Video: MEDYA VE REKLAM - Ünite7 Özet 2024
Derler ki, reklamcılık bir erkeğin oyunu ve endüstrinin erkekler tarafından hakim olduğunu söylemek adil. Yüzde 3 konferans, bu adaletsizliği hafifletmeye çalışıyor ve yaratıcı yönetmenlerin sadece yüzde 3'ünün kadın olduğunu vurguluyor. Bununla birlikte, ezici oranlara rağmen, bazı kadınlar reklamcılıkta bir iz sürüyor ve endüstrinin en büyük etkileyicilerinden biri olarak isimleriyle anlaşmazlığa neden olmayan bir iz bırakıyorlar.
Yıllar boyunca, sektördeki her pozisyon ve seviyede reklamda çok başarılı kadınlar olmasına rağmen, bu liste işin yaratıcı tarafında yer alanlara odaklanır; sanat yönetmenliği, yaratıcı yönlendirme ve yaratıcı strateji sorumlu kadınlar. Bu kadınlar, bu endüstride bir kadın olmanın başarı için önemli bir handikap olduğu düşünülürken, erkek meslektaşlarının çoğunun üzerine oturdu. Onları iyi tanıyın, çünkü bugün çalışmakta olan başarılı kadınların çoğunun yolunu açtılar.
Mary Wells Lawrence
Mary Wells Lawrence adını söylemeden reklamlarda kadın hakkında konuşamazsınız. 1928'de Ohio Youngstown'da doğan Lawrence, New York Menkul Kıymetler Borsası'nda işlem gören ilk şirketin bayan CEO'su olarak ünlüdür. Bununla birlikte, reklamcılık üzerindeki etkisi olağanüstüydü ve adını bilmeseniz bile, kesinlikle onun eserlerini biliyorsunuzdur.
Lawrence kariyerine McKelvey'in mağazasında bir metin yazarı olarak başladı. Ancak New York'a taşındı ve 1953'te McCann Erickson'da bir kopyasını yazan ve grup kopya başı oldu.
Sadece dört yıl sonra Doyle Dane Bernbach'a katıldı ve reklamcılık tarihinin en etkili alanlarından biri haline gelecek olan ajans.
En önemli kampanyalarından biri Alka Seltzer için "Plop, plop, fizz, fizz" idi. Lawrence, aslında, reklamın iki tableti camın içine koyduğunu gösterdi; bu, insanların çare bulmaları için her iki kullandıklarını ima ediyordu. Bu daha da Alka Seltzer'ı sattı. Diğer kampanyalar arasında "Her şeyi yediğime inanamıyorum" ve "Alka Seltzer için bunu denemek istersiniz," dır; "NY'Yİ SEVİYORUM"; Midas için "Midas dokunuşuna güvenin"; Sure Deodorant için "Tabii eğer elini kaldırın".
DDB'den sonra Lawrence Jack Tinker ve ajansı Jack Tinker ve Partners için çalışmaya başladı. Bu, gerçekten bir düşünce havuzuna benzeyen ve dünyada "Tinker'ın Düşünürleri" olarak bilinen bir devrimci ajansdı. "Bir Lawrence kampanyası Braniff Uluslararası Hava Yolları için" Düz Uçağın Sonu "oldu. Kampanya, havayolunun geri dönüş ve nihai başarısı için kritik bir öneme sahipti.
Lawrence, yaratıcı süreci hakkında sorulduğunda, "Sadece siz olamazsınız" yanıtını verdi.Kendini iki katına çıkarmalısın. Hakkında hiçbir şey bilmediğiniz konularda kitap okumalısınız. Seyahat etmeyi hiç düşünmediğiniz yerlere seyahat etmeniz gerekir. Her insanı bir araya getirmek zorundasın ve bildiklerinizi sonsuza kadar gerin. "
Phyllis Kenner Robinson
1921'de New York'ta doğan Robinson, altın çağında reklam yayınlamanın en iyi eserlerinden birini oluşturan başka bir kadın.
Barnard College'dan sosyoloji lisans derecesine sahip olmasına rağmen, Robinson aslında bir yazar olmak istiyordu. Kariyerine Bresnick ve Solomont'ta başlayan Gray Advertising'e katıldı. Burada, Doyle Dane Bernbach'ı bulmaya devam eden belirli bir William Bernbach'ı karşılayacaktı; Robinson ve sanat yönetmeni Bob Gale en başından beri oradaydılar.
