Yazar markalarına sahip Yazar Markalar Oluşturma İpuçları

Bir yazar markası olması, kitabın pazarlanması ve tanıtım kampanyasını hızlandırmaya ve hızlandırmaya yardımcı olabilir ve bir yazarın kariyerine ivme kazandırır.

Markalaşma, Okuyucuların Yazarları Bulmasını Sağlıyor

Emin, eğer Aptallar Adamsanız, bir kitap serisinin markalaştırılması gerektiğini biliyorsunuzdur. Peki neden bireysel yazarlar bir markaya ihtiyaç duyuyorlar?

Kaye Publicity, Inc.'in sahibi olan Kitabınız, Markanız, 'da Dana Kaye, "Çoğu [okuyucu], aldığı bir sonraki kitabın zamanına ve değerli olduğuna dair bir garanti istemektedir. Böylece, medyanın ilgisini çeken (

Gitmiş Kız, Trenin Kızı

) kurulu isimlerin (Patterson, Roberts) kitaplarına gidiyorlardı ( ) veya ödül sahiplerini ( Brown Girl Dreaming, Görmediğiniz Tüm Işık ) Bu, yeni veya orta sınıf yazarlar için ne anlama geliyor? Okurların dikkatini bu kadar kalabalık bir pazarda nasıl inşa edebilir ve izleyebilirsin?

"Bir marka kurarak".

Bu Soru-Cevap'da Kaye, bir yazar markasının oluşturulmasının neden önemli olduğunu tartışıyor ve yazarların bir marka yaratmaya nasıl başlayabileceğini paylaşıyor.

Yazar Markalaşması Kitap Pazarlamacılığı veya Kitap Tanıtımından Farklıdır

Valerie Peterson: Dana, bu Q & A'yı yaptığınız için çok teşekkür ederiz. Size göre "yazar markalaştırması" ve "kitap pazarlaması" arasındaki farklar nelerdir? veya "boo" k tanıtım "?

Dana Kaye:

Yazar markalaştırması, yazarın kim olduğunu ve neyi yazdıklarını belirlemektir. Bir yazarın markası, sadece en yeni kitapları değil, tüm kitaplarını içermelidir. Kitap pazarlaması ve kitap tanıtımı kitaplara özgüdür. Yazar üzerine biraz vurgu yapılabilse de, bir kitap kampanyası genellikle yazarın geçmişinin yalnızca kitabıyla ilgili olan yönlerine odaklanır.

VP: Peki bir yazar ve ekibi markalaşma, pazarlama ve tanıtım taleplerine nasıl yön buluyor?

DK:

Yazarın markalaşması, kitap pazarlaması ve kitap tanıtımı aslında el ele işe yarıyor. Bir yazar markası,

odaklanmayı tüm tanıtım ve pazarlama kampanyalarına getirmeyi hedeflemektedir. Bazıları "tüm tanıtımlar iyi bir tanıtım" diyecek, ancak yazarlar için bir fark yaratan tek tanıtım marka üzerinde olan ve hedef kitleye ulaşan kapsama alanıdır. Açık bir yazar markası olduğunda kitap pazarlaması ve kitap tanıtım kampanyaları daha başarılı olabilir. Yazar Markası Nasıl Kurulur?

VP: Bir yazar nasıl bir marka oluşturur? Alması gereken ilk adımlar nelerdir?

DK:

İlk adım şu sorunun cevabını geliştirmek: Siz kimlersiniz ve sen ne yazıyorsun? Bu soru basit gibi görünebilir, ancak "yasal gerilim kuranlar yazan emekli bir avukatım" diyerek biraz karmaşıktır. Pazar kalabalık ve gerçekten ön plana çıkmak için benzersiz bir yazar markası gerekiyor.

Eşsiz bir kısa çizgi oluşturmak, bir yazarın mesajı için iyi bir atlama noktası oluşturabilir. CJ Lyons, "Kalpli Gerilim" yazıyor - ve bu yazarın web sitesinin ana sayfasında yazılmış. Sophie Littlefield, "Düşünülemez çocuk karşısında çocuklarını korumak imkansız olan anneler" hakkında yazıyor. Promosyon malzemelerinde ön ve orta olsun veya olmasın, bu "marka" etiket çizgileri, okuyuculara yazarların eserlerini net bir şekilde anlatır ve standart bir kategori kategorisinden daha unutulmaz olur.

Yazarlar markalarını net bir şekilde anlayış yaptıktan sonra, sosyal medya, tanıtım ve kişisel olaylar aracılığıyla bu markayı kurmaya devam edebilirler.

