Video: Rollos para Pianolas, Como se Hacen 2025
kitabının başarısı 2009 yılında yayınlanan “Bir Inspired Creative Kısa, yaz için nasıl” Howard Ibach 2 nd Edition'ı Haziran'da başlatmak için ayarlandıktan sonra. Kitabı burada inceledim ve görünüşte imkansız görünüyordu; Zaten mükemmel bir nasıl yapılır kitabı geliştirildi.
Dolayısıyla, Howard'a reklam dünyasına "esin kaynağı yaratıcı özet" vermek görevinden daha çok şey istedim ve onu kandıran şey.
Kariyerinizde ve bu kitabı yazma kararınızdaki en büyük etkiler kimlerdir? Milwaukee Hoffman York & Compton (Emekli olduğunu sürece o bugünlerde CEO inanmak) Tom Jordan, AKD:
bana başka yaratıcı patronu daha etkilemiş bir yaratıcı yönetmen var.
1980'lerin sonunda, kariyerimin her başında onun için çalıştım. İlk yaratıcı ödüllerimi HY & C'de kazandım. Bana unutmadığım bir şey söyledi ve tüketiciye saygı duymamı sağladı: "Düşünceniz bir daire çizmeli, ancak asla tamamlamamalıdır. Bırak okuyucu bunu yapsın. "Mecazi çevrenin konseptinizle nerede çizilmeyi durdurduğunuz konusunda daima bir yargılama çağrısı vardır. Çok eksik ve konsept eğik. Tamamlanması çok yaklaştı ve fikri siz öldürün. Deneyim size duracak yerleri öğretir.
Yıllar önce Ogilvy'nin "Ogilvy on Advertising" adlı kitabını okudum. Bana doğrudan pazarlama / doğrudan tepki yönünde itti düşünüyorum. Ben ilk ve son bir yazarım. Uzun kopyayı seviyorum. Onun başlıkları bile yazar. Ben onun müridleri leydileri arasında bulunuyorum.
Kitabı yazmıştım çünkü kötü brifingleri okumaktan hasta ve bıkmıştım. Büyük sürpriz, ha? Aslında, kitap, Minneapolis'teki Carlson Marketing'de çalıştığım British Airways hesaplarındaki personelime kısa bir ders olarak başladı.
3'ten büyük ->ellerimi biraz zaman büyük bir işten, ben hala yapmak için bir atölye 90 küsur sayfa çalışma kitabına altı sayfalık öğretici döndü sonra. Sonra 2008'de bir blog oluşturdum ve haftalık yayınladım. 2009 bahar aylarında ben atölye çalışma kitabının et ve Rubin Cordaro Design'da benim tasarım ekibinin yardımıyla, bloguma mesajların en iyi ve almaya karar verdi, Listende şimdi grafik ders kitabı oluşturdu.
Okumak ve bakmak, okurları meşgul etmek için eğlenceli olmasını istedim. Nasıl Yazılır? İlham Verici Bir Yaratıcı Kısa, birkaç yıllık bir döneme girdi, şu an ikinci baskısında olan yinelemelerin yavaş bir gebelik.
Neden bütün bir kitabı reklam kısa metne adayacak tek reklamcılık uzmanısınız?
Büyük soru. Hiç bir fikrim yok. Jon Steel, "Gerçek, Yalanlar ve Reklamcılık" kitabında yaratıcı özetler konusuna ayrılmış bir veya iki bölümden oluşuyor. "John Hegarty, konuyu" Hegarty Reklamcılık üzerine "adlı kitabında tartışıyor."İngiliz reklam filmi Alice Kavounas Taylor, kısa metni nasıl yazacağınıza dair bir kitap olmasa da, mükemmel kitap" Reklamcılık Reklamları İçin Stratejik Düşünce "başlıklı bölüm başlıkları için yaratıcı kısa şablonu kullanıyor. Özette kısımların veya bölümlerin bölümleri olan birçok kişi var. Kitapları ve makalelerinden özet bir sürü diğer reklam öğesinin yazılarını birleştirdim. Ancak, belirttiğiniz gibi, hiç kimse özeti yazarken somunlar ve cıvatalar hakkında bir kitap yazmadı. Birisi ilk kişi olmalıydı. Şanslıyım.