Robinson, DDB'nin 1957'de şirkete katılan Mary Wells Lawrence'ı içeren bir ekibin denetimi sırasında DDB'nin ilk şahsi metin yazarıydı. Robinson, DDB'deki görev süresince hala günümüze dek hatırlanan çok sayıda kampanyayı yönetti; efsanevi "Sen Levy'nin Gerçek Yahudi Çavdarını sevmek için Yahudi olmak zorunda değilsin" kampanyası Henry S Levy ve Oğulları için. Diğer önemli müşteriler arasında Orbach, Polaroid, El Al Airlines ve Volkswagen bulunmaktadır.
Aslında Orbach'ın, VW Beetle'yi DDB'ye getiren bir çalışması vardı; VW yöneticisi Orbach'ın yaptığı ajansı istiyoruz "dedi. "Beetle kampanyası, tüm zamanların en büyüğü olarak görülüyor ve yaratıcı bir devrimi başlattı.
Tiger Savage
Tiger Savage gibi bir isimle, reklamcılıkta nasıl iyi bir şey yapamazsın? Savage, İletişim Sanatları Okulu'ndaki eğitimden sonra büyük Paul Arden'in danışmanlığı altında son derece yaratıcı dükkan Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson'a katıldı. Burada BT, Nike ve Virgin gibi mavi yonga devleri üzerinde çalıştı. Daha sonra, Coca-Cola, Levis ve Unilever üzerinde çalışmak üzere çok sayıda ödül alan Bartle Bogle Hegarty'nin enerji santraline geçti. Ünlü şarkıcı The Lynx Effect (Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Axe Efekti), modern reklamcılığın en tanınmış kampanyalarından biridir.
BBH'den sonra Savage, Leagas Delaney'e, ardından M & C Saatchi'ye geçti. Burada kariyerinin büyük bölümünü geçirdi, 11 yıldan sonra danışman olarak istifa etti. Uzun saatlerini gerekçe göstererek, "Bence biz [kadınlar] iki kat daha fazla çalışmak zorundayız çünkü yaratıcı bölümlerde bir sürü testosteron var. Ve sonra saatler. Çocuklarınız varsa zor. Hiçbir şey söylemeden çok şey diyebilecek bir çocuğum yok. Bazen üzgünüm. "Şu anda Savage & King Ltd'in kurucusu olan kocası Will King'le birlikte.
Jean Wade Rindlaub
Pennsylvania, Lancaster'da doğan Rindlaub, büyük bir reklamcılık idarecisi olan ilk kadınlardan biriydi. Rindlaub 1930'da reklam çalışması yapma hayalini takip etmek için New York'a taşındı. Sadece bir ay içinde Batten, Barton, Durstine ve Osborn adlı (bugün daha iyi bilinen BBDO olarak bilinen) prestijli ajansında sekreter olarak çalışmaya başladı.Ancak, hırsları çok büyüktü ve kadınlara ve kadın perspektifine (TV'nin "Mad Men" dizisinde yansıyan bir şey) dair uzman görüşleri nedeniyle hızla metin yazarlığı pozisyonuna yükseldi. Ve sadece parlak kampanyalar yürütmekle kalmadı, aynı zamanda kadınların gerçek ihtiyaçlarını hedef alan kapsamlı araştırma yaptı.
En unutulmaz kampanyalarından bazıları arasında Bond Ekmeği, Enna Jettick ayakkabıları, Campbell Çorbası, Carter's Clothing, General Mills ve United Fruit Company yer alıyor. Ancak, İkinci Dünya Savaşı sırasında Oneida için yaptığı çalışma onun en unutulmaz ve etkili bazıları. "Keep Home for Keeps" sadece bir reklam kampanyası değil, umudun gerçek bir sembolüydü. Rindlaub, 1989'da Reklamcılık Şeref Kürsüüne kaçırıldı.
Helen Lansdowne Resor
20. yüzyılın başlarında, tuvalet müstahzarları üreticisi World Manufacturing Co. adlı bir şirket, Helen Lansdowne'yi doğrudan yüksekten tuttu okulu. 1908'de Stanley Resor (daha sonra Lansdowne ile evlenecek), J. Walter Thompson Co.'nun bir Chicago şubesini açtı ve Lansdowne'yi Lansdowne'yu bir metin yazarı olarak reklam dünyasına sokacak bir seri kariyer hamlesinin başlangıcı oldu. ajansın ilk kadın metin yazarı. O sırada, kadınlar reklamcılıkta bunun gibi roller için düşünülmediğinde, bu küçük bir başarı değildi.
