Demografi Tanımı ve Kullanımı

Herhangi bir reklam kampanyasının en önemli parçalarından biri de doğru hedeflemedir. Günün sonunda, parlak dinamik yaratıcı çalışma ve yüksek bütçeler, yanlış kişileri hedef alıyorsa boşa harcarlar. Dünyanın şimdiye kadar bilinen en iyi ve en konforlu motosiklet koltuklarını yapmakla uğraşıyorsanız, kiminle bağlantı kurmak istediğinizi biliyorsunuz - motosiklet kullananlar.

Fakat hayat her zaman kolay değildir.

Daha geniş bir temyiz ürününe veya hizmetinize sahipseniz ne olacak? Sonuçta herkes yemek yiyor ve su içiyor. Sonra, o kadar kesik ve kuru değil. Herkese bir reklam kampanyası yapmak, muazzam bir bütçeniz ve Coca-Cola ya da Nike'nin şimdiye kadar yaptığı herhangi bir şeyi cüretkâr bir medya satın almadıkça imkansız bir görevdir.

Bu noktada, demografi kampanyanızda büyük bir rol oynayabilir. Bunları nüfusun belirli bir bölümünü odaklamak, hedeflemek için kullanabilirsiniz; biri reklam kampanyanıza paranın karşılığını verecek en iyi patlama. Ancak önce, demografik özelliklere ve cıvatalara hızla girelim.

Temel Tanım

Reklamcılık, pazarlama, araştırma, siyaset ve diğer pek çok alanda demografi, halkın belli bir bölümünü hedeflemek için kullanılır. Geleneksel olarak demografik bilgiler, bunlarla sınırlı olmamak üzere aşağıdakileri içerebilecek faktörlere dayalı bilgi sağlar:

• Yaş
• Cinsiyet
• Cinsel Oryantasyon
• Gelir
• Eğitim Durumu
• Meslek
• Medeni Hali
• Ev Sahipliği
• Uyruk
• Evcil Hayvan Mülkiyet
• İkamet Yeri
• Siyasi Katılma
• Dini Ortaklık
• Çocuk Sayısı

Demografide kullanılan faktörlerin sayısı, demografik incelemeler, yapılan araştırmanın türüne bağlı olarak büyük ölçüde değişebilir . Bu nedenle, bu liste önemli ölçüde büyüyebilir, belirli faktörlere veya alt gruplara daha fazla odaklanabilir veya daha geniş olabilir.

Reklamda Demografi

İyi bir reklam kampanyasının başında bir strateji toplantısı var. Bu toplantıda, reklamı yapılan ürün veya hizmet, bütçe, zamanlama, ses tonusu, araştırma bulguları ve tabii ki hedef kitleyle ilgili tartışmalar yapılacaktır. Burası demografik içeriğidir.

Herhangi bir kampanya için yaratıcı bir kısa metinde bir hedef kitle gerekir. Yaratıcı reklam ajansı, ürünün veya hizmet verilen kişinin pazarlanacağı konusunda bilgi vermelidir ZORUNLU. Buna genellikle yaklaşmanın üç yolu vardır:

1. Belli Bir Kişinin Oluşturulduğu En İyi Yolu
   Araştırmadan elde edilen verilerin, müşteriden gelen bilgilerin ve ürünün veya hizmetin bir analizinin kullanılmasıyla, belirli bir hedef kitle karakteri gelişmiş. Örneğin, belirli bir türünü satarken, Jack, 36 yaşında, sakallı, arabalı bir fabrikada çalışan, karısı ve iki çocuğu olan bir adamla odaklanarak bir hedef kitle yaratılabilir. kamyon, barbekü sever, country müzik dinler ve boş zamanlarında havuz oynar.Bu, yaratıcı departmanın çok kolaylıkla resimleyebileceği bir kişidir ve bu kişiye hitap etmek için bir kampanya oluşturun. O halde bu adamın ilgisini çekerek, nüfusun belli bir bölümüne itiraz edeceğiniz umududur.
2. Genel Hedef Kitle Bilgileri Kullanılıyor - KABUL EDİLEMEBİLECEĞİNİZ ŞEKİL
   Bu, belirli bir hedef kitleyi oluşturmak kadar iyi değil, çünkü geniş bir ürün yelpazesine sahip ürün ya da hizmetle ilgili bir konuşma yapmak zor. . Örneğin, 28-45 yaşları arasında, tam zamanlı bir iş, bir araba veya kamyon ile spor ve müzik. Bu, konuşmayı çok fazla insana açar ve bu nedenle kampanya çok genel olmaktan acı çekebilir.
3. Neredeyse Herkes Hedef KÖTÜ YOLU
   Ne yazık ki, bu yaratıcı bir kısa görmeyi istemediğiniz bir şey değildir. Ancak bu hiç; Görünüş yapmasını engelleyin. Çok az hesap müdürü, hedef kitleyi başlığının altında "herkes" yazmaya cesaret edemez, ancak neredeyse herkesin dahil edilmesi için yol bulacaktır. Bu şekilde gidebilir:
   Birincil Hedef Kitle: Bakkal alışverişinde bulunan 18-49 yaş arasındaki erkekler ve kadınlar. Düşükten orta gelir.
   İkincil Hedef Kitle: Bakkallarda 8 ila 80 yaş arasında dükkan açan herkes. Herhangi bir gelir seviyesi.
   Bu çok zor görünüyor olabilir, ancak İngiltere'de tanınmış bir dondurulmuş gıda zinciri için yazılan gerçek bir kısa metne dayanmaktadır. Bu hiç kimseye yardım etmez. İdeal olarak, reklamını yaptığınız kişiyi, nasıl giyiniklerini, kokularını neye dayandırdıklarını ve çaylarında şeker alıp almadıklarını düşünebilmek ve oturabilmeyi istiyorsanız. Genelleme hiç kimseye yardım etmez.

Yukarıdaki iki yoldan demografik özelliklerin kullanılması, bir reklam kampanyasının başarısını veya başarısızlığını büyük ölçüde etkiler. Araştırma yanlışsa veya varsayımlar biraz azalırsa, demografik bilgiler aslında bir kampanyanın çökmesine ve yanmasına neden olabilir.

Örneğin araştırma, ürünün kendi evlerine sahip olan ve mutlu bir şekilde evli olan daha yaşlı beyazlara yönelik olması gerektiğini önerebilir. Ancak, gerçekte, ürünün veya hizmetin test edilmesi, bu ürünün gerçek kullanıcılarının daha genç, tek ve yarış olmadıklarını gösteren önemli ölçüde farklı sonuçlar üretir. Yanlış demografik bilgileri hedefleyerek kampanya fonları hızlı bir şekilde tükenebilir ve reklamlar sağır kulakları arayabilir.

Bu nedenle, ürünün farklı demografik özelliklerle erkenden test edilmesi ve oluşturulmakta olan kampanyanın hedef kitleyi tarafından belirlenmesi için bu bilgiyi kullanmak akıllıca olur.

Bununla birlikte, odak grubunun, ürünü kullanacak insan türünü belirlemesine yardımcı olabileceği gibi, onu geliştirmek için ne yapacaklarını belirlemek için odak grupları, gerçek reklam kampanyası yaratıcılığına zarar verebilir. Genellikle, yeterli bir yanıt vermek için seçilen demografik parçalardan çok küçük bir kesimdirler ve çoğunlukla fakir bir odak grubunun ev sahibi ya da grubun aşırı derecede agresif bir üyesi tarafından sallanabilirler.