Yaratıcı ekibin kendi özetlerini yazabileceğine inanan hesap yöneticilerine ne söylerdiniz?
Sonuçta onların görevi değil. Ancak, reklam öğelerinin hem sürece hem de sonuçta pay sahibi olması.
Kısa, ekibin yaratıcı olmayan bir üyesinden gelmelidir. Belge bir şey yapmak üzere tasarlanmış ve varolmuştur: reklam öğelerine ilham verir. Yaratıcı tarafından oluşturulmuş bir belge bunu yapamaz. Kendine bir şaka anlatmak gibi bir şey. Sen başlamadan önce yumruk çizgisini biliyorsun. Etkili olabilmesi için kısa bir sürpriz olmalı.
Kitabında HHCL'den birkaç yaratıcı kısa örnek bulunmaktadır. Her şeyi doğru yapmakla birlikte nadir bulunan ajanslardan biriydiler, ancak işler bitti. Niye ya?
Keşke bilseydim. Orada çalışmış olan herkesi dükkan ve külotlar hakkında küçültmek için izlemeye çalıştım. Eminim insanlar başka yerlere inmiştir ve birçoğu / bir kısmı hâlâ profesyonel çalışmaktadır. Şanssız.
Kitabınızdaki en iyi uyarılardan biri "bir stratejiniz yoksa yaratıcı bir kısa bilgi yazamazsınız" dır. "Eğer fakir bir strateji verilirse? İyi bir kısa metne göre düzeltilebilir mi?
Hayır.
Yaratıcı kısa, yaratıcı işlemin ilk adımıdır. Eğer strateji kötüyse, kısa yazmayı düşünme bile.
Neden ilham alıyordu?
Bunun nedeni budur: yaratıcıları en iyi düşüncelerine yönlendirmek için "ilham" ı seçtim.
Pek çok yaratıcı ekip, kötü bir kısa metni inceleyip daha iyi hale getirir. bunu yapmanın tehlikeleri?
Silahsız bir durumda, ajans / şirketteki diğer ekiplerden bağımsız olarak yapılırsa, tehlike, strateji üzerinde olmayacak veya kısaca bir iş üretiyor. CD gibi yaratıcı departmanı temsilen birisi) orijinal kısa yazarla birlikte çalışarak özetini düzeltip iyileştirir, hiçbir tehlike yoktur, bu nedenle işbirliği baştan beri önemlidir.
Reklamcılıkta eski bir deyiş vardır - sizin Strateji gösteriyor Bu, zayıf bir yaratıcı kısa ya da kötü yaratıcı fikirlerin ve icraın hatası mı? Nedenini açıklayabilir misiniz?
Bu konuyla daha fazla aşina olduğum: "Konumlandırma gösteriyor" Aynı olabilirler şeyin tecrübesiz yaratıcılardan kaynaklandığını düşünüyorum, kötü bir kısa değil.
A creat ive yönetmen, yaratıcı bir ekip önünde yorulmayan kısa bir önlem almaktan sorumludur. Tartışır.
Eğer reklam direktörü, kısa bir taslak hazırlamaya yardımcı olan yaratıcı temsilci olması için hesap yönetimi meslektaşları ile birlikte adım atmaz ve işbirliği yapmazsa, sonuç olarak CD sorumludur.Bu nedenle, bu belgeyi birlikte yapmak için hesap ve reklam öğesi arasındaki işbirliğinden şiddetli bir savunucusuyum. İşbirliği yapmamam için mazeret yok. Yok.
Kötü külotlarla ilgili "konuş ve şikayet et" diyorsun. Şikayet etmeden nasıl şikayet ediyorsun? "
Teddy Roosevelt'in söylediği gibi usulca konuşun. Büyük sopa (ünlü cümlesinin diğer kısmı), yaratıcı süreç hakkındaki bilginizdir. Bu konudaki görüşümü biraz düzelttim. Şikayet etmek yerine, reklamların bir hesapla çalışacak gönüllü olmasını öneriyorum. Bana öyle geliyor ki, ne kadar çok üst düzeydeyseniz, hesap yönetimiyle daha önce çalışmak zorunda kalabilirsiniz. Belki de bu belgenin asıl işlenmesinde değil, daha büyük resim hedeflerinde. Orta ve küçük düzeydeki reklam öğeleri, hesap tarafıyla işbirliği yaparak ajansa ve ekibine kendilerini daha da vazgeçilmez kılma olanağına sahiptir.
