Mükemmel Medya Sahasını Oluşturma

Pazarlama, ev işini başkalarıyla paylaşmakla ilgilidir. Zaman alıcı ve pahalı olabilir, ancak aynı zamanda özgür olduğu ortaya çıkan en etkili seçeneklerden biri de medyada bir uzman olarak görülüyor. Yine de, basın buzzından bulabileceğiniz tüm patlamalar için, gazetecileri ve üreticileri fark ettirmek bir meydan okumadır.

En kolay seçenek, konukların ve uzmanların medya isteklerine yanıt verdiğiniz Yardım A Reporter Out (HARO) özelliğini kullanmaktır.

Ancak bu durumda bile, dikkatinizi çekmek için öne çıkma sağlamanız gerekiyor. Ayrıca, kaynak istemek için HARO raporunu kullanmayan kitlenizi hedef alan medya organları olabilir, bu durumda soğukkanlılığa ihtiyaç duyarsınız.

Gazetecilere ve üreticilere günde bir çok alan var, bu da onları ilgilendirmeyen şeyleri görmezden gelebilecekleri anlamına geliyor. Sil düğmesinden veya çöp tenekesine dokunmamak için mükemmel ortam sahası oluşturmak için ipuçları.

Saha Yapmadan Önce

Gazetecilerin ve üreticilerin yanıt verdiği bir adım yazmak araştırma ve planlamayı gerektirir:

1. Ele alabileceğiniz konuların bir listesini yapın. Medya insanlarının fikirlere ve içeriğe ihtiyacı var. Uzman olduğunuz belirli bir konuyu sağlayarak onlara verin. Konunuzdaki fikirleri alakalı ve haber değeri yüksek yapın. Fikrinizi yansıtırken şimdiye kadar bir başlık vermek için gidin. Örneğin, bir muhasebeci, vergi sezonunda "Ailelerin Vergilerinde Yaptıkları 10 Pahalı Hatalar" yazabilir. Her seferinde yalnızca bir fikri tek bir medya kanalına yönlendirecek olsanız da, bir listeye sahip olmak zarar görmemektedir; bu nedenle, her zaman medyaya ulaşmak için bir şeyler bulursunuz.

1. Fikriniz için en iyi medya hedeflerini araştırın. Saha şanssız nilly göndermek istemiyorsun. Bunun yerine, konunuzu kapsayan ve hedef pazarınız tarafından tüketilen medyaları belirlemek istiyorsunuz. Örneğin, bir gayrimenkul sanal asistanı iseniz, ideal medya organlarınız gayrimenkul ve hedef Emlakçılar ile ilgilidir. Birlik bültenlerine ve dergilerinden (çevrimiçi ve kapalı), televizyon şovlarına ve videocastlara, radyo ve podcast'lere kadar çeşitli kaynakları belirleyin. Büyük medya kanallarına ulaşmak uygunsa da, özellikle küçük ölçekli medya kanallarına hedef kitlesi varsa küçük kutuları kapatmayın. En İyi Emlak Komisyon Başarı İpuçları podcast'inde ulusal birlik web sitesinde yer alan bir makalede olmaktan daha iyi sonuçlar alabilirsiniz.
2. Saha yapmak istediğiniz medya hakkında bilgi edinin. Tıpkı promosyon malzemelerinizi yazarken olduğu gibi yunuslama medyası da hedef alınmalıdır. Bunu yapmak için, onlar hakkında biraz bilgi sahibi olmalısınız. Kontrol etmeniz gereken bazı şeyler arasında, gazeteci ya da üreticinin konunuzu nasıl kapladığı, son zamanlarda hangi makalelerin veya şovların yaptıklarını (yaptıkları şeyleri sergilemekten kaçınmak için), içeriği ve ulaştığı pazarı içermesi de dahildir ulaşmak istediğiniz biri).Ayrıca, hikaye fikirleri göndermek için belirli yönergeleri olup olmadığını öğrenin.
3. Çalışmak için şablon taslağı hazırlayın. Medya kanalına ayak uyduracak isterseniz, her biri için görünecek bilgiler var. Her adım için yalnızca çimdiklediğiniz bir şablon olması, hepsini sıfırdan yazmaktan daha hızlı ve kolaydır. (Saha sahnesine neler girdiğine bakınız).

