Dün ve Bugün

Kamu Hizmeti Duyurusu'nun Tanımı (PSA)

Bir kamu hizmeti ilanı (PSA), bir televizyonun veya radyo istasyonu bir sebep veya yardım için havalanır. Bir PSA, çocuklara yönelik sağlık kontrollerinin önemini vurgulayabilir veya Salvation Army'nin çan zil seslerine bağış yapmanızı isteyebilir. Farkında olsanız da, PSA'ları muhtemelen tanıyorsunuzdur. Göğüs veya prostat kanseri taramasının önemi ile ilgili tüm TV spotları kamu hizmeti duyurularıdır.

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

PSA'yı Ticari Olanlardan Farklı Kılan

Kamu hizmeti duyurularına reklam yapılmaz. Bir yayıncı, kamuoyunun ilgisini çekme taahhüdünün bir parçası olarak reklam zamanını bağışlar. Bir yayıncının PSA'ları yayınlaması için herhangi bir gereklilik olmamasına rağmen, yayın lisansını Federal İletişim Komisyonu (FCC) ile yenileme zamanı geldiğinde istasyon üzerinde iyi bir performans sergilediğinden çoğu yayıncı bunları havaya uçuruyor.

Genellikle kamusal hizmet duyurularının, gece yarısından sonra ve saat 6'dan önce düşük görüş zaman aralıklarında havalandığını göreceksiniz. Reklam pazarında rakiplerinden daha az pay alan istasyonlarda da onları göreceksiniz. Çünkü o istasyonların doldurulması için daha fazla zamanı var.

Tipik bir TV reklam molası iki dakikadır. Bir TV istasyonu yalnızca bir dakikalık geleneksel TV reklamcılığı sattıysa, kalan bir dakikayı 60 saniyelik bir PSA veya iki 30 saniyelik PSA ile doldurmayı seçebilir.

Bu yaklaşım herkesin yararınadır.

Bazı televizyon istasyonları, özellikle yerel etkilere sahip bir kampanyada, belirli sayıda reklam alanını PSA'ya ayırmaya karar verir. Örneğin, genç gebelik oranının yüksek olduğu bir şehirde, genç bir kitleyle en üst sırada yer alan bir En İyi 40 radyo istasyonu, yalnızca gece yarısından sonra değil, yayın günü boyunca yoksun bırakma ya da doğum kontrol noktalarını havaya uçurabilir.

Ünlü Kamu Hizmeti Duyuruları

Ülkede yayınlanan birçok ünlü kamu hizmeti ilanı kampanyası var. Bu kampanyalar, genellikle, ülkedeki en yaratıcı zihinlerin bir kısmının yardımıyla yüksek kaliteli reklamlar üreten Reklam Konseyine bağlı.

Tarihteki en ünlü kampanyalardan ikisi açık havanın korunmasını içerir. Smokey Bear, 1944'ten beri orman yangınlarına başlamamalarını hatırlattı. 1960'lardan 1980'lere dek bir başka ikonik PSA Iron Eyes Cody'ydı. Yerli halkı kirleten yerli Amerikalı Amerikalılar, insanların kendi topraklarını kirlettiğinden gözyaşı döktü.

Bugün, Suç Köşesi McGruff, çocuklara dünyadaki yüzyıllardaki tehlikeleri ve mağdur durumunun nasıl önleneceğini öğretiyor. McGruff 1979'dan bu yana davalı.

Kamu Hizmeti Duyurularının Neden Bugün Çok Görülmediği

Yayıncılar, kamuya açık duyuruları havale etmeye zorlanmadığı için finansal nedenlerden ötürü pek çok kişi bunu yapmıyor. Ticari bir mola vermek için vaktin varken, televizyon haberleri promosyonlarını, örneğin haber bültenleri için topikal reklamlar gibi havalandırırlar.

Smokey Ayı'nın en parlak çağlarında, TV istasyonları, kendileri için pek çok tanıtım reklamı üretmedi. PSA'yı çalıştırmak, bir haber tanıtımını yapmaktan daha kolaydı. Bugün, daha rekabetçi rekabetçi yayın dünyasında, TV istasyonları kendilerini mümkün olduğunca kendi reklamlarıyla markalamak istiyorlar.

Maalesef, PSA'lar sık ​​sık soğukta bırakılıyor veya sabahın erken saatlerine kadar kısıtlanıyor.