Reklamcılık

Reklam, sadece pop kültürü ve toplumsal eğilimlerin bir yansıması değildir; Birçok yönden de onları etkileyebilir. Ve son 20-30 yılda reklam ve vücut imgesi arasındaki bağlantılar göz ardı edilemez. Bu etkilerin büyük çoğunluğu kadınlar ve kızlar üzerinde olmakla birlikte, erkekler ve erkekler üzerindeki büyüyen etkiler göz ardı edilemez.

Joel Miller'ın medya ve vücut imgesi hakkındaki mükemmel makalesinden, muhtemelen sizi şok edecek bazı istatistikler:

• Çoğu model, tipik bir kadından ortalama yüzde 23 daha az ağırlığa sahiptir. Yirmi yıl önce bu fark sadece yüzde 8'di.
• Yeme bozukluklarıyla ilgili sorunlar 1970 yılından bu yana yüzde 400'ün üzerinde bir artış gösterdi.
• ABD'deki kadınların yalnızca yüzde 5'i, günümüzde reklamcılıkla popüler olarak gösterilen vücut türüne uyuyor.
• Kızların yüzde 69'u dergilerde bulunan modellerin mükemmel bir vücut şekli neye benzeyeceği konseptinde büyük bir etkisi olduğunu kabul ettiler.

Dove'un gerçek kadınları kendilerine göstermeye çalışmasına rağmen, reklam kampanyalarının kadını ve erkeği fiziksel olarak "mükemmel" olarak tasvir ettikleri açıktır; yarı çıplak kadınlar bir ons yağ göstermiyor ve He-Man dalgalanan vücudu olan yarı çıplak erkekler. "Sıradan" insanları, uygun modellere kıyasla kullandıklarında ya da mizahi bir şekilde kullanıldıklarında görüyoruz ve bu gerçek bir sorundur.

Parfüm veya kolonya için ortalama reklam genellikle bir erkek veya dişi model veya film yıldızı içerir.

Ne yazık ki bunun nedeni, araştırmaların genel halkın özlem imajlarına daha iyi tepki verdiğini defalarca kanıtlamış olmasıdır. Yani, "Ben Bay ya da Bayan muhteşem parfüm giyiyorum, bu nedenle onların kampındayım. "Hızlı araba = seksi kadınlar ve erkekler. Mesaj - bu arabayı alırsanız, bu tür insanları çekebilirsiniz.

Aynı şey alkol, mücevher, saat, bilgisayar, telefon ve hatta yiyecek için de geçerlidir. Son Carl's Jr. kampanyasına kadar, reklamlar öncelikle hamburger yiyen eksik giysilerde busty modeller kullanıyorlardı, nadiren olsa da, şekillerini korumak için gerçek hayatta yemek yiyorlardı.

Sonra, görüntü işleme konusu var. Reklamda görülen fiziksel olarak mükemmel numuneler mevcut değildir. Genetik olarak kutsanmış bu insanlar bile Photoshop tedavilerinin turlarına tabi tutulur. Çıkardığı her leke ve kırışıklık. Kelepçe sıktı. Beller düzeltildi. Bacaklar ve kollar uzar. Çoğu zaman, gerçek görüntü olarak kabul ederiz, fotoğraf manipülasyonu uçağa kadar ilerleyinceye kadar görüntüdeki erkek ya da kadının rötuşlandığı acı bir şekilde belirginleşene kadar.

Zararsız olarak bunun üstesinden gelmek kolay olabilir; hepimiz sürdüğümüz modern toplumun bir yüzü, çünkü reklamın olduğu yol bu.Ancak giderek daha tehlikeli hale geliyor. Reklam eleştirmeni Jean Kilbourne 2015 yılında modern reklam kampanyalarının toksik etkileri ve yeme bozuklukları ile ilgili konuştu.

"Kadınlar ve kızlar her gün bu görüntülerle kendilerini karşılaştırıyorlar" diye Kilbourne söyledi. "Onlara ayak uyduramam kaçınılmaz çünkü var olmayan kusursuzluğa dayanıyorlar. " Şimdi, sosyal medyanın popülaritesi ve her yerde gençleri tikarmaya ve diğer gençlere ayıp tutma yeteneği ile, her zamankinden daha tehlikeli. Siber zorbalık büyük bir sorundur ve depresyona ve hatta intihara yol açabilir. Bunların hepsi reklamcılıkla suçlanamazken, fiziksel mükemmeliyet imgeleri yaratmada oynadığı rol göz ardı edilemez.

Kanıtlar her iki cinsiyette de reklamcılık ile olumsuz beden imajı ve benlik saygısı arasındaki bağlantıları açıkça göstermektedir. Peki bununla mücadele etmek için ne yapılabilir? Çok değil.

Gerçek güzelliğe yönelik kampanyalar kalıp kırmaya devam edecek olsa da, reklamverenler halka oy verinceye kadar cüzdanları değiştirmeyecek. Sonuçta, reklam ajansları ve temsil ettikleri şirketler, her şeyden önce para için. Ve halk, gerçek insan imajlarına daha olumlu tepki verene kadar, çok az şey değişecek.

Ancak, markalara, özellikle sosyal medyada da dile getirerek bizi daha gerçekçi şekilde temsil etmek için baskı yapabiliriz. Ve elbette, dünyanın her yerindeki çocukları ve gençleri yetiştirmek için elimizden gelen her şeyi yapmalıyız, reklamcılık, olması gereken şeyin bir yansıması değil, bir şey satmak için tasarlanmış uygun bir fantezidir.