Mobil Geçiş Zaten Var.

Her yıl reklamcılık, pazarlama, tasarım ve iletişim alanlarından binlerce kişi New York Reklamcılık Haftası'nda bir araya geliyor. Ve her yıl, sıcak düğmeler olarak tanımlanabilen konular var ve açıkça dodo yolunda gidiyor diğerleri.

Reklamcılık Haftası başladığında, on yıl önce sanayi çok farklıydı. O günden sonra, günlük oturumlar, TV ve radyo reklamcılığı, açık hava, gerilla, doğrudan posta ve diğer geleneksel medya biçimlerinin etrafında dönecekti.

Sadece iki yıl önce, bu konular, dijital medya, sosyal platformlar, İnternet varlığı ve tabii ki mobilin yükselişi gibi daha belirgin yeniliklerin lehine ölüyordu. 2013'te her konuşmacı, birkaç yıl içinde mobilin reklamcılık ve medya evreninin merkezi olacağını söyledi.

Haklıydı.

Reklamcılıktan Alınan Öğrenmeler XII.

Reklamcılık Hafta XII'de konferansın 4-5 günü boyunca yüzlerce oturum yapıldı. Bunlardan, bir bakıma, mobil cihazların yükselişine ve dijitalin önemine odaklanmayan konulara güvenebilirsiniz.

Mobil hakkında bazı şaşırtıcı açıklamalar yapıldı.

• Telefonlarımızda üç saat kırk dakika harcıyoruz.
• Telefonlarımıza günde en az altmış kez bakıyoruz.
• Her çeşit bir uygulamada her 10 dakikada bir 9'unu harcıyoruz.
• Bin yılın üçte ikisi, FIRST adlı videoyu mobil cihazlarda izliyor.
• Binyılların% 70'i olay izlerken Tweet yapıyor.

Bu gerçekler çok büyük bir buzdağının sadece ucu gibiydi, ancak oturum bittikten sonra oturumun başında izleyicilerin çarptığı bir şeydi.

Mobil bir sonraki büyük şey değildir. Yükselen yıldız değil. Mobil her şeydir. Şu anda burada, ve hepimiz çıldırmış durumdayız. Ve bu, bazılarımızın çok hızlı bir şekilde büyümesi ve gelişmesi ya da ölmesi gerektiği anlamına geliyor.

Önce Mobil Olmaz, Yalnızca Mobil Cihaz.
Mobil birçok pazarlamacının ve reklamverenin alacağı zor bir geçiş. Büyük bütçeli TV ve sinema spotları gibi seksi ve cazibeli değil. Duyarlı değildir ve billboardlar ve dergi reklamları gibi fotoğraflanması kolaydır. Mobil kısa sürüyor ve çok çabuk tüketiliyor ve geride kaldı. Bu, hepimizin içinde bulunduğu kültür. Ama onu kucaklamak, anlamak ve eğlenmek zorunda olduğumuz kültür.

Müşterilerin 65 "toplantı salonlarındaki TV spotlarını gözden geçirmeyi bırakmaları ve bunun yerine onları akıllı bir telefonda izlemeleri önerildiğinde, izleyicilerin mırıltıları ve grumbluları palpe edilebiliyordu. Ancak, onlar böyle tüketiliyor.

Bir web sitesi oluştururken, önce mobil için oluşturun. Bu, tüketicilerin aramaya, taramaya ve satın almaya hazır olduğu bir yer. Hatta yerel olarak satın alabilirler, yani iyi bir cep telefonu varlığı kapıdan onları getirebilir.

Fakat mobil cihazlarda yanlış anlamış olursanız, fiyatı ödersiniz. Ve bu, mobil yol haritanızı kültürel açıdan alakalı hale getirme anlamına geliyor. Aslında, Başkan Yardımcısı Baş Strateji Görevlisi Spencer Baim'in ifadesiyle, markalar kültürel açıdan alakalı bir savaş başlatıyor. Bu savaş cep üzerinden savaşıyor ve gerçekten bu alanı anlayan markaların üst sıraya çıkacak.

Peki, Mobil Cihazları Kucaklamak İçin Neler Yapabilirsiniz?

Hepimiz ne yapabiliriz?

Taşınmaya geçiş büyük bir paradigma kayması gerektiriyor. Medya alıcıları geçen yılki TV ve açık hava bütçelerine bakıp enflasyonu ayarlayamazlar. Müşteriler, TV spotlarını ve radyo reklamlarını isteyemez veya yapmazlarsa bunun nedeni belirtilmelidir. Müşterinin sorununa bir yanıt olması gerekir ve bu neredeyse kesinlikle bir çeşit mobil bileşeni içerecektir. Neredeyse herkes ulaşmak istediğinde, telefonlarına bakarak her gün 3 saatten fazla harcamakta, orada olmak istersiniz.

Nasıl yapıyorsun; Bu çok daha uzun bir konuşma.