Basın Bültenlerinizi optimize edip çevrimiçi olarak ilan ederek Kâr Amacınızı

Medya her zamankinden daha parçalanmış olmasına rağmen birçok gazete işten ayrılıyor ancak çevrimiçi haber siteleri gelişiyor; basın bültenleri medya stratejinizin önemli bir bileşeni olabilir veya olmalı. Basın bültenlerinizi online hale getirin ve yalnızca medyayı değil aynı zamanda genel okuyucuları, potansiyel bağışçıları ve kar amacı gütmeyen web sitenize gönüllü olanları da çizin.

Basın Basın Bültenleri Sık Sık

İş halkla ilişkiler el kitabından bir sayfa alın ve düzenli olarak basın bültenleri yazın.

Pazarlama ve Halkla İlişkiler Kuralları başlıklı David Meerman Scott, bir organizasyonun basın açıklaması stratejisi geliştirdiğini ve her fırsatta basın bültenleri gönderilmesini öneriyor. İşte kar amacı gütmeyen bir kuruluş için olasılıklar listesi.

:

• eski bir probleme yeni baflvurun
• yeni bir program geliştirin
• benzersiz bir nüfusa veya misyona hizmet edin
• paylaşacak ilginç bilgilere sahip olun (kar amacı gütmeyenler düşünmelisiniz
• CEO'unuzun veya diğer önemli personelinizin ya da yönetim kurulu üyelerinin bir konferansta konuştukları
• bir ödül kazanın
• bir ürün ya da faydalı bir yayın üretin
• Büyük bir bağış yapın ya da hibe
• bir bağış toplama kampanyasında bir hedefe ulaşmak
• kriziyle ilgili yardım gönüllü gönderme

haberlerinde bir konuyla ilgili uzmanlığa sahip olun! --2 ->

Muhtemelen daha fazla olasılık düşünebilirsiniz. Değilse, yazdıkları basın bültenlerini görmek için bazı büyük ulusal kar amacı gütmeyen kuruluşların çevrimiçi basın odalarını kontrol edin.

Basın Bültenlerini Geniş Olarak Dağıtın

Basın bülteninizi geniş bir kitleye göndermek için bir çevrimiçi dağıtım sistemi kullanın.

Bunun çok pahalıya mal olması gerekmiyor ve sınırlı bir coğrafi bölgeye dağıtılsa bile, yalnızca dağıtımcının web sitesinde basın açıklaması yapmak, büyük arama motorlarındaki yerleşiminizi artıracaktır.

Basın bülteniniz, Google'ın anahtar kelimeler oluşturan herkese gönderdiği uyarılarda da gönderilebilir. Örneğin, "kâr amacı gütmeyen" ve "hayırseverlik" sözcükleriyle ilgili Google haber uyarılarını alıyorum.

Popüler Basın Bülteni Dağıtım Hizmetleri:

• İş Tel
• Marketwire
• PR Newswire

Basın Yayınları Çevrimiçi Basın Odası'ndaki Bültenler

Basın bültenleri sıklıkla yazın ve yayınlayın. Arama motorlarının sitenizi taraması ve basın bültenlerinizi dizine eklenmesi için bir neden sağlarlar.

Arama motorları sık güncellemeleri sever. Aynı şekilde, web sitenizdeki sık güncellenen bir blog, dizine eklemeyi önerir. Basın bültenlerini ters kronolojik sırayla gönderdiğinizden emin olun. Yeterince şey olduğunda, basın bültenlerini anahtar kelime veya konu ile gruplayabilirsiniz.

Basın Bültenlerinizi Anahtar Kelimeler ve Anahtar Kelime İfadeleriyle Optimize Edin

Arama optimizasyonu oldukça uzmanlaşmış bir alandır, aramızdaki amatörlerde bile temel optimizasyonu nasıl yapabileceğinizi öğrenebilirsiniz.

Basın bülteniniz için hangisinin daha iyi sonuç vereceğini görmek için anahtar kelimelerinizi araştırın. Bunu WordTracker ve Google Adwords gibi hizmetler ile yapabilirsiniz. Her arama sayfasının alt kısmında görünen kullanışlı "ilgili" önerileri ile Google'da anahtar kelimeleri bile araştırabilirsiniz.

Mutlaka en fazla trafiği almayan basın bültenlerinde anahtar kelime öbekleri seçmek isteyeceksiniz. En popüler anahtar kelime sayfalarında, yüksek derecede sıralama yapmak zor (tercihen ilk birkaç sayfa sonuçlarında).

Biraz daha az popüler, ama belki de daha kesin olan bir anahtar kelime öbeği seçin ve basın bültenleriniz daha üst sıralara yerleşebilir.

Örneğin, "çocuk istismarı" (Google Adwords'e göre) ifadesi bir ay içinde 2, 740, 000 arama yaptı. Ancak "çocuk istismarı önleme" 49, 500 arama aldı. Çocuk istismarını önleme konusunda ücretsiz bir broşürün varsa, ikinci fıkra kullanarak daha iyi sonuç alabilirsiniz. Daha az kişi bunun için arama yapar, ancak yaptıklarında sayfada daha üst sıralarda yer alıyor olabilirsiniz.

Ayrıca, "çocuk istismarını önleme" ve "çocuk istismarı işaretleri" gibi birkaç cümleyi optimize edebilirsiniz. Bu bilgileri arayan birinin bunu arayacağını düşünün. Arama kutusuna hangi kelimeleri veya cümleleri koyardı?

Anahtar kelime öbeğini, çevrimiçi basın bültenindeki bu önemli alanların hiçbirinde değil de bir kısmına yerleştirmeyi düşünün.

Buna rağmen aşırıya kaçma. Aşırı doldurma anahtar kelimeleri size karşı işe yarayacaktır, yalnızca bunları yapmak doğal olduğunda bunları kullanın. Aynı terim yerine tekrar tekrar varyantları kullanın.

• Meta Tag (teknoloji yönetimiyle ilgili sorun yaşayan birine, içerik yönetim sisteminizde bu belirgin değilse bunu sorun). Meta Tag'ın nereden geldiğini ve nasıl biçimlendiğini görmek için web tarayıcınızın en üst çubuğuna bakın.
• Meta Description
• Basın bülteninin başlığı
• Basın açıklarının alt yazıları
• Basın bülteni'nin ilk paragrafı
• Basın bülteninin metnini parçalamak için kullandığınız alt başlıklarda.
• Basın açıklamasının sonunda

Basın bültenlerinden vazgeçmek ya da sadece birkaç gazeteciye göndermenizi düşünmek için vakit yok. Basın bülten stratejinize birkaç daktilo uygulayarak web sitenize trafikte şaşırtıcı bir artış olabilir. Gazetecilere, ayrıca kâr amacı gütmeyen tarafınızla ilgili kelimeyi yayabilecek bir sürü kişiye ulaşırsınız.

Önerilen Kaynaklar:

Pazarlama ve Reklamın Yeni Kuralları , David Meerman Scott.
Sivil Toplum Kuruluşları için Stratejik İletişim: Medya ile Çalışma için Adım Adım Bir Kılavuz , İkinci Baskı, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc , Mike Moran ve Bill Hunt.