Google Analytics'i Kullanarak Haftalık Sosyal Medya Trafiğinizi Nasıl Analiz Edin

Larry Alton

'dan Misafir mesaj gönderin. Kendi kişisel markanızın gücünü ve etkisini artırmak için sosyal medya kullanıyorsanız veya bir şirket adına sosyal platformlardan yararlansanız da, stratejilerinizden hangisinin çalıştığını ve hangisinin düştüğünü belirlemek için güvenilir metriklere ihtiyacınız olacak. Maalesef birçok sosyal medya kullanıcısı, etkinin ölçülmesinin önemini ihmal ediyor veya bunu yapmak için hangi araçların mevcut olduğunu bilmiyor.

Google Analytics, web sitesi olan herkes için ücretsiz bir kaynaktır ve bulacağınız en kapsamlı web trafiği analiz araçlarından biridir. Sosyal medya trafiğinizle ilgili haftalık raporlarıyla, sosyal medya stratejinizle ilgili eleştirel bilgiler edineceksiniz ve bunları elde etmek için parmağınızı kaldırmanız gerekmeyecek.

Trafiğinizi Neden Anlayın Önemli

Trafiğinizi ölçmek markanız için geribildirim oluşturur. Belli bir strateji veya taktik takımı uyguladığınızda, yaklaşımın aşağıdakilerinizi nasıl etkilediğini tam olarak öğreneceksiniz. Bu bilgileri kullanarak, körü körüne ateş etmekten ve en iyisini ummaktan ziyade, trafik ve takipçilerinizin ilgisini artıran anlamlı değişiklikler yapmaya devam edebilirsiniz.

Örneğin, yeni bir içerik türünü sendikalaştırmaya başlarsanız, bu bilgiyi kitleniz üzerindeki etkisini ölçmek için kullanabilirsiniz. Haftada bir yeni bir parça tanıtırsanız ve sosyal medya platformunuzdan web ziyaretçilerinde bir artış görmeye başlarsanız, frekansı haftada üç veya dört defa artırmak isteyebilirsiniz.

Trafiğiniz büyümeye devam ederse, gelişime yönelik istikrarlı, uzun vadeli bir strateji bulduğunuzu biliyorsunuzdur. Öte yandan, yeni bir strateji trafik numaralarınızın batmasına neden oluyorsa, stratejiyi çok fazla zarar vermeden ortadan kaldırabilirsiniz.

Bazı sosyal medya platformları, bu tür kullanıcı davranışlarını yalnızca ücretli reklamcılık servislerini kullanmak karşılığında görülebilir kılmaktadır.

Bunun yerine, sosyal izleyicilerinizin sağlık durumunu düzenli olarak ölçmek için Google Analytics'i ücretsiz kullanabilirsiniz.

Anlaşılacak Metrikler

Bir kere Google Analytics'e girdiğinizde, izleyebileceğiniz bir dizi önemli kitle ölçümü vardır.

Sosyal Trafik Payı

Önce, Edinme sekmesini tıklayın ve Genel Bakış'a tıklayın. Burada, Sosyal ziyaretçiler gibi sitenize gelen trafik ana kaynaklarının bir dökümünü görürsünüz. Bu, ziyaretçileri sitenize getirirken özellikle diğer kanallarla karşılaştırıldığında sosyal medyanın ne kadar değerli olduğunu anlamanıza yardımcı olacaktır. Çabalarınızı arttırırken, bu ziyaretçilerin zaman içinde büyümelerini görmeniz gerekir.

Platform Paylaşımı

Buradan, Sosyal düğmesini tıklarsanız, o sosyal trafiğin sorumlusu olan trafik paylaşımına göre ayrılmış platformları görüntüleyebilirsiniz.Bu alan, sitenize en çok trafiği getirmekle yükümlü olan sosyal platformlarınızdan hangisinin olduğunu anlamanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca, yeni oturum yüzdesi, hemen çıkma oranı ve ortalama sayfa süresi gibi metrikleri inceleyip hangi platformun en alakalı trafiği getirdiğini belirleyebilirsiniz; bu trafik, sitede bir kez dönüşüm sağlama olasılığı en yüksektir.

Açılış Sayfaları

Edinme sekmesinde, Sosyal'e geçin ve Açılış Sayfaları'nı tıklayın.

Burada, sosyal paylaşımlarınızdan en popüler açılış sayfalarını bulabilirsiniz. Bu, sitenizdeki yeni içeriği düzenli olarak paylaşırsanız özellikle yararlıdır; hangi yayınların ve hangi içeriğin en fazla gelen trafiğe sahip olduğunu görebilirsiniz.

Analytics'te oluşturabileceğiniz birkaç başka rapor türü vardır, ancak bu üç tanesi toplumsal kitlenizin davranış kalıplarını anlamak için en önemlisidir. Ayrıca, bilgi sütunlarını ekleyerek veya ortadan kaldırarak veya bilgi okumalarında görüntülenen süreyi ayarlayarak bu raporlarda düzenlemeler yapabilirsiniz.

Haftalık Rapor Hazırlama

Raporlamayı düzenli olarak yaptınız bir ekrana ulaştıysanız, otomatik raporlamayı ayarlayabilirsiniz. İstediğiniz bilgiye göre raporu tekrarlayan bir şekilde tasarlayın ve ardından sayfanın üst kısmındaki "E-posta" düğmesini tıklayın.

Burada, aşağıdakileri içeren bir dizi değişken ayarlayabileceksiniz:

• Raporun gönderilmesini istediğiniz e-posta adresleri
• Dikkatinizi çekecek konu satırı
• Dosya türü raporun -PDF genellikle en iyi sonucu verir
• Raporun gönderildiği sıklıkta- bu durumda haftalık ideal olacaktır, ancak bunu her zaman kişisel tercihlerinize göre değiştirebilirsiniz

Bu otomatik çoklu raporlar için raporlama yapmanız gerekir; dolayısıyla izlemek istediğiniz birden fazla metrik varsa hepsine düzenli olarak e-posta ile rapor gönderebilirsiniz.

Bu raporları toplamaya başlayın ve sonuçlarınızı haftanın bir haftasında karşılaştırarak başlatın. Mevcut stratejilerinizi değiştirirken ve karışıma yenilerini eklerken, mümkün olan en geniş kitleyi çekmek için hangi taktiklerin en iyi çalıştığını iyi bir fikir edinirsiniz. Sosyal medya başarısının sırrı deneme yanılma olduğundan, bu raporları kararlarınız için nesnel temel olarak kullanın ve kampanyanızı sürekli geliştirmek için düzenli aralıklarla ve güncellemeler yapın.

Yazar Hakkında:

Larry Alton, HuffingtonPost'ta makaleler bulunan serbest yazar. COMAND Girişimci. com.