Reklam Kariyer Profili - Tom Carty ve Walter Campbell

Reklamcılıkta birçok süperstar metin yazarı ve sanat yönetmeni var, ancak çok az sayıda süperstar ekibi vardı. Var olmadıklarını söylemek değil; endüstri sadece eşleşmeler değil, isimler üzerine yoğunlaşıyor.

Bununla birlikte, 1980'lerin ortalarında şimdiye kadar yapılmış en güçlü, unutulmaz ve heyecan verici reklamlardan bazılarını oluşturan bir ekip kuruldu. Bu takım İngiltere'nin Tom Carty'si ve Walter Campbell'dir ve çalışmalarını bilmek, güzel sanat dizisini takip edebileceğinizi ve reklam yayınlamamız gerektiğini bilmek ve hala çok miktarda ürün satmaktır.

Sadece reklamlar yaratmadılar … başyapıtlar yarattılar.

Tom Carty ve Walter Campbell nasıl başlıyordu?

Walter Campbell Belfast Sanat ve Tasarım Koleji'nden mezun olduktan sonra bir zamanlar Saatchi ile birleşmesinden sonra İngiltere'deki en büyük reklam ajansı olan BSB / Dorland'a katıldı. & Saatchi 1988). Tom Carty'nin hikayesi biraz farklı. Gerçek "Benim Başarım Sırrı" modasıyla, BSB / Dorland'a doğrudan okuldan katılarak, gönderiden yaratıcı departmana doğru ilerledi; Bu günlerde neredeyse imkansız bir başarı.

İki farklı insana benzemekten başka, benzer çıkarları paylaştılar. Her ikisi de Manchester United'u sevdiler, pazar tezgahlarında yaşamını sürdürdü, İrlandalı bir Katolik yetiştirdiler ve ikisi de alkoldü (80'li yıllarda reklam sahasında bir mucize olan şey) içti. Her şeyden önce, kulüp kültürü, moda ve hayat boyu daha büyük reklamcılık için aynı tutkuyu paylaştılar.

Baş için açlardı, hataya karşı hırslı, yetenekli, kendine güvenen (bazen kibirli kıyılara bakan) ve geri çekilmek imkânsızdı.

Böylece, onlar bir araya gelerek en büyük metin yazarı / sanat yönetmen ekiplerinden birini kurdular. BSB / Dorland'da hem saat öncesi hem de saatler sonrasında yaptıkları işler, TBWA'ya tam zamanlı bir konser verdi ve oradan BBDO'ya geçti, Time Out dergisi, BHS (İngiliz Ev Mağazaları) ve KISS FM için mükemmel bir çalışma yaptı. .

Abbott Mead Vickers, BBDO'ları satın alarak 1991'de üst düzey yönetmen AMV / BBDO'yu kurdu ve güçlü David Abbott'un yaratıcı yönergesi altında Carty ve Campbell, kariyerinin ve 90'lı yılların en iyi eserlerinden bazılarını üretti.

Carty, Campbell ve Tony Kaye'den Unutulmaz İşler

Carty ve Campbell, 1993'te Dunlop lastikleri için kısa bir süre teslim edildi ve bir TV reklamından daha fazla olaya sahip bir televizyon reklamı yarattı. . Filmik, gerçeküstü, tiyatro dolu, küçük servete mal olmuş ve Tony Kaye'ın yeteneklerini istihdam edilen yönetmenliğe mal etmişti (projeyi tiksinti içinde bırakmadan önce Amerikan Tarihi X'i yönetmeye devam etti). Reklam uzmanlarından hem sıcak hem de soğuk değerlendirmeler alan bir reklam.The Cell ve The Fall gibi küçük bir Dali ile karıştırılmış film parçaları ve bir David Lynch kabusundan bir şeyler fark edebilirsiniz.

DUNLOP - Beklenmedik Testler

Ancak, Volvo ve sonraki Guinness'de yaptıkları aşağıdaki eserler saygı görüyor.

Görev: Volvo'yu Sondaj Orta Sınıfından Alın

Volvo, her zaman güvenli araç olarak düşünülmüştür. Ve güvenli = sıkıcı. Carty ve Campbell, uzun süredir varolan güvenlik mirasını atmak istemedi; markanın en büyük varlığıydı. Fakat aynı zamanda, arabayı boş nesterlerden ve Pazar okulu öğretmenlerinden oluşan yeni bir kitleye götürmek istediler.

Oluşturdukları reklamlar Volvo'yu güvenli = serin kategorisine yerleştirdi. Ve kamera arkasında Tony Kaye ile de, onlar serin görünüyordu.

VOLVO - Tornado

VOLVO - Dublör

Görev: Guinness'i Çok Daha Küçük Bir Kitleye Getirin

İngiltere'deki çoğu insan için Guinness yaşlı bir adamın içeceğiydi. Siyah, kalın, eski moda ve çalışan bir adamın pintiydi. Guinness, Rutger Hauer'ı içeren reklamlarıyla dalgayı çoktan dönüyordu. Akıllı, güzel filme almış ve iyi yazılmıştı. Ancak Carty ve Campbell oyunu "yüzücü" ve daha sonra "sörfçü" yle yükselterek Guinness'i borsacılardan, kulüp üyelerinden ve hatta reklam yöneticilerinden oluşan daha genç bir kalabalığa götürdü.

GUINNESS - Yüzücü

GUINNESS - Surfer