İşLetmelerle Para Toplama: Kar amacı gütmeyenler için 40 Yeni Strateji - Ulusal Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşların büyük neden-pazarlama kampanyaları nedeniyle yıldızı tutulan bir derleme

İşletmelerle Fon Artırma: 40 Sivil Toplum Kuruluşları için Yeni (ve geliştirilmiş) Stratejiler , Joe Waters, Wiley (2014).

Joe Waters, nedensel pazarlama konusundaki uzmanlığıyla ünlüdür. Neden Pazarlama için Pazarlama yazdı, popüler bir blog yazıyor, Bencilce Veriyor ve İnternette Neden Tartışma Radyosunu birlikte barındırıyor.

İşte Joe'nun kitabıyla ilgili ne beğendim:

• Bu, herhangi bir boyutla kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için yazılmıştır. Sizinki ulusal veya yerel olsun, burada sizin organizasyonunuz için bir şeyler var.

• Bu bir tarifi kitap gibidir. Her işyeri düzenlemesinin nasıl çalıştığını, örnekleri, ipuçlarını ve çaldıkları fikirleri içeren basit bir açıklaması olan kendi bölümleri (40 tanesi!) Vardır.
• bağış toplama yönteminin en iyi uygulamalarında çalışır. Joe sık sık herhangi bir bağış toplama durumuna uyan biraz tavsiye ekler. Örneğin, bir bölümde güvenilir bir fon yaratma danışmanı olmanın üç yolu listelenirken, bir başkasında işletmelerle para toplama duygularının rolünü açıklar. Sonuçta Joe, Boston'daki büyük bir hastanede deneyimleri olan deneyimli bir bağış toplama kuruluşudur. Şimdi şirketlere ve hayır kurumlarına karlı olarak birlikte nasıl çalışılacağı konusunda danışmanlık, eğitim ve tavsiyelerde bulunur.
• Joe de söylediği gibi gösterir. Kitaptaki örnekler ve illüstrasyonlara ek olarak, Pinterest ve QR Kodlarını içeriğiyle bütünleştirmiştir. Örneğin, her bölümün sonunda, bölümle eşleşen bir Pinterest panosu için bir URL var. Eğer bir QR Code faniyseniz, sizi Pinterest'e de götürecek olan birisi var. Twitter'da takip etmek isterseniz, daha fazla örnek için veya kendi blogunuza katkıda bulunmak için kullanabileceğiniz bir hashtag # fwb40 var.

Neden hayır kurumları ve işletmeler için birlikte çalışmak önemlidir?

Joe'ye göre, basit cevap, tüketicilerin hüküm sürdüğüdür. Ve şirketler bunu biliyor.

• Müşterilerin% 90'ı, satın aldıkları şirketlerin iyi nedenleri desteklediğini bilmek istiyor.
• Amerikalıların% 83'ü, iyi nedenleri desteklemek için kullandıkları ürünleri, hizmetleri ve perakendecileri daha fazla istemek istediklerini söylüyor.

• Özellikle anneler ve Bin yıllar, işletmelerin iyi nedenlerle ortak olmasını istiyorlar. Bu millet asal tüketiciler. İşin dikkat etmesi şaşılacak bir şey değil.

Joe, akıllı şirketlerin dinlediğini ve sadece para değil, daha fazla ürün satışı yaptığını söylüyor. Bu, markaları için olumlu etki yaratmakla ilgili. Çünkü pazarlamacılar buna "halo" etkisi derler. Ve büyük ve küçük ölçekli işletmeler tarafından gittikçe arzu edilen. İyi şeyler yapmak, yazarkasa ötesine geçen yollarla övgüyle karşılıyor.

Neden Joe, işletmelerle para toplamak için 40 yolu yazıyor? Bu çok fazla.

İş ortaklıklarının potansiyeli hakkında akıllarımızı genişletmek.Hayır kurumları, "pazarlamaya neden" sadece birkaç fikirle eşdeğer görünmektedir. Meme Kanseri Farkındalık Ayı sırasında pembe yoğurt kapları gibi veya bir etkinliğe veya yürüyüş tezgahına sponsorluk yapın.

Fakat iş ortaklığıyla para toplamak için pek çok yol var.

Joe'nun tanıdık alışveriş noktası kampanyalarından "bunu hiç duymamıştım" ticaret fonu bağış toplama şirketine kadar kitaptaki 40'ı içeriyor. Bu 40 fikir içinde dahi, sayıları daha da arttıran permütasyonlar var.

Gözlerim bu kitap boyunca defalarca açıldı ve eminim siz de öyle yapacak. Hiçbir fikrim yoktu.

Örneğin, bir sinema tiyatrosu bağış toplama aracı mı? Yeni kiralık bağış toplama aracı mı? Ofis havuzu bağışı mı? Küçüklere başlamak ve yolunuzu yukarı çıkmak istiyorsanız, çoğu kişinin yapması oldukça kolaydır.

Joe, kitabını "Başarıya Yedi Basamak" ile tamamladı.

1. İçeride Bakarak başlayın (varlıklarınız neler?)
2. Bir Hedefe Sahip Olun, Boğa Gözü için Amaçlayın (Size en yakın olanlar ile başlayın ve çalışın)
3. Blessing'i alın
4. Markanızın Oluşturulmasına Odaklanın (kâr amacı gütmeyen markalar ilişkilere dayalıdır)
5. İşletmelere Çok Fazla Dikkat Vermeyin (işletmelerle para toplama sadece bir tanesidir)
6. Boks Eldiveni Açık (gerektiğinde işin çoğunu yapmaya istekli ol)
7. Profesyonel Yardım Alın (Neden tekerleği yeniden icat ederim?)

Benim tavsiye? Sponsorluğun ve en bariz neden-pazarlama kampanyalarının ötesine geçmek istiyorsanız, Joe'nun kitabını alın. Hayal gücünüzü, hayır işlerinizin etrafınızdaki işletmelerle bazı yaratıcı, basit ve kârlı yollarla çalışabileceği birçok yönden açılacaktır.

Burada bir ders varsa, daha küçük hayır kurumlarının ulusal kar amacı gütmeyen kuruluşların büyük neden-pazarlama kampanyaları tarafından yıldırılmasına gerek yoktur. Yapılması gereken arkadaşlar ve evinizdeki kasabada sizin için muhtemelen zaten bildiğiniz insanlarla birlikte toplanacak para var.

Açıklama: Yayıncı tarafından inceleme kopyası sağlandı. Daha fazla bilgi için Etik İlkelerimize bakın.