Yerli Reklamcılık - Suçun Artırılmasını Sağlayan En Önemli 3 Hata

Misafir Mesaj, FTCGuardian, Inc CEO'su Chip Cooper,

Federal Ticaret Komisyonu (FTC) 22 Aralık 2015'te yerli reklamlarla ilgili Uygulama Politikasını yayımladı. Yerel reklamları kullanıyorsanız veya kullanmayı planlıyorsanız, şu anda aldatıcı reklamcılık talepleri için FTC tarafından hedeflendiğinizi anlayın. Doğal reklamlarla olan FTC hak taleplerini önlemek için bu ilk 3 hatadan kaçınmanız gerekir.

Yerli Reklamlar Nelerdir?

Bir zamanlar çevrimiçi reklamcılığın ana unsuru olan görüntülü reklamlar, dijital biçimlerle daha yaratıcı ve etkili yerli reklamlar lehine ilerliyor.

Neden? Tüketiciler, özellikle sosyal medyada internette içerik tararken görüntülü reklamları atlamak veya engellemek konusunda daha ustalık kazanmışlardır.

Yani yerli reklamcılık nedir? FTC'ye göre, "Yerli reklamcılık, içinde bulunduğu medyanın tasarımına, stiline ve işlevselliğine benzeyen bir reklamcılık içeriğidir. Diğer bir deyişle, reklamlar doğal içerik gibi görünür ve hissedilir ve çoğunlukla çevredeki haberler, özellik makaleleri, editöryal yazılar ve diğer düzenli içeriklerden ayırt edilemez. "

Ayrıca Bkz: SnapChat İşinizi Nasıl Tanıtın?

3'ten büyük ->

Vikipedi. org, yerel reklamların alabileceği çeşitli kategorilerin listelendiği Interactive Advertising Bureau (IAB) tarafından yapılan araştırmaya atıfta bulunur. IAB'ye göre, 6 farklı kategori yerli reklam var.

1. Yayın içi Reklam Birimleri: Bir web sitesinin normal içerik feed'inde yer alan, yalnızca reklamlar yerine içerik olarak görünen birim. Bu kategori upworthy gibi sitelerle temsil edilmektedir. com ve buzzfeed. com.
2. Arama Ağı Reklamları: Google gibi organik arama sonuçlarının bir listesinde görünen, organik arama sonuçlarına benzeyen ve genellikle arama sonuçları sayfasında en uygun yerleşime sahip reklamların bulunduğu reklamlardır.
3. Öneri Pencere Öğeleri: içeriklere benzer görünmeyen, ancak öncelikleri "Tarama geçmişinizden esinlenen", "Bu öğeyi satın alan Müşteriler satın aldı "ve" Siz de hoşunuza gidebilir ".
4. Tanıtılan Listeler: arama ağı reklamlarına benzer, bu reklamlar genellikle içerik tabanlı olmayan web sitelerinde bulunur ve web sitesinde sunulan ürün ve hizmetlerle aynı görünüm ve his ile sunulur.
5. Reklam İçi: Özet akışının dışında bulunan standart bir IAB konteynerine uyan bir reklam.
6. Özel / Can not Contained: çevreleyen içeriğe uyan, ancak yukarıda listelenen herhangi bir kategoriye uymayan reklamlardan oluşan "wildcard" kategorisi.

Ayrıca Bakınız: İşinizi Facebook'ta Reklamını Vermek ve Desteklemek için 5 Yol

Neden FTC Endişe Veriyor?

FTC, yerli reklamların tüketicileri ticari niteliklerine göre aldatma veya yanıltma potansiyeline sahip olduğunu kabul eder. FTC yerli reklamlarla olan endişesini açıkça belirtti: "Tüketicilere reklam olarak tanımlanamayan reklam ve tanıtım mesajları, tüketicileri bağımsız, tarafsız veya sponsor reklamverenden istemedikleri yönünde yanıltmaları durumunda yanıltıcıdır. "

Kaliforniya Üniversitesi tarafından" Yerel Tanıtım ve Onay: Kaynak Üzerindeki Yanılgarlılık ve Maddi Gerçeklerin Yok Edilmesi "başlıklı 2015 yılındaki bir araştırma, FTC'nin endişesini destekliyor. Çalışma, yerli reklamcılığın, etiketlendiğinde bile, aslında anket araştırma konularının yaklaşık dörtte birini aldattığını buldu.

Özellikle, katılımcıların% 27'si "Sponsor İçerik" etiketinin varlığına rağmen gazetecilerin veya editörlerin diyet hapları için bir ilan yazdığını düşünüyorlardı.

Öyleyse, California Üniversitesi neden reklamverenler için önemli çalışma yapıyor? Bunun nedeni, FTC'nin reklamverenlere "tüketicilerin önemli bir azınlık" aldatan iddialarını getirme yetkisine sahip olması ve% 27'sinin tartışmalı olarak "önemli bir azınlık" olmasıdır. Bu nedenle, yerel reklamlarla ilgili aşağıdaki üç hatadan kaçınmanız önemlidir.

