Büyük Bir Basın Açıklamasını Yazmak İçin 4 İpucu

Günümüzün sosyal olarak bağlı dünyasında, PR (halkla ilişkiler) gücü perakende mağazaların şafağından beri kullandığımız geleneksel pazarlama ve reklam biçimlerinden daha fazla olabilir ve daha iyi performans gösterebilir. Bu hafta, Target, 57. Grammy Ödülleri sırasında yeni bir konsept ticari faaliyet gösterdi. Ödüller ve mağaza mesajlaşmasının geri kalanı gibi bir video paketi karışımıydı. İlk başta, Grammy'nin veya ticari bir reklamın izlenip gösterilmediğinden emin değildiniz - oldukça akıllı.

Temel nokta, bir reklam sırasında odayı susturmak veya bırakmak yerine, insanların dikkatini sürdüğüdür.

Aynı hafta bir müşteri, bir Hedef mağazada bir hikayeyle sosyal medyada bir resim yayınlandı. Bir Hedef çalışan, genç bir kişinin iş görüşmesi için kravat toplamasına yardımcı olmakla kalmayıp, kravatın nasıl düzgün bir şekilde bağlanacağını göstermeye başladı. Yakındaki bir müşteri, bu inanılmaz servise bastı, akıllı telefonlarıyla bir fotoğrafı tıkladı ve sosyal medya ağında (bunun bir açıklamasıyla birlikte) yayınladı. Bugüne kadar "virüslü" postanın aldığı basın miktarı, televizyon üzerindeki benzersiz ticari faaliyetin gerçek değerini aşıyor.

Bu, PR'nin geleneksel formlara kıyasla müşterileri mağazanıza sürüklemesi için gösterilen gücün gösterileceği söylenilen birçok örnektir. Dikkat çekecek harika bir basın açıklaması yazmanın anahtarı nedir?

(Ve en önemlisi, sosyal paylaşım ağlarıyla paylaşın.) Bir sonraki sürümünüzü yazarken hatırlamanız gereken 4 ipucu.

1. Bir Killer Başlığı Var. Dikkatimi alıp çabucak yapmalısın. Ortalama kişi günde yaklaşık 300 adet sosyal medya içeriği alıyor. Bu yüzden bu kalabalığın televizyon, radyo veya gazete gibi öne çıkması da zor.

1. En üstteki 15-20 sözcükte yayımı özetleyin. Birçok gazeteci bunu belgenin "başlığı" olarak adlandıracak. Başlık başlığının hemen altında, bu başlığın kimlerin, neyin, niçin ve nerede yer alan bilgilerinin çoğunu deneyin. Beni daha fazla okumak istiyorum. Basın bülteninin tamamı en fazla 300 - 400 kelime bulmalıdır.
2. Haber değil satış olsun. Şehrinizde özel bir tarih veya olay olmadığı sürece kimsenin sizi sattığına kimse umurunda değil. Mağazada satışımız hakkında bir basın açıklaması yayınlayarak, PR fikrini pazarlamayla çok fazla karıştırıyoruz. Müşteri ya da okuyucu için malınızın ötesinde bir şey varsa, yalnızca haber değeri vardır. Örneğin, ünlü şölen veya en iyi kek için bir yarışmaya katılıyorsanız, etkinlik yerel bir hayır kurumu için bir bağış toplama aracıdır.Bu durumlarda,% 20'lik satışlarınızın ötesinde tartışacak bir şey var.
3. PR konusunda düzenli bir ritminiz var. Doğru yapanlar, ayda en az bir basın açıklaması yayınlayan bir ritm var ve bazıları daha da fazla şey yapıyor. Her yıl bir veya iki kez bir yılda yaparsanız, sizin için doğru gücü olmayacaktır. Tabii ki, bu size bir basın açıklaması gereken perakende mağazasında devam eden bir şey yapmanızı baskı altına alır, ancak yine de, günümüz perakende bununla ilgilidir. Aksi takdirde, sadece çevrimiçi duruma geçebilirim.

Ve "bonus" ipucu, yayınınızda her zaman görüntü içeriyor. İstatistikler, bir resim olduğunda içeriğinizin paylaşılma şansının dramatik bir şekilde arttığını gösterir. Ve imaja göre, mağaza logonuzu kastediyoruz.