: Sage Publications.
Strauss, A. & Corbin, J. (1990). Niteliksel araştırmanın temelleri: Temel teori ve teknikler. Newbury Park, CA: Sage Yayınları.
Warren, C.A.B & Karner, T.X. (2005). Nitel yöntemleri keşfetmek: Arazi araştırması, mülakatlar ve analiz. Los Angeles, CA: Roxbury Yayıncılık Şirketi.