Yerli Reklam Hatası # 1: Reklamın Ticaret Unsurunu Beyan Etmiyorsunuz

FTC'nin Mart 2016'daki Lord & Taylor hakkındaki davasının çözümü klasik bir hata # 1 örneğidir.

Ulusal perakende ticaret şirketi Lord & Taylor, FTC'ye, Design Lab giyim koleksiyonunun lansmanıyla bağlantılı olarak tüketicileri aldattığı suçlamalarında bulunmayı kabul etti.

Lord & Taylor, online gazete Nylon 'da objektif bir makale olarak görülen ve bir Promosyon Instagram yayını da dahil olmak üzere yerli reklamlar için para ödedi.

Ayrıca Bkz: İşletmenizi Instagram'da Nasıl Tanıtın

Büyük hata? Lord & Taylor, Nylon daki tanıtım makalesinin ve Instagram gazetesinin reklamlar karşılığında ödenmiş olduğunu ve bu nedenle doğada ticari olduğunu ifşa edemedi. FTC, Lord & Taylor'un başarısızlığının, gerçekten Nylon makalesinin ve Instagram yayınının gerçekten ödenen reklamlar olduğunda bağımsız görüş olduğu yönünde yanlış bir temsille sonuçlandığını iddia etti.

FTC'nin Jessica Rich şunları söyledi: "Lord & Taylor'ın çevrimiçi pazarlama kampanyalarında tüketicilerle doğrudan olması gerekiyor. Tüketiciler ücretli reklamcılığa baktıklarında haber alma hakkına sahiptir. "

Ayrıca Bakınız: İşinizi büyütmek için Influencer Pazarlama Nasıl Kullanılır

Yerli Reklam Hatası # 2: Açıklamanızın Açık Olduğu ve Belirlenmiş Olduğundan emin Olmanız Gerektirmez

FTC'nin Uygulama Politikası, FTC'nin gerekli açıklamaları nasıl değerlendirdiğini. Büyük paket: şeffaflık, yani tüketicilere aradıklarının bir reklam olduğu açık olmalıdır.

Aşağıda, açıklama ilkelerinin bir özetidir (ayrıntılı değildir).

• "Promoted" veya "Presented By" öğelerini ifşa etmek yeterli değildir. Ticari niyet ifşa etmek için şirket adlarını veya logolarını tek başına kullanmak da yeterli değildir.Teknik jargondan kaçının.
• Ticari niyeti açıkça belirtmek için "Reklam", "" veya "Sponsorlu Reklam İçeriği" ni kullanın.
• Açıklama, reklamın odak noktasının yakınında, tipik olarak reklamın başlığının hemen önünde veya üzerinde olmalıdır.
• Açıklama, tüketicilere açıkça görülebilmek için geniş ve kontrast renkte olmalıdır.
• Açıklamaların reklam ağı boyunca sürdürülmesini sağlayın (yani, reklam başkaları tarafından yeniden yayınlandığında veya paylaşıldığı zaman.

Ayrıca Bakınız: Pazarlamanız Çalışmıyor ve Nasıl Düzeltilir

Yerli Reklam Hatası # 3: İlanınızı Reklam Ağı İle Başa Çıkarmaya Başaramazsınız

FTC, reklamverenleri Uygulama Politikası uyarınca, doğrudan veya dolaylı olarak yerli reklamlar hazırlamaya veya sunmaya katılan herkesin tüketicileri kendi reklamları hakkında yanıltmamalarını sağlamalıdır Ticari niteliktedir.

FTC'nin mesajı açıktır: aldatıcı olabilecek reklam içeriği yaratmaya yardımcı olan herhangi bir taraf, reklam acenteleri ve bağlı reklamcılık ağlarının operatörleri de dahil olmak üzere FTC iddiaları için adil bir oyundur.

Yerel Reklamlar ve FTC'ye ilişkin Sonuç Uygulama

Yerli reklamların reklamverenler tarafından akıllıca kullanılması, tüketicilerin İnternet üzerindeki dijital reklamları atlama veya engelleme çabalarını sınırlayabilir Ancak, FTC, reklamverenlerin yerel reklamlarıyla ilgili 2015 Uygulama Politikasında açık bir şekilde belirtmiştir. Ticari nitelikleri bakımından tüketicileri yanıltmaması gerekir.

Buna ek olarak, reklamverenler gerekli açıklamaları yapmaya ve reklamcılık ağında yerel reklam politikalarını uygulamaya dikkat etmeli veya sahte reklamcılıkla ilgili olarak FTC tarafından talep edilen büyük felaketlerle karşı karşıya olmalıdır.

Açıklamalı: Bu makale yalnızca bilgilendirme amacıyla sunulmuştur. Olması tasarlanmamıştır ve hukuki tavsiye olarak yorumlamamalısınız.

Yazar Hakkında: Chip Cooper, FTCGuardian, Inc. ve FTCGuardian'ın kurucu ortaklarından ve CEO'udur. com, # 1 FTC Uygunluk Eğitimi. Chip ayrıca, dijital ajansları ve çevrimiçi platform geliştiricilerini FTC uyumluluğu açısından temsil eden tam zamanlı bir İnternet ve E-Ticaret avukatıdır. LinkedIn'de Chip'i takip edin.

Ayrıca Bakınız: