Seks Gerçekten Reklamcılıkta Satıyor mu?

Reklam endüstrisine girdiğinizde çoğu kez bu ifadeyi duyacaksınız: SEX SELLS. Fakat bu doğru mu? İnsanlar gerçekten bağlı bir görüntüyü cinsel olarak teşvik ettiği için yalnızca bir ürün satın alıyor mu? Genel halk, onları belirli ürünlere veya hizmetlere çekmek için kullanılan tetikleyicilerin farkındadır mı? Ve daha da önemlisi, ne olursa olsun buna cevap veriyorlar mı? Seksi ve reklam karanlık sularına bir dalış yapalım.

Reklamda Seks Nedir?

Basitçe belirtmek gerekirse, reklamcılıktaki seks, belirli bir ürüne, hizmete veya markaya ilgi uyandırmak üzere özel olarak tasarlanmış cinsel provakatif veya erotik görüntülerin (veya sesler, öneri ve bilinçaltı mesajlar) kullanılmasıdır.

Cinsiyet genelde, reklamı yapılan markaya zayıf ve varolmayan bir bağ olmasına rağmen, izleyicide, okuyucuda veya dinleyicide cezbetmek için kullanılan güzel kadınları (ve giderek yakışıklı erkekleri) ifade eder.

Tarih boyunca Seks Satışı Yapılıyor.

İnsanlar olarak, bazı ilkel dürtülere cevap veren bir kertenkele ya da sürüngen beyne sahip olduğumuz söylenir. Yemek birer yiyecek. Cinsiyet ve üreme kesinlikle diğerleri. Cinsel imaja cevap vermek için önceden programlanmış bu temel görev öylesine güçlüdür ki, reklamda 100 yılı aşkın süredir kullanılmaktadır. Ve sanayi, daha fazla suiistimal ederken, cinsel ve erotik mesajlaşma çizgisini görmezden gelmek için aptalca olurdu.

1885'te, W. Duke and Sons, yüz sabunu üreticisi, günün en popüler kadın yıldızlarının erotik görüntülerini içeren ticaret kartlarını sabun ambalajına dahil etti. Sabun ve cinsiyet arasındaki bağlantı en iyi derecede ince, ancak işe yaradı. Ve o zamandan beri markalar, yeni müşterileri aramak için kasıtlı olarak kendilerini müstehcen (veya dürüstçe açıkça) cinsel imajla ilişkilendiriyor.

Özellikle, alkol, moda, parfüm ve araba cinsiyete güçlü bağlar yarattı.

Öyleyse, Seks Gerçekten Satıyor mu?

Evet, seks satıyor. Bu bir gerçek. Maxim ve FHM gibi popüler erkek dergileri sıklıkla kapaklarıyla denemiştir. Ezici çoğunlukla, seksi, yarı çıplak bir kadın kapağın üzerinde göründüğünde, yıldız, okumak isteyen bir erkek olsa bile, bir erkek yıldızın imajından daha iyi performans gösterir.

Reklamlar daha cinsel açıdan provakatif olduğunda, erkekler özellikle dayanılmaz bir şekilde onlara çekilir. Basit bir genetik. Erkekler cinsel imajlara tepki verirler. Ve reklamınız cinsel bir durum oluşturursa, istenen yanıtı alacaktır. Ancak, bu bir şey satabileceği anlamına gelmez. Bağlam olmalı.

Sex, müşterileri KOLAYAMAMIŞTIR.

İnce bir çizgi var ve günümüzde markaların hepsi bu denli zor adım atıyor. Tüketiciler insan, cevap vereceksin, fakat aynı zamanda yakında idare edildiklerinin farkına varacak akıllı, iyi eğitimli insanlar.

İnsanlar erotik etkileşim nedeniyle ürününüzü bir veya iki kez satın alabilirler, ancak ürün iyi değilse, müşterileri uzun süre tutmazlar. Sadece bu değil, aldatılmış, konuştukları ya da tamamen patronised hissedeceksiniz. Ve bu, reklamveren tarafında bu güveni geri kazanmak için daha büyük bir çaba alacaktır.

Günün sonunda, cinsel imgeleme ürününüze veya hizmetinize belirli bir demografik katabilir, ancak meşru bir kravat olması gerekir. Bira markaları bile bunu fark etmeye başlıyor.

Seks Satabilir … Fakat Günümüzde Aktivizm Daha İyi Bir İş Yapıyor

2017 oyunu için üretilen Super Bowl reklamlarına bir göz atın. "İkizler", Paris Hilton, bir burger yeme ve diğer cinsel imgelem özellikli geçmişin Super Bowl reklamlarının aksine, bu yıl daha da büyüdü. Cinsiyet, cinsellik, erotik imgeler, kışkırtıcı video veya akıllı sesler üzerine kurulu değildi.

Hayır, görünüşe göre, son siyasi kargaşa ve Amerika yönündeki büyük ilgi, markaların dikkatleri çekme biçiminde büyük bir değişime neden oldu.

Seks satabilir. Ancak aktivizm, siyasi mesajlar ve layık nedenler, her kategorideki (başkasının sözü) baş döndürücüdür.

Odaklanma titremesinden çok daha ciddi bir noktaya odaklanmaya başladı. Markalar göç, iklim, çevre dostu ürünler, kadınlar için eşit ücret, ırkçılık, cinsiyetçilik ve daha bir çok konuda daha fazla duruyorlar. Ve bu ağır konu önceki izleyiciler için çok fazla olmasına rağmen, modern tüketici onu tüketiyor.

Unutmayın, artık insanlara seks ve pornografi talep eden bir düğmeye basarak bir toplumda yaşıyoruz. Almak çok kolay. Reklamlarda o kadar alçak gönüllü kadınlar, zorlayıcı bir siyasi mesajın toplumsal etkilerini yapmayacak. Bu yeni gerçek.

Reklamcılıkta Seks Geleceği

Seks burada kalıyor, ancak kitlesel pazar mesajlaşmasında göze çarpan özelliklere sahip olmayacak. İnternetin son 20 yıldaki yükselişi, tüketicilerin evine girmek için daha güçlü ve grafiksel cinsel materyal için doğrudan bir çizgi oluşturdu. Neredeyse istedikleri her şeye, ücretsiz olarak erişebilirler. Neden seksi daha eğimli bir şekilde kullanan bir kampanyaya dikkat edecekler? Evet, daima yarı çıplak kadınlar, erkekler ve cinler olacak, ancak yukarıda da incelendiği gibi, sosyal paylaşım bunu aşacaktır. Güçlü bir siyasi mesajı, ahlaksız bir mesajdan daha kolay paylaşmanın yolu.

Alt Satır - Cinselliği Uygun Şekilde Kullanın

Axe (Lynx in the UK) veya Victoria's Secret gibi iç çamaşırı gibi bir erkek deodorant reklamını yapıyorsanız Böyle güçlü bir satış mekanizmasını görmezden gelmek aptal olmalı. Ancak çim biçme makinesi veya çıplaklık ve cinsiyet ile yeni bir kanepe satmaya çalışıyorsanız, ürününüzü ciddi bir felaket yapıyorsunuz demektir.

Evet, dikkatini çekeceksin. Ancak bu yanlış bir dikkat türüdür ve daha büyük ve daha iyi bir markaya yol açmaz. Azınlık ve adaletle kullanılan seks, güçlü bir satış aracıdır. Kötüye kullan, sonuçta kaybedeceksin.