Sütun Yazma ve Gönderme

Artık adım atmak istediğin fikirleri bildiğinize ve bunlara kafa vurmak istediğinizde yazı yazmaya başlamanın vakti geldi. İşte:

1. Mesleğinizi belirli gazetecilere veya üreticilere seslendirin, bulabiliyorsanız. Adını avlamak için biraz zaman harcayın. Doğru kişiye hitap eden bir adım, yanlış adı veya genel bir "Kimin İçin Endişe Vermesi" gerekenden daha fazla dikkat çekecektir. "
2. Medya kaynakları yönergelerine uyun. Medya çıkışında gönderim talimatları varsa, söylediklerini yapmaya dikkat edin. Fikrinizin ne kadar müthiş bir şey olduğu önemli değildir, gönderinizi düzgün bir şekilde göndermezseniz yok sayılır.
3. Şarabı bildiğinizi gösterin. Dostça görünebilir, ancak aslında gazeteci ya da üreticinin içeriğinin bir bölümünü okudunuz ya da izlediğinizi bildirmesini sağlayın ve yorum yapmak ziftinizin okunma şansını artırabilecek iyi niyet yaratır.
4. Sunduğunuz şeylere odaklanın. Çok fazla girişimci, kendileri için o kadar büyük olanlar ile öncülük ediyor; ancak medya organları, onlara nasıl yardım edebileceğinizi biliyor; eski özellikler ve fayda kuralı. Unutmayın, medya organlarının hikayelerine ihtiyacı vardır, işinizi değil, bunu konuşalım.
5. Medya kaynağının işini kolaylaştırın. Gazeteci veya yapımcı ne kadar az araştırma yaparsa o kadar iyi olur. Fikrinizi desteklemek için önemli bilgiler ve kaynaklar ekleyin.
6. İlginç ve ilgi çekici olun. Profesyonel olmak isterken sıkıcı olmak istemezsiniz.
7. Kısaca ve noktaya gelin. Gazeteciler ve üreticilerin sahaları okumak için çok fazla zamanı yok. Devam eden her drone silinmesi daha muhtemeldir.
8. Sizinle nasıl iletişime geçileceğimize dair bilgileri ekleyin. Saha sahneniz bir e-postada görünse de, gazeteci / yapımcı cevaplamayı yapabilir, yine de e-posta adresinizi verebilir. Ayrıca telefon numaranızı, web sitenizi ve sosyal medya bağlantılarınızı ekleyin.
9. Sahanızı biçimlendirin. Metnin çıkışını önlemek için metin (HTML değil), temel yazı tipi ve biçimlendirme karışık ve medya kuruluşunun e-posta kutusunu dağınıklaştırın.
10. Sahnenizi bir medya kaynağındaki yalnızca bir gazeteci veya üreticiye gönderin. Bir derginin direk çizgisinde listelenen her gazeteciye fikirinizi toplu olarak göndermek, gazetecileri rahatsız edecektir. Bu insanlar birlikte çalışır, bu yüzden hepsine e-postayla gönderdiğinizi öğreneceklerdir. Bununla, aynı anda farklı medya kanallarına benzer bir adım da gönderebilirsiniz.
11. Takip edin. Burası birçok insanın büyük tanıtım ve tanıtım fırsatlarını kaçırdığı yerdir. Eğer gazeteciler / üreticiler sizin fikrinizi beğeriyorsa, hemen cevap verebilirler, ancak çoğu zaman fikriniz kaydedilir ancak yanıtlanmaz.Medya insanlar son derece meşguldür ve bu yüzden takip etmek size kalmış. Hüner, onları rahatsız etmeyecek bir şekilde yapmaktır. İki hafta kadar bekleyin ve sonra sahaya ulaşıp ulaşmadığını ve daha fazla bilgiye ihtiyaç duyup duymadıklarını soran bir takip e-postası yollayın. Aradırabilirsiniz, ki bu çok etkili olabilir, ancak yine de telefonda hızlı ve kısa olun. Hangisini yaparsanız yapın, yalnızca bir kez sahada takip edin. Bunun yerine, tamamen farklı bir fikre sahip olabilirsiniz.

Medya sizinle iletişim kurursa, profesyonel olduğunuzdan ve mülakata hazır olduğunuzdan emin olun. Röportajın ardından teşekkür e-postası gönderiniz ve kaynağınızı röportajın ayrıntılarıyla (konu ve tarih) birlikte kişisel medya iletişim listesine ekleyiniz. Röportaj mesajlar verdikten sonra bülten abonelerinizle ve sosyal medyada paylaşın.