Reklamcılık Sektörel Görünüm: Bill Bernbach Reklam Ajansı

New York'ta Bronx'ta doğan William (Bill) Bernbach, 13 Ağustos , 1911'de modern reklamcılığın tarihindeki en önemli ve etkili figürü sorgulamıyor . Doyle Dane Bernbach (DDB) 'nin kurucu ortağı olarak, reklamın yüzünü değiştiren bir metin yazarı ve yaratıcı yönetmen oldu ve hemen hemen her reklam ajansı, Bill Bernbach'ın sağladığı fikir ve yapıya dayanıyor.

Bill Bernbach'ın Eğitimi ve Erken Kariyer

1932'de Bernbach, 21 yaşındayken New York Üniversitesi'nden B. A. derecesi aldı. İngilizce eğitimi almış, felsefe (reklamcılık kariyerinde paha biçilmez bir şey) hem işletme yönetimi hem de müzik eğitimi almıştır (Bernbach, piyano çalmıştır).

1932, büyük depresyonun meteorik yükselişi sırasında olduğu gibi, herhangi bir üniversiteden mezun olmanın en iyi zamanı değildi. İşsizlik rekor düzeyde yaşandı, ülkedeki moral azalıyordu. Neyse ki Bernbach için ailesinin Schenley Distillers ile bağlantıları vardı ve 1933'de posta odasında bir iş verildi. Uzun süredir tuttuğu bir pozisyon değildi. Sözcüklerle olan becerisi ve doğal hırsı parladı ve Schenley'nin American Cream Whisky'ye bir reklam yazdı.

Reklam koştu ve Bernbach şirket içi reklam departmanına terfi etti.

Schenley Bernbach'da altı başarılı yılın ardından daha büyük hırsları sürdürmek için ayrıldı.

1939 Dünya Fuarı'nın başında Grover Whalen için bir hayalet-yazar oldu ve oradan da William Weintraub ajansında (sanat yönetmeni Paul Rand ile ortak olduğu yerde) yukarıda çizgi reklama girdi.

İkinci Dünya Savaşı'ndaki iki yıllık bir turdan sonra Bernbach kısaca Coty için çalıştı, sonra Grey Advertising adlı büyük bir ajansa geçti.

Bernbach'ın becerilerini daha da geliştirdiği bu ajans gibiydi ve 1947'de Grey'de Creative Director'u seçti.

Bill Bernbach, Ned Doyle ve Mac Dane ile DDB kurdu

Grey'deki yıllarında Bernbach, James Edwin "Ned" Doyle ve Maxwell "Mac" Dane ile iyi arkadaş oldu. Doyle Grey'de bir yönetici olarak çalışıyordu ve Dane, Maxwell Dane, Inc. adlı küçük bir reklam ajansında çalışıyordu. Dane, Doyle Dane Bernbach'ı (DDB) Bill ve Ned ile başlatmak için ajansı ajansı kapatıp beş yıl sürdü.

DDB'deki ilk günler, herhangi bir başlangıç ​​ajansı için tipikti. İş başlamak çok zayıftı ve üç kurucu daha büyük bir rol oynamıştır. Bill Bernbach, reklamcılığın algılandığı, görüntülentiği, oluşturulduğu, satıldığı ve hatırlandığı yolu yeniden tanımlayan reklamlar üreten ajansın yaratıcı güç merkeziydi.

Bernbach'ın en dikkat çekici kampanyalarından bazıları şunlardır: Think Small and Lemon for VW Beetle (VW Beetle kampanyası başını reklama çevirdi); Avis için daha sıkı çalışıyoruz; Levy'nin çavdar ekmeği için Levy'nin Aşkını Yapacak Yahudi Olmanız Gerekmez; Yaşam Hububisi Mikey; Polaroid için çok basit.

Doyle Dane Bernbach Standart

'ı DDB'den önce kurdu, sanat yönetmenleri ve metin yazarları ayrı çalıştı. Ve bu, farklı masalar üzerinde çalıştığını, genellikle farklı bölümlerde, farklı katlarda veya hatta farklı binalarda olduğunu gösteriyor.

Bir metin yazarı, başlık dahil olmak üzere bir reklam için kopyasını yazacak ve bu kopya, görselleri ve grafiksel bir tedaviyi uygulayacak bir sanat yönetmenine iletilecektir.

Bernbach, modelin en büyük kusurunu gördü ve değiştirdi. İki başkanından daha iyi olmasını göz önüne alarak, sanat yönetmenlerini ve metin yazarlarını ekipler haline getirdi ve reklamı bir ekip olarak anlamasını istedi. Ajansın sunduğu inanılmaz işlerden sorumlu olan bu işbirliği, reklam ajansının yaratıcı departmanları tarafından halen benimsenen modeldir.

Bernau'nun yaratıcı liderliği ve yüksek standartları altında DDB, reklamcılık sektörünün devleriyle büyüdü. Çalışmak için bir yerdi; ürettikleri reklamcılık hem müşterileri hem de diğer ajansları şaşırtıcı derecede mükemmelleştiriyordu.

Bill Bernbach, DDB'deki zamanında birçok ödül kazandı ve 1964 yılında Kopya Yazıları Hall of Fame'ye girdi.

Mirası yaşar ve reklamda çalışan herkes onun adını, eserini ve bilgeliğini bilir . Bill Bernbach'ın En İyi Alıntıları Seçimi ^{Bill Bernbach, Bill Knight'ın en çok alıntılanan ve kote edilebilir kişilerden biridir. reklam geçmişi. Burada sadece ilham vermek için başarısız olan birkaç Bernbach tırnak vardır.} Reklamcılıkta en güçlü unsur gerçeğidir.

Harika bir reklam kampanyası, kötü bir ürünü daha hızlı başarısız hale getirecektir. Kötü olduğunu daha fazla insana kavrayacaktır.

Reklamcılık temelde ikna ve ikna bir bilim değil, bir sanattır.

• Koştuğunuz reklam sayısını kimse belirtir; onlar sadece yaptığınız izlenimi hatırlarlar.
• Sözlü haber herkesin en iyi aracı.
• Bir ürün hakkında doğru olanı söyleyebilirsiniz, kimse dinleyemez. İnsanların kendi bağırsağında hissedecekleri şekilde söylemelisin. Çünkü eğer hissetmezlerse, hiçbir şey olmaz.
• Sadece iyi bir reklam yaptığınız için bakacağı hiçbir sigorta yoktur. Kusursuz bakımlı kim olduğunu ancak kaçık biliyor musun?