Pazar Araştırması Anketleri Yapmanın 6 yolu Pazar Araştırması Anketleri

Anketler, en yaygın piyasa araştırma araçlarından biridir. Çoğu anket, niteliksel ya da nitel bir tasarıma vurgu yapmaktadır, ancak her iki yaklaşım da tek bir ankette kullanılabilir. Niteliksel ve niceliksel araştırma yöntemleri arasında hala seçim yapmaya çalışıyor musunuz? Bu makaleye bir göz atın: Kalitatif ve Nicel Araştırma Yöntemleri Arasında Seçme.

Neden Kantitatif Bir Yaklaşımı Seçmeliyiz?

En temel düzeyde, niceliksel anketler, bir araştırma sorusuna frekans, büyüklük ve değişim yönü gibi katı, sayısal önlemleri almak üzere tasarlanmıştır.

Nicel araştırma yöntemleri, zorunlu olarak, biraz katıdır. Anketi yanıtlayanlardan sorulan sorular, kişiden kişiye günlük olarak aynı kalmalıdır. Araştırmacılar tarafından kullanılan araştırma senaryosunda yapılan değişiklikler veya yazılı anket veya anket işlemleri, istatistiksel olarak analiz edilemeyen araştırma sorusu veya verilerin gerçek bir ölçümü olmayan verilerle sonuçlanabilir.

Neden Kalitatif Bir Yaklaşım Seçmelisin?

Nitel araştırmalar, açık uçlu bir dille ifade edilen "görüş" ya da bir neden sormayan kantitatif sorulara verdikleri yanıtlara "neden ya da neden" olmayan nedenler gibi daha yumuşak ölçüm ölçümlerini keşfediyor veya gerekçe.

Anketörler, şahsen veya telefonla yürütülen nitel araştırma araştırmasında çok önemli bir rol oynamaktadır. Soruların ifade biçimi, konuşulan soruların tonlaması ve cevaplayıcı ile görüşmeci arasındaki uyuşma, veri kalitesi ve yönü üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir.

Karmaşık konuları kapsayan anketler için, mülakatı yapan kişi derinlemesine sorular sormak ve anketi yanıtlayanlara kaliteli cevaplar vermek için isteksiz olup olmadıklarını araştırmak için konuyu iyi anladığından emin olmanız önemlidir.

Bu Soruyla Neyi Kastediyorsunuz?

Araştırmacıların bir anketten elde ettikleri verilerin kalitesi, büyük oranda, usta yapıya ve ortaya atılan soruların ifadelesine bağlıdır.

Anket soruları açık, cevaplanması oldukça kolay ve göreceli olarak kısa olmalıdır. Kişilerin sorulara nasıl tepki vereceğini görmek için pilot bir anket yapmak yararlıdır. Bir insana açık olan şey, diğerine sadık olabilir.

İşte anket sorularını oluşturmak için bazı genel kurallar.

• Belirsiz sözcüklerden kaçının
• Kolayca yanlış anlaşılan kelimeleri atla
• Aynı anda yalnızca bir soru sorun
• Soruların yanıt verenleri "yönlendirmesine" neden olmadığından emin olun
• Soruları araştırma konusuyla sınırla
• Gitmeden önce pilot soruları canlı

Yazılı veya çevrimiçi anketler, genellikle, tüm bilgilerin sözlü olarak değiştirildiği yüz yüze anketlerden biraz daha karmaşık olabilir.Anketi yanıtlayanlar daha önceki sorulara kolayca geri dönebilir veya çevrimiçi anket sitesinde önceki yanıtlarını kaybetmeden gezinebilirlerse, bu özellikle doğrudur. Genel bir kural olarak, anketi yanıtlayan kişiler, onlardan belirli bir yanıt almak için bilinçli olarak tasarlanmış sorular sorulmaya çağırdı. Pazar araştırması için kullanılan anketlerin anket katılımcıları tarafından satış alanı olarak yorumlanamayacağından emin olun.

Kısa Bir İnceleme Anketi ve Anket Terimleri

Kapalı uçlu sorular - Katılımcılardan araştırmacı tarafından kapalı uçlu soruların cevaplarını seçmeleri istenir. Yanıtların tekdüzeliğinden dolayı bu soruları nicelendirmek kolaydır, bu sorunun formları anketlerde popüler hale getiren bir faktördür.

Açık uçlu sorular - Katılımcılar, nitel derinlemesine görüşmelerde kullanılan açık uçlu sorulara kendi cevaplarını vermelidir.

Anket - Bu, araştırma soruları cevaplamak için analiz edilecek bilgileri elde etmek için tasarlanmış sorular içeren belgedir. Anketler, deneylerde, saha araştırmalarında, anketlerde ve bazı gözlem biçimlerinde kullanılır.

Yanıt oranı - Ankete katılmayı kabul eden insanların sayısından yanıtlama oranı, ankete geri dönen kişilerin sayısına göre belirlenir. Tamamlanma oranı olarak da bilinir. Yüzde olarak ifade edilir. Yanıt oranı = Araştırmaya katılanların sayısı / anket örneğindeki sayı

Geri dönüş oranı - Gönderilen veya dağıtılan tüm anketlerden geri gönderilen anketlerin yüzdesi.