Reklam Ağları - Çapraz Kanal İnteraktif Pazarlama

Reklam ağları eski düzeni sarsıyor. Tıpkı tüketiciler pazarlama yönetimini ele alırken, pazarlamacılar reklam araçlarını yönlendiriyorlar. Pazarlamacılar ile reklam ajansları arasındaki bu yeni dinamik, Forrester tarafından Mart 2010'da yayınlanan bir raporda Mart 2010'da açıklanmıştır. Rapordaki Yönetici Özeti'nde, pazarlama ajanslarının aynı çeşit uyarlanabilirliği uygulamak için tavsiye ettikleri reklam ajanslarının karakteristikleri, sürekli değişen pazar, teknoloji ve medya.

Forrester'in raporuna göre, sosyal medya ve sayısal pazarlama dükkanlarının ve fırsatların yaygınlaşması, kitle iletişim araçlarını pazarlama iletişiminin ana biçimi olarak gölgede bıraktı. Yazarlar, pazarlama ajanslarının uyarlanabilir nitelikte reklam ajanslarıyla olan ilişkilerini güçlendirmek istediklerini ileri sürdü. Pazarlama ajansları ve reklam ajansları çapraz kanal etkileşimli pazarlamanın zorluklarını karşılamak için yükselirken, amaç dinamik konumlandırma olmalıdır.

Çevrimiçi medyanın gelişimi çok büyüktü ve yankıları reklam, çevrimiçi yayıncılık ve pazarlamada hissedildi. Ancak, özellikle, çevrimiçi medyanın işleme biçimini, değer biçilme şeklini ve nasıl satıldığını, satın alındığını ve yerleştirildiğini değiştiren reklam alanlarında büyük bir üzüntü oluştu. Reklamcılıktaki değişim her yerde, ancak " ekonsultans yazarları çevrimiçi medyada yer alan rapora" narin pazarlama sürecine katılanlar, gizlenmiş ve sık sık rahatsız edici olanları gizemli bir alıcı ve satıcı ilişkisi. " Deniz değişimi, platformların kurulması olmuştur: Reklam ağları, reklam borsaları ve talep tarafı platformlar (DSP).

Reklam ağları

alıcıların (reklamverenler) ve satıcıların (Web yayıncıları) arasında konumlandırılmış ve gayrimenkulün "ters çevrilmesi" gibi çalışan bir arbitraj modeli uygulanmıştır. Küçük ağlarda reklam alanı satın alıyorlar ve armonize edilmiş alanları bir araya getiriyorlar; büyük yayıncıların yapabileceğinden çok daha fazla veya daha fazla hedefli pozlama gerçekleştiriyorlar - ancak daha düşük fiyatlarla. Bazı reklam ağları bağlamsal veya davranışsal verileri düşük fiyatlı envantere entegre ederek değer katarak daha yüksek bir fiyatla satılmasını sağlar. Büyük reklam ağları şunları içerir:

ValueClick (genel olarak düzenlenen)

• Reklamcılık.
• B Grubu Pazar Payı
• Reklam değiş tokuşları

, birçok reklamcılık şebekesi tarafından çevrimiçi medya reklamcılığının teklif verme, satın alma ve satışını kolaylaştıran teknoloji tabanlı platformlardır. AdecN (Microsoft)

• Right Media (Yahoo)
• DoubleClick (Google)
• Demand-Side Platforms

temel olarak "bir reklam ağı modelinin evrimleşmesi" şeklindeydi. Michael Collins, New York'taki Joule CEO'su.Joule, WPP Group'un küresel medya yatırım yönetimi operasyonu olan GroupM'in bağımsız mobil ajansıdır. Ocak 2011'de GroupM'den yapılan basın açıklamasında, GroupM'nin B3 mobil platformunda "sektörün mobil medya için ilk DSP reklamcılık çözümünün" lansmanı ilan edildi. Reklam ağlarının bu daha da gelişimi, dev bir anne-ben-ben adım olabilir; çünkü yeni DSP inisiyatifi, DataXu of Boston ile geliştirilen

karar verme teknolojisi ( ) kullanıyor. DSP, reklamverenlerin çevrimiçi medya kampanyalarında sahip olabilecekleri yönetimi ve kontrolleri geliştirir. Eski medya satın alma sisteminin verimsizlikleri, DSP tarafından etkinleştirilen gelişmiş analitik ve otomasyon sayesinde kayboldu.

Ekonsultantı web sitesinde dikkat çeken DSP'nin bazı işlevleri ve avantajları şunlardır: DSP'ler, medya alıcılarının toplama, teklif verme ve dijital envanterleri reklam borsalarında verimli kılma ve verimlilik yönetimi platformlarına yardımcı olma, medya alıcılarının izlenim düzeyinde belirli bir kitleye gerçek zamanlı olarak ulaşması.

Data IS Reklam Ağlarında Para Birimi Altında

Ocak 2011'de yayınlanan Talep Taraflı Platformlar'a göre, sayısal medya pazarlamasında önemli bir eğilim şu: "Veriler gerçek değerlerden en değerli ürünlerden biri haline geldi. zamanında ihale ekosistemi ".

Pazar araştırmacıları için bu, reklamverenlere, pazarlamacılara ve yayıncılara hizmet ettiği için iyi bir haber.

Demand-Side Platforms raporunda şunlar söylenebilir: Reklamverenlerin, daha zamanlı ve hedefe yönelik reklam satın alma kararları vermelerine olanak tanıyan daha iyi analizlere olan talebini karşılamak için, çeşitli veri alışverişleri (örneğin, BlueKai ve Veri toplama araçları (örneğin Experian, son birkaç ayda pazara girdi.

comScore gibi bir şirket, kapsamlı ölçme hizmetleri ve ürünleri seti sağlıyor - geleneksel sınırlar bulanıklaştıkça norm olacak bir uygulama - ve global

comScore 'da reklamverenler, yayıncılar ve pazarlamacılar olmak üzere herkes için bir şey var: Çapraz medya ölçümü

• Medya planlama ve analizi
• Reklam etkinliği
• Arama pazarlama
• Mobil medya
• Video ve dağıtılmış medya ölçümü
• İnternette pazarlama
• Teknoloji izleme
• Özel araştırma
• Çapraz Medya Ölçümü

Veri odaklı reklam kampanyaları giderek daha entegre hale gelecek kanallar, üzerinde duruluyor mobil, video, TV ve sosyal medya. Tüketici verisi için piyasanın iştahı doyumsuz görünüyor. Amaçlı, kaliteli veriler tüketicilerin, tüketicilerin yaşam biçimlerini, çevrimiçi davranışlarını, çevrimdışı etkinliklerini ve demografik özelliklerini ve endüstrinin öğrenebileceği şeyleri temel alan doğru, güvenilir bilgilerinin gelişimini teşvik eder.

Tüm bu veriler verilere odaklanarak analitik ve gelişmiş veri vaat edebilecek sağlayıcılar üste gelecektir.

Ekonsultanı Monica Savut'un belirttiği gibi: 2011'deki en önemli konulardan biri, bilgiye erişmek için gerekli olan teknoloji yerine, verilerin kullanılabilirliği ve kalitesi olacak.