Markanızın tanımlanması

Bir ürünü, bir kişiyi, bir organizasyonu ya da bir fikri pazarlamak için önce markanızı tanımlamanız gerekir. Markanızı tanımladıktan sonra, tüm pazarlama çabalarınız ve stratejileriniz için bir temel oluşturmanız mümkün olacak. Markanızın tanımı, herhangi bir pazarlama materyalini ve stratejisini değerlendirirken ölçme çubuğu olarak kullanılır. İşlemi başlatmak için, aşağıda listelediğim sorulara (dürüst ve özenle) cevap vermeniz gerekir.

Başlarken

1. Hangi ürünleri ve / veya hizmetleri sunuyoruz? Sunulan hizmetlerin ve / veya ürünlerin nitelikleri nelerdir? Mümkün olduğunca özgül olduğundan emin olun.
2. Ürünlerinizin ve hizmetlerinizin temel değerleri nelerdir? Şirketinizin temel değerleri nelerdir? Değerler üzerinde düşünürken, size ve izleyenlerinize "neyin" önemli olduğunu düşünün.
3. Şirketinizin görevi nedir? Bu sıklıkla etik ve standartlar meselesidir.
4. Şirketiniz ne konusunda uzmanlaşmış? Anlam, senin nişin ne?
5. Hedef kitle kitlesi kimdi? Ürünlerinize ve hizmetlerinize ilgi duyanları tanımlayın.
6. Şirketinizin etiket çizgisi nedir? Etiketleriniz potansiyel müşterilerinize ne tür bir mesaj gönderiyor? Etiket çizelgenizi "çok" kısa tutun.
7. İlk altı soruyu yanıtladıktan sonra, şirketiniz için ürün veya hizmetlerinizi açıkça temsil eden bir kişilik oluşturun. Sizi, hangi nitelikler rekabetten ayrı tutuyor? Şirketinizin kişiliği, yenilikçi, geleneksel, pratik, yaratıcı, enerjik veya sofistike mi?

1. Artık bir kişilik (yani bir kimlik) yarattığınıza göre, 5. adımda tanımlandığı üzere hedef pazarınız ile bir ilişki kurmanın zamanı geldi. Kişiliğiniz, hedef pazar kitlenize nasıl tepki gösteriyor? Kitlenize hangi özellikler dikkat çekiyor? Potansiyel umutların ilgisini çeken özellikler ve nitelikler nelerdir?
2. Son olarak, yukarıdaki soruların yanıtlarını gözden geçirin ve markanız için bir profil oluşturun. Biyografinizi yazarken kullanacağınız kelimeleri seçen kişilik türünü açıklayın. Yaratıcı ol.

İpuçları

1. Yukarıdaki soruların arkasından yazılan soruları, yorumları ve cevapları bulmak için lütfen Pazarlama'nın Facebook sayfasını ziyaret edin.
2. Her soruyu cevaplarken hedef kitlenize bir lazer gibi odaklayın; hepsi doğru kişilere ulaşmakla alakalıdır.
3. Bu alıştırmayı, özellikle şirketinizin Marka Geliştirmesine yönelik bir defterde takip edin.
4. Her şeyden önce, bu sorularınıza cevap verirken dürüst olun; yoksa şirketinizi neyin benzersiz kılan şeyleri tanımlama fırsatını kaçıracaksınız.