Yeşil Pazarlama Kampanyaları - Başarıya Giden 3 Keys

Potansiyel müşterilere, yeşil iş uygulamalarını izlediğinizi ve alt satırında daha fazla yeşil elde edebileceğinizi gösterin. Yeşil pazarlama sadece bir catchphrase değildir; daha fazla müşteri kazanmanıza ve daha fazla para kazanmanıza yardımcı olabilecek bir pazarlama stratejisidir. Ancak bunu doğru yaparsan yap. Başarılı yeşil pazarlama kampanyalarının başarısı için üç anahtar:

• hakik olmak,
• müşterilerinizi eğitmek ve
• onlara katılma fırsatı vermek.

1) Hakiki Olun

Gerçek olmak,

• a) yeşil pazarlama kampanyasında yaptığınızı iddia ettiğiniz şeyi yaptığınız ve
• b) diğerlerinin işletme politikalarınızın tamamı, yaptığınız her şeyle uyumludur ve çevreye saygılıdır. İşyeriniz için kampanyanızın başarılı olmasına izin verecek çevresel kimlik bilgilerini belirlemek için bu koşulların her ikisine de uyulmalıdır.

Örneğin, müşterileriniz her gün çalışmak için gaz salgılayan bir GMC Hummer kullandığınızı görürlerse, hızlı bir şekilde yeşil bir pazarlamacı ve iş adamı olarak itibar kaybedersiniz. İşletmenizi daha çevre dostu yapmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Bürounuzu Yeşilleştirmenin 10 Yolu ve Büro için Yeşil Fikirler konusuna bakın.

2) Müşterilerinizi Eğitin

Bu yalnızca çevrenin korunması için yaptıklarınızı yapıyor olduğunuzu insanlara bildirmesine değil, aynı zamanda bunun neden önemli olduğunu bildirmesine de vesile olacaktır. Aksi takdirde, hedef pazarınızın önemli bir kısmı için "öyleyse" diye bir durum söz konusudur. ve pazarlama kampanyanız hiçbir yere gidemez.

Anahtarınızı işinizde geri dönüştürülebilen ambalajla pazarlarsanız, işletme web sitenizde veya sosyal medyada müşterileriniz için düzenli dolgu dolum azaltımı avantajlarını açıklayın. Veya elektrikli araç teslimat servisinizin iklim değişikliğine neden olan CO2 emisyonlarını nasıl azaltacağını açıklayın.

3) Müşterileri Katılmaya Teşvik Edin

Kampanyanız başarılı olmak için, normalde müşterinin olumlu çevresel eyleme katılmasına izin vererek çevreye duyarlı faaliyetlerinizin faydalarını kişiselleştirmeniz gerekir.

Yeşil Pazarlama Kampanyası Örneği

Başarılı bir yeşil pazarlama kampanyasının üç temel unsurunu, halen çok sayıda işletmenin kullandığı her yerde bulunan plastik alışveriş çantasını kullanarak bir örnek inceleyerek bir araya getirelim.

İşletmenizin müşteri alımlarını sarmak için artık plastik poşet kullanmayacağına karar verdiğinizi varsayalım. Geleneksel plastik torbanın ayrıştırılması için yaklaşık bin yıl sürdüğünü ve çöp alanlarındaki plastik torbaların çoğalmasını durdurmak için rol oynamak istediğini biliyorsun. Bunun, potansiyel müşterilerle popüler olacak türden çevreci bir eylem olduğuna ve bazı yeşil pazarlama yapmak için iyi bir fırsat olduğuna inanıyor musunuz?

Gerçek olmak için, iş tecrübelerinizden hiçbirinin plastik torba kullanmamaya karar vermiş olduğunuzla çakışmadığından emin olmalısınız. Mağazanızın arkasında yürümek zorunda kalanlar, kağıt, karton ve plastik şişelerle dolup taşan bir çöp kutusu görürlerse ne olur? Açıkçası, sizin söylediğiniz gibi geri dönüşüm hakkında fazla ilgilenmediğinize kendisi karar verecektir.

Plastik poşet kullanmamanız, çevreci olmayı düşünmemize rağmen, hedef pazarınızı eğitmeniz gerekir. Tek kullanımlık bir plastik torbanın parçalanması 20 ila bin yıl sürdüğü gerçeğinden bahsedebiliriz - aksine çevresel açıdan bilinçli insanların farkında olmayacak bir şey. Plastik torbalar hakkında yapılan bu küçük olgu, yeşil pazarlama kampanyanızın bir parçası olarak kullanılabilir - tek başına kendi bünyesinde tek kullanımlık plastik torbalar çevreye felaket olan ve sizin ve çevrenizin çevreyi ilgilendirdiği konusunda kamuoyunun bilgisine izin verir.

Ve üçüncü unsur? Mağazanızdan alışveriş yaparak müşteri, en az bir adet tek kullanımlık plastik torbanın bir deponun içine girmesini önleyerek çevreyi korumak için harekete geçiyor. Pek gibi gelmiyor, ama fiziksel olarak inançlarını yerine getiren bir şey yapmaktan memnuniyet duyuyor.

Ayrıca müşterilerinizin yeşil kararlarını güçlendirebilir ve gelecekteki alışverişlerde kullanmak üzere bez torbaları satın almanız gibi onlarla ilgili ek önlemler sunarak katılımlarını artırabilirsiniz.

Çevreye ve İş Dünyası İçin İyi İyi

Bazen bir çoğunluğun üstesinden gelmenin en iyi yanı atlamaktır. Konuşmayı yürümek ve aslında yeşil politikaları uygulamak ve yeşil pazarlamanın çalışması için çevre dostu yollarla hareket etmek zorundasınız, ancak bunu yaparsanız, çevreye duyarlı ve dünyayı yaratmak için hareket etmek isteyenlerle güçlü bir satış noktası elde ettiniz demektir Daha yeşil bir yer - katlanarak büyümeye devam eden bir pazar.

Ayrıca bkz:

Girişimciler için Yeşil İş Fikirleri

İşletme Satın Alma Eğilimleri