Video: 211th Knowledge Seekers Workshop Feb 15 2018 2025
Pazar araştırmacıları genellikle bir işletmenin pazarlama departmanında veya ajanslardaki reklamverenlerle daha büyük bir ekip üyesi olarak çalışırlar. Çoğu disiplinden olduğu gibi, pazarlama alanı ve reklamcılık alanının da kendi terimleri vardır.
Etkili ortak olmasını isteyen pazar araştırmacıları, pazarlama sözlüğünde kullanılan terimleri sağlam bir anlayışa sahip olmalıdır. Lexicon sözlük veya sözlük için başka bir addır.
Pazar araştırmacısının sözlüğü için sıklıkla kullanılan pazarlama şartları aşağıda tanımlanmaktadır.
Pazarlama Stratejisi - Bir pazarlama stratejisi, bir dizi iletişim yöntemini, müşteri gruplarını, dağıtım kanallarını ve fiyatlandırma yapısını içeren bir eylem planı için bir plandır. Pazarlama stratejisi, pazarlama karmasının ve hedef pazarların kombinasyonunu ifade eder.
Pazarlama Karması - Pazarlama karması, pazarlama stratejisinin temelini oluşturan kontrol edilebilir bir değişken kümesidir. Pazarlama karması, özellikle müşteri ihtiyaçlarını karşılamak üzere yapılandırılmıştır veya tasarlanmıştır.
Pazarlama Karması 'un "8 P" - Geleneksel olarak, pazarlama karmasının, pazarlamacının etkisi altında olan veya kontrol ettiği sekiz değişken bulunduğu düşünülmektedir. Bu değişkenler şunlardır: ürün, fiyat, yer, tanıtım, paketleme, programlama, ortaklık ve insanlar. Pazarlama uzmanları, pazarlama karmasının merkezinde olduğunu düşündükleri ek değişkenler eklemek için bu çerçevede yıllar geçtikçe ayrıntılı bir şekilde hazırlanmıştır.
Pazar Pozisyonu - Pozisyonlama, bir ürün veya hizmetin geliştirilmesi ve bu pazarın hedef kitlesindeki müşterilerin kafasında belirli bir yerde yer alan bir pazarlama karması ile oluşur. Pozisyonlandırma yaklaşımları genel olarak altı büyük alternatiften birini veya birkaçını takip eder:
- Ürünün veya hizmetin spesifik özellikleri
- İhtiyaçlar, fayda veya problem çözümleri
- Başka bir ürüne veya hizmete karşı
- Ürünü veya hizmeti kullanmak için belirli vesileler
- Bir ürün sınıfı ile ayrışma
Konumlandırma "5 D" -Pozisyon her zaman beş değişkenin ışığında ele alınır; bunların her biri uygun olarak D harfi ile başlar
- Dökümantasyon - Bu düşünce, müşterilere ve potansiyel müşterilere en çok hangi ürünün veya hizmetin avantajlarının önemli olduğunu belirleyen bir şirketle sonuçlanır.
- Farklılaşma - Bu inceleme, bir şirketten farklılaştırma stratejisinin odak noktası olması gereken rakipleri belirlemesini ister ve şirket, ürün veya hizmetin hangi değişkenlerin rakiplerin sunduğu tekliften farklı olmasını sağlamak için hangi değişkenlerin kullanılacağına ilişkin açık tanımlar getirir .
- Karar Verme - Bu düşünce, bir şirketin müşterilerin ve tüketicilerin kendi şirketleriyle ilişkilendirmesini istedikleri imajı belirlemelerini gerektirir.
- Tasarım - Bu düşünce, konum farklılıklarının geliştirilme ve iletilme şekli üzerine odaklanmaktadır.
- Teslimat - Bu düşünce, bir şirketin sözlerini nasıl iyi hale getireceğini ve tüketicilere ve müşterilere söz verenlere teslim olup olmadıklarını nasıl değerlendireceğini araştırıyor.
Hedef Pazar - Bu, belirli bir pazarlama kampanyasıyla bağlantılı olarak, bir iş tarafından pazarlama dikkati için seçilen bir pazarın belirli bir bölümünü belirtir.
Pazarlama Hedefi - Bir işletmenin belli bir hedef pazar için belli bir süre içerisinde ulaşmaya çalıştığı ölçülebilir hedeftir. Pazarlama hedefleri genellikle yıllıktır; ancak daha uzun süreler için ayarlanabilirler.
Pazar Bölümlemesi - Müşterilerin veya müşterilerin ortak özelliklere sahip oldukları ve 2) markayla, ürünle veya hizmetle belirli bir şekilde ilişkilendirilen özelliklere göre tanımlanması ve gruplandırılması uygulaması.
Farklılaşmamış Pazarlama Stratejisi - Bu tür strateji, segmentasyon için kullanılabilecek farklılıkları gözden geçirir ve bunun yerine tanımlanabilen ama bulunmayan tüm hedef pazarlar için aynı pazarlama karmasını kullanır.
Segmentel Pazarlama Stratejileri - Bu pazarlama yaklaşımı, çeşitli hedef pazarlar arasındaki farklılıkları tanımlar ve seçilen her hedef pazar için ayrı ayrı pazarlama karışımları kullanarak bu farklılıkları tanır. Bu farklı pazarlama stratejileri, üç ana alternatif pazarlama kategorisine ayrılır:
- Tek hedef pazarlama stratejisi
- Yoğun pazarlama stratejisi
- Tam Kapsamlı pazarlama stratejisi
Pazar araştırma terimleri, birçok ilgili disiplin ile bağlantılıdır. Bu şartlarla tesis kazanıyor olması profesyonel pazar araştırmacısı olmanın önemli bir parçasıdır.