Satın Alma Noktası (POP) Göstergeleri Perakende

Bir satın alma noktası veya POP görüntüleme, tanıtımını yaptığı eşyanın yanında yer alan pazarlama malzemesi veya reklamcılıktır. Bu öğeler genellikle satın alma kararının alındığı ödeme alanında veya başka bir yerde bulunur. Daha yaygın olarak perakendeciler tarafından POP olarak kısaltılır, bu bugün perakende en çok kullanılmayan araçlardan biri olabilir.

POP üreticileri için temel bir strateji haline geldi. Çoğu satıcı, perakende satış mağazalarında ücretsiz olarak sağlayabilecekleri bir çeşit POP materyaline sahip olacak.

Bu materyal, ürünü vurgulamakta ve müşterilerin dikkatini çekmektedir; bu, benzer mallarla doldurulmuş bir perakende mağazasında önemlidir.

POP görüntüleri, bir gösterge kadar basit olabilir veya bir ekran kartonu kadar özenli olabilir. Örneğin, bir perakendeci, küçük bir görsel öğe olan "raf konuşmacısı" (müşteri bakkalın koridorunda yürürken dikkat çekmek için rafın sonuna sıkışmış bir etiket) kullanabilir. Veya satıcının ürünlerinin içinde satıldığı tam bir ekran oluşturabilirler. Serbest duran bir ekranı, yalnızca satılık ürünün içinde bulunduğu satıcı markası ile düşünün.

POP'ların Nerede Kullanıldığı

Endcap gibi diğer perakende şartlarıyla karıştırılmamak için, POP'lar nakit ambalajın geleneksel konumundan mağazadaki diğer konumlara taşınmıştır. İlk formlarında, POP görüntülerini ve malzemeleri yalnızca yazarkasa alanında bulursunuz. Fakat bugün üreticiler ve perakendeciler, POP ekranların büyük bir başarı ile bir mağaza genelinde bulunabileceğini keşfettiler.

Çeşitli POP Gösterim Çeşitleri

En özenli POP, bir satıcı mağazadır. Bu, bir satıcının perakende mağazasında, malını diğerlerinden ayıran bir bölüm yerleştirdiği "mağaza içi mağaza" fikridir.

Muhtemelen en güçlü POP şekli tabeladır. Brigham Young Üniversitesi tarafından yürütülen bir araştırma çalışması, işaretli görüntülerin, yüzde 20 oranında işaretsiz görüntü sergilerinden daha iyi performans gösterdiğini ortaya koydu.

Bu, işaretli ürünlerin satışlarının, işaretsiz zamanların satışlarından yüzde 20 daha yüksek olduğu anlamına geliyor.

Daha da inanılmaz olan, düzenli fiyatlı malların (satışta değil) imzalandığında ve satılacak eşyanın olmadığı durumlarda satış ya da temizleme fiyatlı malların yüzde 18'inden daha iyi performans göstermesiydi. Basitçe söylemek gerekirse, POP ekranının bir parçası olan işaretler, öğelere dikkat çekiyor. Ve müşteri fark edince, satın alma eğilimi gösterirler.

İşaretler asılı görüntüler ve posterler şeklinde olabilir veya mağaza raflarına monte edilebilir. Tabela, müşteriyi etkilemediği veya rahatsız etmediği sürece yeni bir ürüne veya satışa sunulan ürüne ve mevsimlik ürünler dikkat çekmenin mükemmel bir yoludur.

Tabela sessiz bir satış elemanı olarak düşünülebilir. Bir müşteriyi mağaza içinde tutabilir ve mağaza meşgul olduğunda ve satış görevlileri onlara ulaşamıyorsa ilgilenebilir.

Müşterinin mağazaya gelene kadar perakende alışverişlerin yaklaşık yüzde 70'inin kararlaştırılmadığını düşündüğünüzde, bir POP ekranının kadar basit bir etkisinin ne olduğu konusunda açıktır.