Halkla İlişkiler için Örnek Bir Medya Planı Edinin

Bir medya planı yazmak, bir reklamcılık veya pazarlama kampanyası yapmaktan daha zordur. Genellikle bir reklam bütçeniz yoktur ve hiçbir şey satmadığınız için satışlarda zor sayı yoktur.
Satış yapmakta olduğunuz şey bir fikir. Peki bir fikri satmak için bir plan yazarsınız ve bunun işe yarayıp yaramayacağını nasıl bileceksiniz? İşte gerçek hayattan bir örnek: Devlet Devriyesi ve Washington'da yaşadığım polis, birincil trafik suçlarını çözemeyen yeni bir kanunun yürürlüğe girmesi ile emniyet kemeri kullanımını artırmak istiyor.

Bu klasik bir durum. Bir araba süren veya sürülen herkesi etkiler. Bir şey olursa bütçen çok fazla değil. Ve bu ortak bir çeşit şey. Kamu görevlileri her zaman sağlık ve güvenlik konularında bilinçlenmeye çalışmaktadırlar. Daha fazla insanın emniyet kemerlerini kullanmasını sağlamak için bir medya planı oluşturup, yaptıklarından bazılarıyla karşılaştıralım.

1. Adım: Hedef Kitle Kimdi?

İlk retorik kural, kitlenizi tanımaktır. Bu davadaki kitle kimdi? Koltuğunuzu kullanmazsanız, kemer bir ikincil suçtur - yani polis sizi yapmadığı için sizi zorlayamaz ve yalnızca hızınız gibi başka bir suçtan dolayı sizi almış olduktan sonra sizi alıkoyabilir - sadece yüzde 82'dir vatandaşların emniyet kemeri taktı.
Yani hedef, tokalaşmayan sürücülerin yüzde 18'ini oluşturuyor. Sadece onları hedeflemek zor olabilir. Öte yandan, her sürücüye eyaletin yedi milyon insana sahip olması daha zor olabilir.

Denemek ve biraz bilim kullanmak deneyin. Devlet Devriyesi ve yerel polis istatistikleri iyi takip ediyor.

Şoförlerin ve yolcuların emniyet kemeri takmadığı en yüksek kaza sıklığının hangi ilçenin ve karayolunun olduğunu söyleyebilirdiniz. Belki de bölgesel bir şey; kırsal bölgeler, emniyet kemeri ve şehir sakinleri trafikle savaşmadan önce bükülmüş olanlar hakkında daha rahatlardı.

Bu rakamlar, kaynakların nereye odaklanması gerektiği konusunda yardımcı olacaktır.

Gerçekten bilimsel olmak istiyorsanız, neyin işe yarayıp neyin yaramayacağını görmek için farklı ilçelerdeki farklı mesaj ve kampanyaları test edin. Eyalet tugayları her ikisini de biraz yapardı. Tüm sürücülere ulaşmak için reklam panolarıyla radyo ve televizyonda Kamu Hizmeti Duyuruları (PSA) vardı.
Ancak bir bilinçlendirme kampanyası düzenlediler; birilerini bir emniyet kemeri takmamak için çektirdiyse, sürücü ve yolcular yeni yasayla ilgili bir uyarı ve biraz eğitim alacaklardı. Bilet yok Bir uyarı.
Bu çok akıllıydı. Bir düğmeyi çevirip yeni yasayı bilmeyenlere büyük biletler dağıtmaya başlayınca, kızgın olurlardı. Polisin bu konuyla dostça olduğu bir geçiş dönemi geçirmesi ve sürücülere yeni kanun hakkında bilgi vermeden bilgi vermesi, farkındalığı artırdı ve emniyet kemeri takmaya başlaması için daha fazla sürücü ikna etti.

2. Adım: Mesaj Hazırlayın.

İnsanları bir emniyet belgesi veya istatistik ile emniyet kemeri takmaya ikna etmeyeceksiniz. Yapabilseydiniz, postaları gönderen veya yedi milyon el ilanı basacak ve bunları dağıtacak hiçbir para yok.
Mesaj kısa, akılda kalıcı ve basit olmalıdır. Üç paragraf uzunluğunda olamaz.

Daha az kelime, o kadar iyi. Onlar "Tıklayın ya da bilet" ile geldi, hangi mükemmel oldu. Kısa. Akılda kalıcı. Basit. Aklı başında durdu ve insanlara tam olarak ne yapmaları gerektiğini ve bunu yapmamasının sonuçlarına söyledi. "Sürüklenerek çivilendi" mesajı ile bir sarhoş sürüş kampanyasına benzer bir mesaj da gönderdiler.

3. Adım: Farkındalığı Arttırın ve İttifaklar kurun

Bunun gibi bir kamu hizmeti kampanyasıyla radyo istasyonları, TV istasyonları ve gazeteler, genellikle PSA'ları çalıştırarak yardım etmekten memnuniyet duyacaklardır.
Tam olarak yaptın. PSA'ları çalıştırırken, yerel polis ve televizyona ve radyo spotlarında çıkan o bölgeyi devriye alan devlet askerleri oldu. Bu, noktaların kaygan ve iyi yapılmadığı anlamına geliyordu çünkü birkaç eyalet çapındaki noktayı mükemmelleştirmek yerine yüzlerce kişiyi vuruyorlardı.
Ancak bu dengeye değdi.

Bunun gibi bir şey kaygısız görünüyorsa, insanlar buna karşı koyar. Arka bahçelerinden tanıdıkları yüzleri ve isimleri olması, mesajın etkenliğini artırdı ve insanları ikna etmeye yardımcı oldu.
Ayrıca, müttefikleri ve paydaşları yükünü yüklenmeye ve yaymaya yardımcı olmak için zekice. Bu durumda, yerel polis, Drunk Driving Anneler ve benzeri gruplar doğal müttefikler ve paydaşlardır.

4. Adım: Sonuçların Ölçümü

Eyaletteki farklı bölgelere bakıp bakmadıklarını bilmiyoruz ve emniyet kemeri kullanımının düşük olduğu çabaları artırdık. Devlet devriyesi ve polisin uyarı ve bilet sayısını takip etmeleri konusunda akıllı olduklarını ve anekdotlara ve medyanın ve farkındalık kampanyasının çalışıp çalışmadığına dair duygulara güvenmediklerini biliyoruz.
Numaralara baktılar ve gerçek emniyet kemeri kullanımını izlediler. Sadece kampanyanın başlangıcı değil, her yıl sayıları sürekli geliştirerek.
Devlet Devriyesine göre, hala sıkıştırılmamak için yılda 47.000 kişiyi gösteriyorlar. Ancak, emniyet kemerlerini kullanmayan insanların oranı her yıl, her yıl reddedildi.
2010 yılında, şoförlerin yüzde 97,6'sı tıklıyordu. Washington, emniyet kemeri için ulusun en kötülerinden birinin arasından en iyisine gitti. Plan işe yaradı.

Laura Lake tarafından düzenlenmiştir