Amazon nerede? Ya da: Kitap Yayıncılığı Ekosisteminin Yeniden Dengelemesine Doğru

Amazon, çevrimiçi kitap satma işini etkili bir şekilde icat etti. Vox (ve "for") idari editörü Matthew Yglesias, İnternet perakende devinin kitap satışlarının% 41'lik payı,% 67'sinin kitap satışlarındaki payı% dijital kitap satışlarının payı "üstün ürününün" bir sonucudur.

En güçlü "ürününün" tüketicilere dağıtımı ( Şeffaf 'ın başarısını ödüllendirmesi) ve Scott Turow'un bu kadar zekice tartışma ortamında kelime ekosistemi kullandı (kendisine "karşı" savunuyordu) - bu konudaki düşüncelerimi sordu.

Amazon'un pazar hakimiyeti, yaşamlarını yazarken, yayınlarken ya da kitapları satan birçok kişi için iki taraflı bir kılıç olarak kanıtlandı. Ancak, Amazon'u bir dağıtım santralı veya tekelci bir zorbalık olarak görüp görmeyeceğini kimse şirketin eylemlerinin yayıncılık ekosisteminin tüm bölümlerini derinden etkilediğini inkar edemez.

Daha sağlıklı bir ekosisteme doğru

İstenilen yazarları hatırlatmam gerektiğini söylediğim gibi: herkesin hatırlaması gereken ilk şey yayıncılık ekosistemindeki herkesin kâr elde etmesi ve yaşaması gerekir >. Kitap yayıncılığındaki birçok insanın kitapları sevdiğini söyleyebildiğim kadarıyla,

hiçbirimiz kitapların kültürün ne yaptığına ya da adil oyun anlayışına ilişkin idealistik düşüncelerden yararlanamayacağım. Ekosistemdeki diğer herkes kadar, yazarlar ve yazarlar, hepimizin yaptıklarının değerini pekiştirmeleri gerekir ve herhangi bir çözümün tüm bölümleri için zorlu mali talepleri ele alması gerekir ekosistem.

Kitap yayıncılığı ormandaki yırtıcı ve itici ilişkileri daha sağlıklı bir simbiyoza çevirmek için hangi benzersiz faktör veya taktik görebiliriz? Birincisi, Amazon'dan biraz

Perakende devinin ilk günlerinde,

basında

olan herhangi bir kitabın kolaylıkla bulunabileceği - mukabil bir geri giden yazar, harikaydı işi kitap pazarlamak olanlarımız için.

İlk siparişimi hatırladığım tek şey, Amazon'un bana Groucho Marx'ın teklifiyle birlikte bir mousepad gönderdiğidir: "Bir köpeğin dışında bir kitap bir insanın en yakın arkadaşıdır, bir köpeğin içinde çok karanlıktır. okuyun." Düzensiz ama akıllıca rüşvet. Ve işe yaradı. Jeff Bezos'un kitap kariyerinin doğduğu günlerde, neyi sevmezdi? Online sipariş kolaylığı ve kolay bulunabilirlik kolaylığı için başın öne sürülmesi ile birlikte, Amazon'un baskınlığını sürdürmede yardımcı olan şey, tüketicilere derin indirim yapmak, vergiler ve ücretsiz gönderim olmaksızın - tüketici rüşveti idi. Yayıncılara ve Apple'a karşı bir DOJ anti-tröst dava açtı ve kitap satışlarına ve yazarlarına zarar veren Hachette a karşı durdu … Yazarın Guild başkanına ve en çok satan yazar Turow'un taktiklerine ilişkin açıklamalarına: "Amazon bir Trojan Atı'dır , bugün düşük fiyatlar sunarken - Wall Street, kâr etmeyen bir şirketi yüzmek istiyor - yazarlar için vazgeçilmez olan [geleneksel] yayıncılık ekosistemini yoketme pahasına … Amazon aslında

,

rekabetini engelliyor müşterilerini Prime ve DRM gibi cihazlarla kilitleyerek Amazon müşterilerinin Apple veya Google Play tarafından satılan kitapları Kindle'lerinde okuyamayacağı anlamına geliyor.“

Endüstrinin bazı yönlerini de yabancılaştıracak olsa da, Amazon kendi yayınlanan yazarlar için bir hayır kurumu olarak görüldü. Başta KDP'lerinden dağıtılarak bir cinayet işlendi ve perakendecilerin tarafını ele geçirdi. Hachette standoff sayesinde. Fakat Kindle Sınırsız abonelik modelinin son dönemleri, bu indie yazarın alt satırlarının birçoğuna zarar verdiği bildirildi, bu da bazıları, o kadar çok dağıtım gücünü bir varlık haline getirmenin hikmetini yeniden düşünüyorlar.

Ama Amazon Amazon'daki yerini değiştirme ihtimali yok. Yazarın Lonca yasal yollarla ilerlemeyi umuyor; Amazon'un finansal destekçileri kara ihtiyaç duyacaklarına karar verebilir. Ancak, kitap yayıncılığının dengelenmesine yönelik olarak başka kuvvetler de var.

Yayıncı Konsolidasyonu, İçerik Odaklı

Yayıncılık endüstrisinin konsolide edilmesi Penguin Random House'un kuruluşunu, Hachette'nin Perseus'u satın almasını ve HarperCollins'in Harlequin'i satın almasını içermektedir.

Bunun en olumsuz yanı ne olursa olsun, çok satan içeriğin yoğunlaşması, Big Five'a okuyucularla çok fazla bir kaldıraç sağlar ve okuyucuları çevrimiçi perakendeciler yerine yayıncılara götürme potansiyelini oluşturur. Bu, yayıncı için daha yüksek marj anlamına gelir.

Birçok yayıncı, web sitelerinden doğrudan e-kitap dağıtımı teklif ediyor ancak 2014 yılında HarperCollins, indirimli, ücretsiz gönderim ve kitap örneklemesi ile birlikte doğrudan satış çabası başlattı. Yayınevler her zaman tüketicilere kitap satarken kitapçılar daima yayınlamış olan yayıncılar,

algılanmış

olan tüketimini, müşterileri olan kitapçılar ile rekabet etmekten kaçınmıştı, çünkü bu, yıllar önce ortadan kaybolmuş bir hareketti.

Ancak sektördeki çizgiler her zamankinden daha fazla bulanıklaşıyor ve geleneksel yayıncılar için dijital dağıtım alanında daha açık ve saldırgan bir şekilde rekabet ediyorlar. Yazarlar mutlaka promosyonlarını daha çok yaparken, yayıncılar, Amazon'un güçlü yazarıyla etkin bir şekilde rekabet edebilmek için yayıncıların doğrudan "sat" düğmelerine satış yapmak için ev yazarlarını maddi olarak teşvik etmeyi (daha yüksek telif hakları ile) seçebilir Ortaklık Programı. HarperCollins bunu şimdi yapıyor ve sistemleriyle satılan kitaplar için% 10 daha fazla telif hakkı sunuyor. Bugün bir yazar olmak isteyen herkes pazarın yolunda eğitim almalı …

yayıncılık hizmetleri, yazarlar ve ajanlar, tuğla ve harç, et ve kan dolaşımını genişletti.