Bu nasıl işliyor? Bilmiyorum. Ajans dünyasında artık değilim. Ancak kendimi yeni birine nasıl tanıtacağımı biliyorum. Sadece adımınızı atın ve merhaba deyin. Meslektaşınıza, yaratıcı kısa metrajla ilgilendiğinizi söyleyin. Her projeye yaratıcının girişi olduğu için hiç de sürpriz olmayacaktır. Hesap kişisinin yardımı kabul edeceğine inanıyoruz. Reklamlar her zaman ortaklarla çalışır. Neden yaratıcı kısa yazmak aynı ortamda yazılmamalı? AD ortağım her zaman iyi bir BS dedektördü. Başlığımın ne zaman büyük ya da sahte olduğunu her zaman bana söyleyebilirdi. Her reklam öğesinin BS dedektörüne ihtiyacı var. Yaratıcı kısa, bir BS filtresi için de umutsuz bir ihtiyaç içeriyor. İşte yeni bir süreç başlatma şansı.
Yaratıcı kısa süreli çalıştaylar veriyorsunuz. Kötü külotlarla uğraşan bir ajans, atölye bittikten sonra işleri değiştirebilir mi?
Atölyemize katılımcılar, o gün daha net, daha ilham verici özetler yazmak için kullanabilecekleri araçlar sunmak üzere tasarlandı. Kısa ve şov katılımcılarına, doğru soruları sormanın, daha odaklı cevapların farkına varmanın ve içgörülerin nereden geldiğinin netleştiği bir adım adım bir süreçle ilgili her bir kutuyu / soruyu Sokrat tarzıyla nasıl üretebileceğimi alıyorum. yaklaşım.
Meydan okumak her zaman aynı: tavsiyeleri kabul etmek ve karar vericilerden by-in kazanmak. Kısa bir yazı sürecinin değiştirilmesi ya da kısa bir yazı sürecinin değiştirilmesi ya da bulunmadığı ya da kırıldığı yerlerin kurulması zaman almaktadır. Bazen çok zaman. Ajanslar yaratıcı kısa yazma konusunda hassas olma eğilimindedirler. Birçok ajans müşterisi bulamıyorum çünkü, haklı olarak, yaratıcı özetin sahipleri olduklarına inanıyorlar. Sorun şu: Bu belgenin nasıl yazılması konusunda çok az kişi eğitildi. Hesap planlamayı öğreten bir üniversiteden mezun olmadıysanız (yani kısa bir yazı yazarsanız) veya İngiltere'de veya Kanada'da eğitim almışsanız, patronunuzdan veya işyerinizde bulunan birinizden sizden biraz daha uzakta kopyalayarak öğrenirsiniz. Bu üzücü bir durum.
Almak istedikleri külfetleri iyileştirmek isteyen bir yaratıcıya verebileceğiniz en önemli tavsiye nedir?
Kısa yazarınızla çalışmaya gönüllü olun. Işbirliği yapın. Bond. Bir takım ol. Bir taslak yaz. Bu proje için seçilen tüm yaratıcı personele birlikte bilgi verin. Diğer reklam öğelerinin, hesabıyla kendilerine ait bir brifinglerinden birini görmeleri durumunda, kısa bildiriyi reddetme olasılığı daha düşük olacaktır. Bu, bir hesap kişisinin / yaratıcı kısa yazma ekibinin kötü bir kısa bilgi üretemeyeceği anlamına gelmez. Bu demek oluyor ki herkes sonuçta bir kaza yaşayacak ve sürece saygı gösterilecek. Beklentiler ortaya çıkacak. Kısaca daha ciddiye alınacaktır. Bu sadece yardımcı olabilir.
Sonunda … hangi ürün veya hizmet için en çok yaratıcı bir kısa yazmak istersiniz?
Herhangi bir ürün ya da hizmet unvanını kazanınca "en kötü reklam olan 2015", esin kaynağı olan bir kıtanın bunu engelleyebileceğini kanıtlamak için.
Howard Ibach'ın "İlham Verici Yaratıcı Bir Kısa Nasıl Yazılır Kitabı" kitabı. 2 nd Sürümü "bu Haziran ayında hazır olacak.