Bu rolle Lansdowne, olağanüstü başarılı bir reklamveren ve pazarlamacı oldu; müşteriler için Crisco, Woodbury Yüz Sabunu, Gölet Soğuk Kremi, Kızıl Haç, YMCA ve hükümet gibi kampanyalar üretti. Lansdowne, günümüzde halen kullanılmakta olan çeşitli reklam biçimlerine öncülük etmiştir; buna, çevredeki yayınları benzer şekilde reklamlar yapan reklamlar da dahildir. Norman Rockwell'i illüstratör olarak JWT'ye getirdi. Lansdowne, reklamın geleceği üzerinde büyük bir etkiye sahipti ve 1967'de Reklamcılık Hall of Fame'ye girdi. Helen Lansdowne Bursu, kadınların bu güne kadar reklamcılık alanında yaratıcı roller üstlenmesine yardımcı olmaya devam ediyor.
Bernice Fitz-Gibbon
1894'te doğan Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon, Wisconsin, Waunakee'de bir çiftlikte büyüdü. Wisconsin-Madison Üniversitesi'nden mezun oldu ve 1926'da New York'a taşınmadan önce küçük gazetelerde çalıştı. Burada, Macy'nin hesabında çalıştı ve "Yeterli olması akıllıca" etiket çizgisinden sorumluydu. "İngiliz dili, aklı ve zekasıyla birleşince, reklamcılık endüstrisinde onu güçlü bir güç haline getirdi.
40 yılı aşkın süredir uzun bir kariyerinde mağaza tanıtımlarında devrim başlatarak, şimdiye kadar yazılmış en unutulmaz reklam ve etiket çizgilerini yarattı. Fitz-Gibbon, perakende reklamcılığa yaptığı en büyük başarının, "biriktirme" denilen bir şey yarattığına inanıyordu. "Bu, mağazalar hakkında olumlu hikayeler söylemek için gazete ilanlarındaki en ufak boşlukları kullanan bir teknikti. Kelime ile olan becerisi bir efsane haline geldi ve yeni genç yeteneklere nasıl yazacağını öğrettiği için, "Fitz tarafından eğitilmiş" olmanın özgeçmişinde övünebileceğin bir şeydi.Fitz-Gibbon, 1981'de Reklamcılık Hall of Fame'e girdi.
Shirley Polykoff
1908'de Brooklyn'de doğup büyüyen Polykoff kariyerine gençlik yıllarında dergi endüstrisinde başladı. Bamberger'ın ve Kresge'nin de bulunduğu perakende satış mağazalarına taşınmadan önce Harper's Bazaar'da çalıştı. Fakat 1955 yılında Foote, Cone & Belding'de işe başladığında kariyer gerçekten de kalktı. Burada, Clairol hesabını devraldı ve reklamcılık tarihinde en başarılı kampanyalardan birini oluşturdu. Epik çizgi "O mu, yoksa değil mi? "Clairol'un görmezden gelmesi imkânsızdı ve Amerikan kadınları üzerinde derin bir etkisi oldu. Kampanyadan önce, ABD'deki kadınların yüzde 7'si saçlarını boyadı. Sonra, yüzde 50'den fazla oldu ve renk tonları ve boyaların satışı 25 milyon dolardan 200 milyon dolara çıktı.
Bunun gibi sonuçlar, Polykoff'u FC & B'ye değerli bir varlık yaptı ve genel sekreterlik başkan yardımcısı ve yaratıcı yönetmen olarak yükseldi. FC & B'den ayrıldıktan sonra Polykoff kendi ajansını kurdu ve bir kez daha uzman rehberliği şirkete milyonlarca dolar kazandırdı. Polykoff, 1967'de Yılın Reklamı Kadın Ödülüne layık görüldü ve 1980'de Reklamcılık ve Reklam Sektörü Falı'na girildi.
Kadın Moody Kadın Mısınız? Yoksa 'Akraba Teyze' mi? '
Kadın Girişimciler için Kadın İş Danışmanı Nasıl Bulunur
Tüm bunları söylemek için genel bir genelleme olurdu kadınlar "kadın gibi düşünüyorlar" ve tüm erkekler "erkekler gibi düşünüyor", bu nedenle akıl hocanızın erkek ya da bayan olduğu yerde gerçekten önemli mi? Bu bağlıdır.
Twitter Reklamcılık: Twitter'da Yatırım Yapmanız Gereken 5 Neden Reklamcılık
Twitter reklamcılık güçlü Hedef kitlenize ulaşmanın, trafiğinizi ve satışlarınızı artırın. Twitter reklamcılığını kullanmanızın en önemli nedenlerini keşfedin.