Demografik veriler Medya için Kritik

Demografik veriler, yalnızca piyasa araştırma uzmanlarının bir toplantısında ortaya çıkacak bir terim gibi görünüyor. Ancak medyada çalışıyorsanız, medya ürününüzün (bir TV haber yayıncısı, radyo şovu, dergi veya web sitesi olsun) istediğiniz kişiye ulaşmasını sağlamak için demografik temelleri bilmek zorundasınız.

Basitçe söylemek gerekirse, demografik veri bilgileri, bir kitleyi yaş, cinsiyet, ırk ve diğer kategorilere sınıflandırmak için medya pazarlamasında kullanılır.

Medyada, tüm işlerde olduğu gibi demografik veriler, potansiyel kitle büyümesini belirlemek ve performansın altında yer almak için kullanılır.

İşte bir medya çaylakının kesin işareti: ona TV programıyla kimin ulaşmasını istediğini soruyorsun ve "Herkes" diyor. Doğrudur, buna "yayıncılık" denir, ancak geniş bir kitleye hitap etmeyi denerseniz, muhtemelen hiç kimseye ulaşamazsınız.

- Kadınlar Günü

ve

Daha İyi Evler ve Bahçeler , kadın demografik özelliklere erişen dergilerdir. . Ancak bunun ötesinde farklı kadın türleri hedefliyorlar. Cosmopolitan kapağında reklamı yapılan hafif bir konunun görünümü hakkında iki kere düşünmüyorsunuz. Bunun nedeni rakiplerinden daha genç, daha cesur bir dünyevi kadına ulaşmayı hedefliyor olmasıdır. Cosmo

yayıncıları, Daha İyi Evler ve Bahçeler 'ı okuyan kadınların kapağında seksi bir başlık koymayacak çok farklı bir kitleyle konuştıklarını biliyor.

En Çok Arzulanan Demolarınızı Bulma Bir TV istasyonu veya ağı Nielsen derecelendirmesini kullanarak başarısını takip eder. Bu derecelendirme raporları, sadece genel hanehalkı sayılarını göstermekle kalmıyor, aynı zamanda çeşitli demografik kategorilere göre sonuçları kırıyor. Televizyonda üreticilerin çoğu, 18-34, 18-49 ya da 25-54 yaş grubuna erişmek istiyor.

Bunun nedeni, TV reklamverenleri tarafından en çok aranan gruplardır. Elbette, TV şebekeleri hit gösterisi oluşturmak istiyor. Fakat program içinde reklam satmak istiyorlar.

Bu yüzden, bu yaş gruplarındaki insanlar rol alan başbakan TV programlarını görüyorsunuz. Evet, şovda bir büyükanne olabilir, ancak yıldız olarak değil.

Anahtar Demolarına Ulaşmak İçin Ürünler Nasıl Tweak Edilir?

Bir TV haber müdürü, sürdürebileceği sonsuz sayıda öykünün olduğunu bilir. Ancak zaman geldiğinde seçimler yapılır, demografi sıklıkla bir rol oynamaktadır. Elbette, hedef demografik grupta olmayan yaşlı bir adamın öldürülmesini bir istasyon kapsayacak. Ancak, sosyal güvenlik veya devlet okulları hakkında özel bir rapor yazıp yazmamaya karar vermenin zamanı gelince, okullar genellikle kazanırlar.

Bunun nedeni, küçük çocukların ebeveynleri 18-34, 18-49, 25-54 yaş aralığına düştüğü içindir. İstasyon, sosyal güvenlikle ilgili bir hikaye yapmaya karar verirse, yaşlı ebeveynlerinin yaşamak için ihtiyaç duydukları paraya sahip olduklarından emin olmak için daha küçük yetişkinler yapabilecekleri gibi gösterebilir.Bu perspektifin alınması, konunun genç izleyicilere hitap etmesine yardımcı olur.

Ürününüzü İstediğiniz Demografik Habere Yapacak Şekilde Değiştirme

Medya şirketleri, belirli bir demografik gruba hitap etmek için ürünlerini ve reklamını yapma biçimlerini sürekli olarak değiştirmektedir.

Demografik eğilimleri takip eden bir kadın dergisinin yayıncısı, kitlenin en iyi reklamverenleri cezbetemeyecek kadar eski olduğuna karar verebilir. Böylece, gençlerin kapağına yerleştirilmesi ve dergilerin demografik yapısını değiştirmek için genç bir kadın müşteriye makale yazmaya odaklanacak.

Dergi dünyasında, her yaştan insana hitap etmek için tasarlanan genel ilgi yayınları ve her iki cinsiyet de bazen geniş bir izleyiciyi çekmeye çalışarak mücadele ediyor.

Yaşam

ve

Look

dergileri iki örnektir. Okuyucular sadece kendileri için hazırlanmış dergilerden hoşlanırlar. Medya ürününüzü piyasaya sunduğunuzda veya yaklaşık bir yıla yakın bir ürünü değerlendirdiğinizde, demografik verileri büyümeye yönelik bir ölçüt olarak kullanın. Yalnızca 65 yaş üstü insanlara hitap ediyorsanız, üzgün gerçek şu ki, bugün hazır değillerse bile ürününüzü kullanacak genç insanlar aramak zorunda kalmazsanız müşteri tabanınız da öyle oluyor.