TV İstasyonları Yanlış Siyasal Reklamları Yasaklamalı mı?

"Yalan!" Birçok siyasetin televizyonda bir rakibin kampanya reklamını gördükten sonra söyleyecekleri şey budur. Bu politikacılar sıklıkla TV istasyonlarının yanlış bilgi içerdiğini iddia ettikleri kanunları yasaklamasını talep etmektedir.

Seçmenler, televizyon istasyonlarının neden televizyonda gösterilmelerine izin vermeden önce gerçeklerini doğrulamak için siyasi araştırmaları yapmadığını merak ediyorlar. Bu şekilde, iddia edilen yalanlar hiçbir zaman radyo dalgalarına çarpmamaktadır.

TV istasyonlarının bunu yapmasının pek çok nedeni vardır.

Hükümet, İstasyonların Siyaset İlanlarını Sansürsüzleştirmesini Engelliyor

Federal Haberleşme Komisyonu (FCC), yayıncıları düzenleyen ve TV ve radyo istasyonlarının çalışması için kuralları belirleyen resmi kurumlar. 1934 İletişim Kanunu'nu incelerseniz, istasyonların politik reklamcılığı nasıl kabul etmesi gerektiğini belirleyen uzun bir gereksinim listesini bulacaksınız.

Bu karmaşık bir hükümet belgesi, ancak yayıncılar bunu bir siyasi adayın ifadelerini sansür altına almadıkları anlamına gelir. Tabii, bir haber muhabiri, bir adayın 30 dakikalık bir konuşmasını 60 saniyelik bir hikaye haline getirebilir ve yayıncılar genel başkan adaylarını görmezden gelinebilir.

Fakat siyasi konularda TV istasyonları anlaşılabilir bir şekilde sansür gibi görünen eylemde bulunmaktan çekiniyorlar. Devlet yayın lisansı kaybedebilirler.

Siyasi İlanın Yanlış Olmasını Ne Kim belirler?

Eğer TV istasyonlarına siyasi reklamları sansürlenmeye izin verilirse, politik bir reklamı neyin yanlış yaptığını belirlemek son derece zor olacaktı. Bazı kurallar olmadan, her siyasi aday, kendi reklamları gerçeğin ışığı iken rakiplerinin her birinin yalanlarla dolduğunu iddia ederdi.

Örneğin Kongre'de bazı vergi indirimleri ve bazı vergi indirimleri içeren bir tasarı çıkarsa, bir ABD Senatörü destekleyip desteklemeyeceğinize karşı mücadele edebilir. Oy kullanırsa, seçim zamanı geldiğinde bir rakip senatörün vergi zamları istemekte olduğunu söyleyebilir. Rakip oy kullanmazsa, senatör vergi indirimlerine karşı çıkabileceğini söyleyebilir.

Her iki cevap da kısmen doğru, kısmen yanlış. Bir kampanya reklamı haline getirildiğinde, bir TV istasyonunun ne yapacağına karar vermesi zor olur. Bir istasyon reklamı biraz doğru olduğu için havaya kalmasını sağlamak için karar verebilir. Başka bir istasyon da bunun tersini alabilir.

Bu, her iki istasyonu kampanya tartışmalarının ortasına getirecektir. Her adayın kampanyasında doğru olanı söylediği bir istasyon ve yanlış olanı söyleyen bir istasyon olurdu. Her iki istasyon da kararı için patlatılmasını bekleyebilir, bu da kazanılmayacak bir senaryo olur. Dolayısıyla, TV istasyonları, FCC'nin kampanya reklamlarını sansürlemelerine izin vermeyeceğini söylemekten büyük bir olasılıkla rahatladı.

Gerçek Kontrol Reklamları Pratik Olmayabilir

Kampanya reklamları, çamaşır deterjanı için TV reklamlarından daha fazla belgesel değildir. Her ikisi de sizi oy vermeye ikna etmek için tasarlanmış yaygın ikna edici reklamcılık tekniklerini kullanırlar - oy kullanırken veya kıyafetler yıkarken.

Televizyon istasyonlarının, çamaşır sabunu gerçekten kıyafetlerden en parlak olana, sadece biraz parlak olmasına bakmak için bir test başlatma talebi fazla değil. Bir istasyon, yapılması gereken başka işler olduğunda kaynaklarının çoğunu siyasi reklamları kontrol etmekle harcayabilir.

Yayın için bir reklam gönderen bir kampanya olduğunu söyle. Reklamın hak taleplerini doğrulamak için tipik bir DMA haftasında bir istasyon alabilir. Bir istasyon büyük olasılıkla haber departmanının üyelerini kullanmalı ya da işi yapmak için bir yabancı kullanmalıdır.

Bir kampanyanın haftalarca beklemesi gerekmiyor. Seçim gününden önceki birkaç hafta içinde, bir kampanyanın bir reklam oluşturup derhal yayın yapmak için bir TV istasyonuna teslim etmesi alışılmadık bir şey değil. Kampanya, seçimlerin sonrasına kadar reklamın onaylanmaması durumunda iyi sonuç vermez. Pek çok reklam, ne tamamen doğru, ne de tamamen yanlış, bu nedenle çok fazla yorum yapılacaktır.

Bir istasyonun avukatları işine girmek zorunda kalabilir. Birden fazla kampanyada birden fazla aday olduğunda, reklamlar onay beklerken yığını olur.

Ulusal Halk Radyosu'nun belirttiği gibi, istasyonlar, içeriğin ne olursa olsun bir adayın kampanya reklamlarını kabul etmesi gerektiğini düşünürken, kampanyaya doğrudan bağlı olmayan üçüncü taraf ve süperPAK reklamları için de geçerli değildir.

Iowa'daki bazı TV istasyonları, bir kongreciyi eleştiren bir hayvan refahı politik grubundan bir reklam yayınlamayı reddetti. İstasyonlar, reklamın havada fazla grafikler içermediğini hissetti.

Seçmenler için, "alıcı dikkatli" tavrına sahip olmak, tıpkı inanılmaz yeni bir ürünün gerçek olamayacak kadar iyi olduğu gibi siyasal reklamlar için de geçerlidir. Daha seçmenler kendilerini eğittikçe, oylarını değiştirmek için tasarlanan kampanya reklamlarını gördüklerinde muhtemelen daha şüpheci olacaklar.