Gerçek ile Hayal Filmleri Reklam Kampanyaları

Mad Men artık artık yayında değil, ancak o zaman yaratıcılığın bir güç merkezi ve yazmaya ilham veriyor, altmışlıları gusto ile hayata döndürüyor. Milyonlarca izleyiciye çakıldı ve onlara daha önce hiç görmediği reklam dünyasının bir işaretini gösterdi. Ve bu da reklamları içeriyordu.

TV şovunda kullanılan Mad Men reklam kampanyalarının çoğunda, gün içinde geriye dönük gerçek reklamlar yer aldı.

Bununla birlikte, reklamlar gerçek olmasına rağmen, insanları, müşterilerinin ürünlerini ve hizmetlerini almaya ikna etmek için fantezi kullanarak, genellikle hayalleri satıyorlardı.

Bu tekniğin güncel bir versiyonuna "istekli reklamcılık" denir. amacı, sizi daha iyi markalar satın alarak durumunuzu iyileştirmeye ikna etmektir. Biraz daha tehlikeli, ancak aynı derecede etkili. Ve eğer bu kadar açık beyin oyunlarından etkilenmediğini düşünüyorsan, neden BMW, Benz veya Lexus'tan özlem duyduğunuzu kendinize sorun? Bir araba sadece bir araba, değil mi?

En yaratıcı ve evet, şimdiye kadar görülen manipülatif reklamların bazıları 60'lı yıllarda reklam oyununu sonsuza dek değiştirerek sürdü. Ve bu nedenle, Mad Men'de (AMC TV dizisi) ortaya çıkan gerçek hayat reklamlarından bazılarını onurlandırmak ve bunları çözmek için duraklatıyoruz.

Rüyalarım Ben Maidenform Sutyenimde Bir Süvari'yim.

Sadece bluz, gümüş şort, yüksek topuklu ayakkabı ve boks eldivenleri giyen boks pistinde önleyici çekici bir sarışın bayan görüntü.

Freudcu ne olabilir? Seks. Mukavemet. Bağımsızlık. Hakimiyet. Bugün bile Lady Gaga çıplak-tüm çağında, bu reklam hala ısı üretir ancak 3 Şubat 1961 tarihli Life Dergisi sayısında ortaya çıkan şenliklerdi. Bayan Maidenform, o yaşın gerçekleştirme fantezileri ve tomurcuklanan kadın yetkilendirme hareketinin poster kızıydı.

1949'da başlatılan kampanya, Advertising Age'in en unutulmaz 100 reklam kampanyasında 28. sırada yer aldı. Yirmi yılı aşkın bir süredir koştuğu parlaklığıyla konuşuyor.

Norman'a, kampanyayı 1949'da yaratan reklam ajansı Craig & Kunnel - bir reklamcılık tarihi yaratmaktan dolayı tebrik eder.

Kodak, Atlı Karosel'i Tanıtıyor. Yeni Slayt Projektörü.

Sadece bir slayt projektörü, değil mi? Yakınında bile değil. Mad Men'in en unutulmaz sahnelerinden biri olan Don Draper, bir Kodak ihtimal sahasında ürünün adı ve reklam kampanyası fikrini sunuyor.

Eşinin ve çocuklarının görüntüleri ortaya çıktığında, Draper gözyaşı döküyor, belki de başarısız bir evliliğin daha iyi günlerini hatırlatıyor. Konuşması, faydacı projektörü rüya gibi bir makine haline getiriyor: "Bizi tekrar canlanmak için ağrıyacağımız bir yere götürüyor:" Carousel "deniyor, etrafımızda dolaşıp tekrar eve dönmemizi sağlıyor."

Kodak Carousel şiirsel ya da büyüleyici bir yere yakın değildi."Rahatlayın, sızdırmaz tepsiler 80 slayt gösteriyor … otomatik olarak!" birlikte çalıştırdıkları fonksiyonel başlıktı.

Hala Nemlendiriyorsanız, Zorlanmaya Başlayın. Ateşler Bizim Kirala. Sağ korucu.

60'lı yıllarda, Right Guard en erkeksi bir markaydı. Beyin fırtınası sırasında, bir Sterling Cooper yazarı, bir astronotun sözcüsü olarak kullanılmasını önerdi.

Kahramanca erkek simgesi dışa doğru fırlarken terleri kırmaz. Ancak Draper (ve gerçek ajans) daha iyi bir fikri vardı. Seks, çok ustalıkla satıyor. Gerçek reklam, bir kutunun sağ koruyucusu aerosol spreyini tutan bir elini gösterdi; terleme için zorlu bir çözüm vaad ediyordu. Büyük bir aşk hayatının önerisi, her ne kadar kuru silahlı koltuk altından olsa gerek. Ve gerçekte, o sadece koştuğu reklam.

Serideki reklamların yanı sıra, çalışması kültürünü değiştiren ve müşterileri için para kütüğü çaldın gerçek hayatta Madison Avenue devleri vardı. İşte üç …

Bill Bernbach, Yaratıcı Genius

Bill Bernbach, tüketicilerin insancıl olduğunu ve zor satılanın karşılığında nişanlanmak istediğini ön planda tutuyordu. Sonuç olarak, reklam ajansı - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - yaratıcılığa üstünlük kattı ve fikirleri beyin fırtınası yapmak için metin yönetmenleriyle kopyacı yazarları bir araya getiren ilk reklam ajansı oldu.

DDB, yabancı otomobillere baktığımızda devrim yaratan kampanyanın arkasında kaldı. Keskin bir beyaz sayfada bir Volkswagen Beetle'nin küçük bir resmi gösteriliyor, başlık "Think Small" yazıyor.

Amerikan otomobil markasıyla karşılaştırıldığında, karşı sezgisel yaklaşım belirginleşti ve bir ton kontra kültür VW sattı. DDB, Avis, Life Cereal ve Polaroid için çok para kazandı. Çok iyi davrandılar, Mad Men'de Sterling Cooper'ın yarışması olarak sıklıkla bahsediliyorlardı.

Mary Wells, Reklamın İlk Kadın Yönetmeni

Mad Man'ın oyununda, Mary Wells başarılı bir şekilde başardı. 80'li yıllarda, Wells veya ajansı, hala danışman olarak çalışıyor ve şaşırtıcı sayıdaki unutulmaz etiket çizgilerinden ve yaratıcı konulardan sorumludur:

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

• Emin iseniz elinizi kaldırın
• Arkadaşlar arkadaşlarının sarhoş olmasına izin vermez
• Halka açık bir şirketin CEO'su olan ilk kadınlardan biri olan Wells, dükkanını satmadan önceki günün en yüksek ücretli reklam yöneticisi idi .
• David Ogilvy, Mad (Yere Bulvar) Bilim İnsanı
• Ancak yakın tarihteki bir biyografide "Madison Bulvarının Kralı" olarak etiketlenen David Ogilvy'den bahsetmeden hiçbir reklam tartışması tamamlanmayacaktı. ABD reklamı müşterilerini fetheden bir İngiliz, Ogilvy'nin seçkin olanı tüketici araştırmalarına güvenmesiydi.

Parça sanatı, parça bilimi, Ogilvy'nin reklamları uzun kopyalar kullandı; potansiyel müşterilerin ilgisini çekeceğini bildiği gerçeklerle doluydu: "Bilgi disiplinini cehalet anarşisine tercih ediyorum" dedi. Ayrıca ajansının Sears, Pepperidge Çiftliği, Porto Riko Hükümeti ve Schweppes'i de içeren birçok hesabı vardı.