VP: Geniş bir kitap yelpazesi yayınlayan bir yazar nasıl tek bir yazar markası kurar?

DK:

Farklı türde kitaplar yazmak kesinlikle bir yazar markası yaratmayı daha karmaşık hale getirir. Ancak insanlar çok yüzlüdür, bu nedenle çoğu yazar farklı yaş gruplarına yazar veya farklı türlerde yazılar yazar. Kitaplar tamamen farklı görünse bile, çoğu yazarın bazı temalara doğru bir desen ve çekim gücü vardır. Bu temalar bir yazar markasının temelini oluşturabilir.

Kitabınız, Markanız , yazarların yazdıkları desenleri ve arka planlarının, kendi markalarını netleştirmeye yardımcı olmak için yazdıklarıyla ilişkili yönlerini tanımlamalarına yardımcı oluyorum. VP: Bir ekiple (örneğin, yayıncınızın pazarlama görevlisi veya sizin gibi bir dış yayıncı olarak) çalışırken, projelendirmek istediğiniz markayı kendilerine nasıl iletiyorsunuz?

DK:

Bu iyi bir soru, çünkü yazarın ekibiyle ilgili herkesin tüm cephelerde birleştirilmesi önemlidir. Kaye Publicity, Inc'de, marka mesajlaşması ve kitabın en iyi nasıl konumlandırılacağı konusunda kurum içi ekiple birlikte çalışıyoruz.

Yayıncılık ekibinin akılda kalması gereken bir marka yoksa, onlara bir marka sunmamız, medya hizmetlerine ve pazarlamaya yardımcı olur. Örneğin, önümüzdeki yıl,

iddia edilen Tiffany Jackson'ın "Gençler için Grip Lit" konumunda olduğumuz bir kitap üzerinde çalışıyoruz. Evet, milyonlarca yetişkin Grip'i okudular. Tren Kızında

veya Dul Kadın gibi kısa başlıkları var, bu nedenle okuyucular şimdi "Gençler için Tutuş Tutuşu" görürlerse kitabı genç çocuklar için satın almak eğiliminde olabilirler. Pazarlamak için yepyeni bir izleyici kitlesi açıyor. [Grip Lit] terimine aşina olmayabilecek The Denge okuyucuları için kısa not: "Grip Lit", "Chick Lit" kelimesini duyuran ve belirli bir karanlık türü tanımlamak için kullanılan bir terimdir Gizem ya da gerilim ya da suç romanları kadınlar tarafından yazılmıştır. Yazar Marka Başarısı

Başkan Yardımcısı: Bir yazar, bir kitap kurarken başarılı olup olmadığını nasıl biliyor? Bu kitaplar hep çevrede - Agatha Christie sayfalama - popülerlikteki artış, dönemin madalyonuyla sonuçlandı. marka?

DK:

Marka başarısı ölçmek zor ancak şahsen, okuyucular yalnızca bir isim kitabının tanınmasına dayanan bir yazar kitabı alıyorlar.

İnsanlar, belirli kitabın ne olduğuna bakılmaksızın en son James Patterson'ı veya Nora Roberts'ı kaparlar.Kitaplarını satın alırlar çünkü yazardan hoşlanırlar ve bu sayfalardaki hikaye türünün ne olduğunu bilirler. VP: Yazarların gördükleri en büyük "marka bilme" hataları nedir? Bir yazar bunları nasıl önleyebilir?

DK:

Olmayanlar!

Herkes için her şey olmaya çalışan çok sayıda yazar görüyorum. Tanıtım faaliyetlerine veya sosyal medya varlıklarına yönelik bir strateji yoktur. Marka tüm tanıtım çabalarını sürdürecektir. VP: Denge okuyucularına bırakmak istediğiniz en önemli marka tavsiyesi parçası nedir?

DK:

Off marka olan fırsatlara "Hayır" demeyi ihmal etmeyin. Her konuşma katılımına ya da medya röportajına evet demek çok caziptir, ancak fırsat hedef kitlenize ulaşmazsa veya markanızı takviye etmezse, zaman ya da enerjiniz için değmez.

Dana Kaye, yayıncılık ve eğlence alanında uzmanlaşmış bir butik PR şirketi olan Kaye Publicity Inc.'in sahibidir. Ayrıca kitabın, markanızın yazarıdır: Kitabınızı Başlatmak ve Satışları Arttırmak için Adım Adım Kılavuz ve Teachable'daki çevrimiçi kursları öğretir.