Hafta İpucu: Reklamlarda Puns Kaçının

Reklamcılıkla ilgili cezaların birçok ekseni kesilmeden önce, ilk önce cinayetin ne olduğunu bilmek önemlidir. Sektördeki bazı insanlar, özellikle küçük boy metin araştırmaları yazarları, tasarımcılar ve hesap yöneticileri, pun'ları zekice yazı veya esprili sözlerle karıştırmaktadır.

Bir Pun'in Tanımı

Dilbilgisi Uzmanına göre, bir cinas, temelde "aynı kelimenin farklı duyuları üzerindeki ya da farklı kelimelerin benzer duyu ya da sesindeki sözler üzerinde oynanmasıdır".

Herhangi bir yerde bulacağınız gibi bir cinas tonu kadar doğru bir açıklama. Ve işte bu noktayı çiğnemek için bazı örnekler:

• Bir akbaba, iki ölü zenciyi taşıyan bir uçağa biner. Görevlinin kendisine bakıp "Özür dilerim, efendim, yolcu başına sadece bir carrion verildi" diyor.
• Kings, devralan bir mirasçı satırı merak ediyor.
• Köpek yol kenarında doğum yapar; çöp ile suçlanıyor.
• Güneşlenmenin yanı sıra okumak sizi çok iyi kırmızı yapar.

Sen fikri aldın. Tek bir şey söylüyorsunuz, ancak aynı ses veya yazım hatlarıyla başka bir şeyi referans gösteriyor, ancak farklı bir anlam sunuyor.

Bir cinayet genellikle onu duyan ya da okuduğu insanlardan bir inilti izler. Nadiren gülünç kahkahalar gelir ve neredeyse hiç akıllıca ya da sofistike düşünülmez. Neyse ne; Ses bilgisine dayanan kelimelerle ilgili bir oyun.

Reklamda Pencere Neden Çalışmıyor.

Sadece bir metin yazarı veya diğer yaratıcı reklamcılık mesleği uzmanı olarak başlıyorsanız, her işi cezayla yazarsınız.

Bu kaçınılmazdır. Yaratıcı süreç zihinden hem iyi hem de kötü fikirlerin uygulanmasını gerektiren süreçtir. Kâğıt üzerine dökülürler ve fikirler birbirlerine karışırlar, yeni olanlar patlarken, kötü olanlar çöp kutusunun yanında çömelmiş bir yığın halinde ölürler.

Öyleyse puncks kağıt üzerine yapacaktır. Sadece son kesmeyi yapmadıklarını görmek zorundasınız.

Veya bu konuyla ilgili ilk kese. Bir cinas, boyaların rakamlarla sanatsal eşdeğeri. Puns kolaydır çünkü ilk önce akla gelirler ve akıllı sözcük oyunu gibi görünürler.

Fakat bunları birkaç saniyede mütevazı rehberiniz tarafından yazılmış olarak düşünün:

• Kütüphanemiz çok katlı bir binada yer almaktadır.
• Artık ölü piller, ücretsiz.
• Satranç taşları, yerel rehinci atölyede satılıktır.
• Bu yeni tavan fanları devrim niteliğinde.

Eh, bunların çoğu zekice akıllı değildir, ancak her gün reklamlara dönüştüren en iyi örneklerdir. Yapışkan, ürün veya hizmeti zorluyorlar, ne pahasına olursa olsun kaçınılmalıdır.

"Ah Evet, Ama Gerçekten İyi Pişirler yazıyorum."

Aslında gerçekten şüpheli. "İyi bir cinas", bir tane olsaydı bir zımni alet olur ve onlarla dolu bir kitap reddedilen kazık üzerinde kalıcı bir yer garanti eder.Dürüst olmak gerekirse, daha iyi yapabilirsiniz. Daha iyi yapmalısın.

Yıllar içinde duyduğunuz tüm şakayı düşünün ve kaç tanesinin vurduklarını, şaka şaktığını düşünün. Çalıştığınız alandır budur. Ciddi sözcüğün üstünde yükselerek, beyninizi kullanın ve ürün üzerinde çekici ve köklü bir şey buluruz. Haftanın her günü ucuz bir cinayetten daha ikna edicidir.

Bazen Puns Work. Kural İstisnası bunlar.

Çok nadir durumlarda bir pun da çalışabilir. Ancak, bu, her istemci için (veya istemciyseniz kendiniz için) punksiyon yazmaya başlama ve korkunç bir kopyayla dünyayı kirletmeye başlamanız için bir lisans değildir.

Bir cinayet iyi kullanıldığında, metin yazarlığı kurallarını bilen birisi tarafından yazılmış ve doğru olduğunda bunları nasıl parçalayacağını biliyor. Tıpkı Harry Connick Jr. piyanoyu kötü çaldığı gibi, ilk önce mükemmel bir şekilde nasıl çalacağını bilmelidir.
Bununla aklımızda, kesimi yapan birkaç öpücük vardır. Onlar sağlamdırlar ve adil olmak gerekirse, zorlukla püskürtülürler (Michelin hariç).

• Yağdığında, hakim olur - Michelin Lastikleri
• Beanz Meanz Heinz - Heinz
• Vague Olmaz. Haig'e sorun. - Haig Scotch Whiskey

Bununla birlikte, aşağıdaki etiket çizgileri zamansızdır ve yukarıdaki olanlar gibi ağızda da aynı tatsız tadı bırakmazlar: Pantasız her zaman gidilecek yol.

• Daha Zor Deniyoruz - Avis
• Just Do It - Nike
• Küçük Düşün - Volkswagon
• Öyle. Sen? - Bağımsız

Öpücüklerin kendinizi veya reklam endüstrisini hiçbir şekilde iyi yapmadığını unutmayın. Bunları ne pahasına olursa kullanmaktan kaçının ve müşteri bazılarını ısrarla görürse her zaman daha iyi seçenekler sunun. Akıllı metin yazımı kafiye yapmak zorunda değil ya da punny olmak zorunda değil. İkna edecek ve çok güzel olacak. Bunun kanıtı için David Abbott, Neil French ve David Ogilvy'nin çalışmalarına bakmanız yeterlidir.