Küresel bir marka uzmanı olma

İngiltere merkezli global marka uzmanı Kubi Springer (resimde), Rolls Royce Motor Cars, Nike, Blackberry ve L'Oreal Professional gibi dünyanın en büyük markaları için kampanyalar yayınladı. Harika, kalıcı bir dünya markası oluşturma konusundaki anlayışlarını ve ipuçlarını paylaşıyor. Aşağıda onunla yaptığım bir röportajın alıntıları var.

Laurel Delaney: Marka pazarlamasına nasıl başladınız?

Kubi Springer: MTV Europe'da halen üniversitede iken stajyer olarak çalışmaya başladım. Üniversiteden mezun olduktan sonra, Mountbatten Enstitüsü aracılığıyla staj yapmıştım. Stajın bir parçası olarak New York'a uçtum ve Sean "Diddy" Combs'un pazarlama şirketi Blue Flame'de çalıştı. Gerçekten, markalaşma ve pazarlamada çalışmak konusunda deneyim sahibi olduğum için deneyim bir oyun değiştiriciydi. Diddy'nin parlak bir çalışma ahlakı var ve ondan sektör hakkında çok şey öğrendim.

LD: Bir müşteride, bir markayı genel bir duruma başarıyla çıkarıp yükseltirip koruyamayacağınızı belirleyen neye dikkat ettiniz?

KS: Ürününü / hizmetini, nüfuz etmek istediği pazarlar için herhangi bir önemi olup olmadığını anlamak için örnekleyerek başlarım. Daha sonra şirket içi marka iletişimlerini ve şirketin uluslararası alanda başlatması gereken kaynakları gözden geçiririm. Son olarak, markanın arkasındaki insanlara ve iş değerlerimiz ile bizimkiler arasında bir uyum olup olmadığına bakıyorum.

Müşterilerle iyi çalışmak benim için çok önemlidir.

LD: Toparlanmak ve birlikte çalışmak için en soğuk istemciniz kimdi?

KS: Bazı şaşırtıcı markalarla çalışmanın ayrıcalığını yaşadım, bu da sadece bir tane seçmek zorlaştı. Bence Türk moda evi BARRUS'la yaptığımız en yeni proje ve Rolls Royce ile yaptığımız ortaklık oldukça harika.

Bilinmeyen bir uluslararası markayı alıp İngiltere'deki en simgesel miras markalarından biriyle ortaklık kurduk. Bu ortaklık, resmi Londra Moda Haftası Partisi'ni yönetmemizi sağladı, Britanya Vogue'daki kapsamı ve bir dizi Londra stokçudan perakende alımları yapıldı.

LD: Zor bir müşteriyle nasıl çalıştınız?

KS: Her müşteri farklıdır. Ajans olarak görevimiz, uluslararası lansmanlarla gelen stresin yönetilmesidir. Tecrübenin tadını çıkarabilmeleri için baskı altındayız. İletişim bir ajansı yönetirken anahtardır, bu yüzden kabus senaryolarından kaçınılmalıdır.

LD: Başarılı bir dünya markasını oluşturmak, başlatmak ve büyütmek için nelere ihtiyaç duyduğuna dair bazı ipuçları paylaşıyor musunuz?

KS: En iyi dört ipucumuz:

1. geliştirin istemiyorum. Sızdırmak ve tüketicilerin ihtiyaç duyduğu ürünleri yaratmak istediğiniz pazarı anlayın.Gerçek bir ihtiyaç olduğunda her zaman satın alacaklardır.
2. Unutmayın dijital sınırlara saygısızdır, bu nedenle kültürler arasında çalışacak ve uluslararası tüketicileri rahatsız etmeyecek iletiler oluşturun.
3. tutarlı olun. Markalar güvene dayanıyor ve tüketiciler size satın almak için marka vaadinizde tutarlı mesajlar ve teslimat istiyor.
4. stratejik ortaklıklar geliştirin. Para kazanmak için, pazarda zaten başarılı olan şirketler ile ortaklıklar geliştirin. Şebekelerinden yararlanın ve mevcut ürününüze ekstra bir değer katarak ürününüzü oradan çıkarmayı teklif edin.

LD: Okuyucularımızın çoğunun büyük reklam veya pazarlama bütçeleri yok ancak online olduklarını söylemeliyiz ve dünyanın satın alabileceği harika ürünler sağlayabilir. Kendi büyük, kalıcı küresel marka oluşturma sürecini başlatmak için attığınız adımları öneriyorsunuz?

KS: Bir düşünce lideri ol. Tüketici markası pazarlamam disiplininde uzman olabilmem için el sanatımı geliştirerek yıllarım harcadım. Bu konferanslarda, konferanslarda, fuarlarda ve seminerlerde konuşmamı sağladı. Bu platformlar, ajansımızı yeni izleyicilerin önüne serdikleri ve pazarlama konusunda bir servet harcamak zorunda kalmadan yeni olanaklara kapılarını açtığı için en büyük pazarlama aracımız haline geldi.

Anahtarı, bu platformları satış kanallarına dönüştürmenin ve sahnedeki kişi için bir ego desteğini değil, nasıl sürdüreceğini bilmek.

LD: Eğer kariyerine yeni başlayacak olsaydın, ne yapardın ve neden yapardın?

KS: Şu an yaptığım şeyi yapıyordum. İşimi seviyorum. Sahip olduğum yolculuğu seviyorum. Yüksekler ve alçaklar, hayal kırıklıkları ve kazançlar; Hepsi beni ben olduğum halde yapmadım ve hiçbirini değiştirmedim.

Kubi ve çalışmaları hakkında daha fazla bilgi için, ziyaret edin: SheBuildsBrands. com

Fotoğraf kredisi: Kubi Springer