Pepsi'nin Kendall Jenner Tren Kazası Reklamı Nasıl Gerçekleşti?

Pepsi'nin pazarlama ekibi, şu an United Airlines'daki son yenilgi ile en son yapılan rekorları kaldırarak ağır bir rahatlama işareti soluyor olmalıdır. Ancak, hata yapmayın. Pepsi'nin kendi bünyesindeki Ekip Creators League Studio tarafından üretilen milyon dolarlık TV spotu. Karşılaşalım, SN felaket senaryosunu kapladığında, berbat olduğunu biliyorsun.

Reklam çevrimiçi başlatıldığında, tepki acele ve can sıkıcıydı.

"Sesi sağır" ifadesi ulusun etrafında duyulabilirdi ve yorumcular yaratılışında bulunanların tümünü yok etmek için sabırsızlanıyordu. Kendall Jenner'ın reklamda görünmesi için sadece 4 milyon dolar kazandığı bildirildi. Böyle bir televizyon yolunun maliyeti, bu ücreti aşıyor. Sorunun sorulması gerekiyor … Bu nasıl oldu? Böylesine açıkça görülebilen (çoğumuz için) övgüye layık görülen ve tüketimciliği alkışlayan nahoş pandering parçası nasıl havaya uçurabilir? Hadi bir bakalım.

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Şirket içi bir ekibin şirketle sınırsız gücü yoktur; Tam tersi. Çoğu durumda, kurum içi ekiplerin manipüle edilmesi ve basılması çok daha kolaydır. Bireyler işten atılmaktan korkmaktan korkabilir ve dış reklam ajanslarının görüşleri genellikle binada çalışanlardan çok daha fazla kabul edilmektedir.

3'ten büyük ->

Hayır, bu yaratıcı bölümün ötesine geçiyor. Önce, kısa var. Bu reklam bir boşluk çıkmadı. Birisi, bir yerde, Pepsi'nin harika bir birleştirici olarak stratejisini attı (eğer bunu söyleyebilirseniz); büyük ölçüde bölünmüş çizgileri barış ve uyum içinde bir araya getirecek bir üründür. Kuşkusuz ünlü "Dünyaya Bir Kolza Almak İstiyorum" reklamı da oyuna girdi.

Bu, Pepsi'yi modern çağın yeniden yaratmaya çalışıyor ve muhteşem başarısız oluyordu. Ve elbette, dünya çapında yaşanan olaylar ve pop kültürü oynamak için bir rol oynamıştır.

Ancak, tartışmanın uğruna, diyelim ki bu fikir, istemeden veya tahrik edilmeksizin doğrudan Creators League Studio'nun çalışanlarından geldi. Öldüyse … hepsinin dünyanın mevcut durumu hakkında, Pepsi'nin ve reklamcılığın oynadığı yerde ciddi bir uyanış çağrısı yapması gerekir.

Sorumlu ekip, bu fikri birçok insana uyarlamalıydı. Herhangi bir organizasyonda bir komuta zinciri vardır ve Pepsi'de istisna değildir. Bu, onaylar, senaryo düzeltmeleri ve üretim toplantıları turları yapmak zorunda kalacaktır. Pepsi'deki bazı üst düzey insanların imzalamadan bu kadar büyük bir şey üzerine milyonlarca dolar harcamazsınız. Bunu yazarken (bir hafta içinde reklamda çok şey değişebilir), bu, açık sözlü küresel yönetici Brad Jakeman'ı ve şubat ayında yeni getirilen CMO Greg Lyons'ı da içine alacaktı.Kapıdan çıkmaktan bahsedin.

3'ten büyük ->

Bunun gibi bir reklamın gelişmesi aylar sürebilir, bu nedenle, dişliler hareket halindeyken Lyon'un reklamın üretimine girmesi oldukça muhtemeldir.

Ancak, kesinlikle mazeret değil. İlk yazdıklarına, hikaye tablolarına, Jenner'ın kullanımına ya da bir Siyah Hayat Maddesi tarzı protestoya yer verilmesine bir bakış ilk bakışta iri kırmızı bayrakları tetiklemelidir. Tuzuna kıyasla değer veren herhangi bir CMO bunu izinde durduracaktı. Lyons, kararına, Pepsi'deki yönetim yapısına ve CMO'nun rolüne ilişkin çok sayıda konuşma yapmıştı.

Sonradan Yetersiz İşlendi

Reklam yayınlandıktan ve tüketici vitriyolünün dökülmesinden sonra, anlatıyı kontrol etmek için bir şans daha vardı. Pepsi hızlandırabilir ve

"vay … biz burada tamamen işaret kaçırdı" dedi. Çok üzgünüz. Reklam çekildi ve bunun nasıl olduğunu görmek için dahili prosedürlerimize bakıyoruz. " Fakat bu hiç olmadı. Pepsi reklamı bir süre savundu, sessizce çekmeden ve cesetlerin dua etmesini durdurdu.

Yapmadılar.

Süper zengin bir genç kadının, çoğumuzun günlük karşılaştığımız sorunlarla ilgili ipucu olmadan, Pepsi'nin saçma sapan ötesinde sorunları çözebileceği fikri. Ve İnternet aynen karşılık verdi. Martin Luther King Jr.'nin kızı Bernice King bile, Twitter'da bir şeyler söylemek zorunda kaldı: "Sadece babam #Pepsi'nin gücünü bilseydi. “

Bu, Pepsi için bir tren enkazıydı. Nasıl oldu, grup düşüncesi, korunaklı yaşamlar (Pepsi'deki üst düzey yöneticilerin kaçınılması, işçi sınıfı Amerikalıların mücadelelerini biliyorlar mı?), Kendi kutlama toplantıları, perspektif eksikliği, göremeyeceği kurumsal bir kültür gibi çeşitli faktörlere vardı ağaçlar için orman ve korku. Evet, konuşma korkusu, çünkü yolun boyunca bunun ne kadar kötü olduğunu bilen kesinlikle insanlar vardı. İmparatora giysisi olmadığını söylemeye cesaret edemiyorlardı.

Şüphesiz Pepsi iyileşir (tekrar … Brad Jakeman ve Greg Lyons'a United'a teşekkür ederim), ancak halen yapılan en kötü reklamlardan biri olarak aşağı inecektir. Oradaki PR korkunçtu, Pepsi hisseleri değer kaybetti ve milyonlarca dolar boşa harcanmıştı.

Bir sonraki hareketini çok dikkatli bir şekilde düşünelim. Pepsi. Dünya izliyor.