Müzik Basın Kitinin Amacı Nedir?

Geleneksel bir müzik basın kiti, müzisyenler, etiketler, temsilciler ve yöneticiler tarafından uzun yıllar başarıyla kullanılan bir araçtı; bu grup, yeni bir sürüm veya tur tanıtmak için kullanıldı. Bu müzik basını setlerinin bazıları çok basitti, diğerleri, özellikle de basın kitleri için para sağlanan bir etiket veya yönetim için imzalanmış gruplar için çok çan ve ıslık içeriyordu. Temel fiziksel basın takımlarının temel unsurları genellikle şunlardır:

• Promo CD'si, özel bir yayın ya da daha sıklıkla en son albümü
• Basın Bülteni'ndeki hit ya da ikisi (daha fazla bilgi için Basın Bültenleri 101'e bakın.)
• Bio > Klipler Kırpıntı
• Çoğu basın kiti, uygun tüm bilgileri içeren klasörler halinde gönderildi. Bazı durumlarda, basın kitleri bir deftere bağlanmıştı. Kitler genellikle albüm kapak resmi ve sanatçı fotoğrafları içermektedir.

Fiziksel Basın Kitlerinin Sınırlı Olanakları ve Avantajları

Daha ayrıntılı fiziki basın kitlerinin çoğu, farklı müzisyenlerin en sadık hayranları tarafından toplanmıştır. Özellikle Rolling Stones, bu kitlerin en unutulmazlarından bazılarını ortaya çıkardı; bunların çoğu, toplayıcıların pazarında 100 dolardan fazla satılıyor. 00.

Rolling Stones referansı, çoğu çalışan müzisyen için bu fiziksel PR kitlerinin sorunlu bir yönüne işaret ediyor: bu kitlerin tasarımı ve üretimi herkes için pahalıydı. Dünyadaki en başarılı gruplar, ayrıntılı, engellenmeyen fiziksel basın kiti hazırlamak için gereken on binlerce doları ödeyebilir.

Maliyet dezavantajlarına rağmen, bazı gruplar, hatta daha küçük bütçeli gruplar halen 21'inci C'de fiziksel basın setleri çıkarıyorlar. Bilinen avantaj, kitin teslim alınmasından sonra fiziksel bir hatırlatma sağlaması grubun muhtemelen aylar ya da yıllar sonra, atılır ya da olağanüstü azınlıklar için- bir koleksiyoncu kalemi haline gelene kadar.

Bu ve diğer nedenlerden ötürü, istekli müzisyenlere yardım etmek için tasarlanan birçok site (ve bir şeyi satmak için) yine de, bunun yerine büyük ölçüde yerini alan bir şeyin yanı sıra, elektronik basın kiti gibi fiziksel bir basın setini de önermeyi öneriyor. kendi kısaltması olan EPK'ya sahiptir.

EPK'ların Bilinen Avantajları

EPKS, geleneksel basın takımlarına kıyasla iki önemli avantaja sahiptir: dağıtım verimliliği ve maliyet. Üçüncüsü, EPK'ların alıcılar üzerindeki etkisinin video, sanal gerçeklik prodüksiyonları, oyunlar ve diğer medya aracılığıyla genişletilmesi, tamamen keşfedilmeyi beklemektedir.

Etkili bir EPK stratejisine genel bakış

Etkili bir EPK stratejisinin detaylandırılması, bir makale değil bir kitaptır ancak temel ve kritik unsurlar şunlardır:

Bir ana sayfa.

1. Evet, bu doğru - 21. yüzyıl müzik stratejisinin temel stratejisi, duygusal açıdan etkili bir ana sayfanın oluşturulmasıdır.O olmadan EPK'ınız bir yere gitmiyor - aksine, EPK alıcılarına gitmek için herhangi bir yere gitmediniz. Yani: önce ilk önce. Bir grup web sitesinin oluşturulması için bütçeniz varsa, bu harika. Eğer yapmazsanız, başlamanıza ve bir ana sayfa oluşturulmasında size yol gösterecek çok sayıda kendin hazır EPK çevrimiçi siteniz var. EPK'nız alıcının bu web sitesine gitmesini istemiyorsa (ve daha sonra oraya geldiyse sevinirsiniz) başarısız oluyorsunuz. Bu gereksiz: başarmak zor değil. Amaç
2. . Belirli bir amaç olmadan bir EPK göndermek yalnızca bilgi ötesinde "Hey, bizim büyük grubumuz budur ve gelecek Çarşamba oynuyoruz" - zaman ve emek harcamıştır. Listedeki etkin amaç stratejileri, bir gazeteciyi bir katılımcıya ve daha sonra hayranı haline getirmektir. EPK'yi cezbedici olarak ve web sitesi tuzağı olarak düşünün. Bilmediğiniz insanları yakalamanız ve onları hayranlara dönüştürmeniz gerekiyor. Duygusal açıdan amaca uygun elektronik elemanlar
3. . Bunlar neredeyse her şey olabilir, ancak özellikle bir şey olmalı. EPK'nızı geliştirmeyi düşündüğünüzde, alıcının ne bilmek, anlamak ve hissetmek için ne istiyorsun? Gazeteci ve grup arasındaki bağlantı nedir? Bu bağlantıyı nasıl güçlendirebilirsin? Şimdi tam olarak kaybolduğumu hissediyorsanız, yıllar önce Rolling Stones'un ünlü dil ve dudak imgesi olan tek bir basın kiti öğesine (ve daha sonra bir albüm kapağına) bir örnek vereyim. Genç tasarımcı John Pasche bu fikri 1970 yılında ortaya attığında, onu basit ama parlak iki dernekten geliştirdi. Tabii ki dudaklar, izleyicilerin Jagger'ın dudaklarıyla ilgili düşüncelerini uyandırmak için ve ayrıca grubun müziği ile cinsel ilişkiler başlatmak için açıkça tasarlandı. Pasche'nin ikinci görüşü, artan sayıda gençlerin isyancı olmaya hazır olduklarını ve isyan etmeye hazır olduklarını dile getirerek, dudakların ve logo görüntüsünün provokatif ve karşıt-kültürlü olmasını sağladı. Agresif cinsellik daha yaşlı bir neslin karşısında kayıtsız kaldıysa? Peki, konu buydu. Etkili sonuç, "Hep birlikte bu yoldayız", Taşların müziği ile hareket eden canlı, seksi bir varlığın lehinde ve " 'la birleştik" " " Şimdi sizin çevirin. Yukarıda bir EPK stratejisinin kesinlikle gerekli çıplak kemikleri vardır. Güzellik, neredeyse hiçbir şey için bir EPK üretebilmenidir (ya da seçtiğiniz gibi çok para harcayabilirsiniz). Bu temel unsurların bedeli yoktur. Grubunuzun EPK'sında hayata geçirilmesi gereken şey hayal gücünüzdür.