Sponsorlu İçerik ile Nasıl Artırırsınız?

Ticaretle içerik pazarlamacısı olarak, son birkaç yıldır girdiğim en başarılı pazarlama kanallarından biri olan sponsorluktaki içerik.

Sponsorlu içerik genellikle deneyimimde çok geniş bir tanımlamaya sahip olsa da, çoğunlukla önceden kurulmuş (etkileşim halinde) bir kitleye sahip olan ilgili markalara, blog yazarlarına ve etkilenenlere - ve içeriğini mevcut kitlenizin önünde olsun.

Bugün etkili içerik oluşturucularla bağlantı kuracak ve ölçekte yüksek kaliteli sponsorlu içerik geliştiren IZEA'nın CEO'su Ted Murphy ile sohbet etmek için inanılmaz bir fırsat buldum. Etki sahibi pazarlama ve sponsorlu içeriğin ana pazarlama kanalı haline gelme yolunu açan ilklerden biri olarak kabul edilen Ted, 6 şirket kurdu ve kariyeri boyunca 50 milyon doların üzerinde fon sağladı.

İşte Ted'in benimle paylaştığı, bugünün pazarlama manzarasındaki sponsorlu içeriklerin durumu.

Ryan: Şu anda etkileyici pazarlama ve sponsorlu içerik ile en başarılı olan şirket hangileri ve neden?

Ted: "Uzaydaki liderler kesinlikle tüketici ambalajlı mal şirketleri."

"Bunlar, Sponsor Sosyal ile fırsatın ilk elde edildiği kişiler arasında yer aldı ve bu nedenle en çok Uygulamayı ölçekte deneyimleme.

CPG dışında, başarıya sahip olan şirketler sponsorlu içerik için toplam değer zincirini anlayan kişilerdir.Sadece bir defalık kampanyalar için içerik yaratma, dağıtma, dinleme ve katılım konularında devam eden bir yatırım yapıyorlar.Bu markalar, ek kazanılan medya değeri ve gerçek uzun vadeli pazarlama varlıkları yaratmak için etkileyici kişilerle olan ilişkileri ve içeriği kullanıyor. "

Ryan: Hangi formlar sponsorlu içeriğin en iyi performans gösterdiğini ve sponsor içerikli ve etkilenen pazarlama stratejisine başlamayı düşünen şirketler için en iyi uygulamalarınız var mı?

Ted: "Sponsorlu içerik gösteri ve söylemede bir egzersiz olmalıdır - göstermek ve satmak değil."

"Platform olursa olsun, satış sahası olmayan çekici bir içerik oluşturmak zorunludur. bilgilendirici veya eğlencelidir, bir markanın okuyucuya değer vermesi gerekir Her tür içerik pazarlaması, bir güven ilişkisi oluşturmak ve bu güven zaman içinde ileri adımlarla yapılmaktadır Güven, bir aha ile oluşturulabilir an, bir kahkaha veya bir veri kümesi sunar ve her sosyal platform, iletişim kurmaya çalıştığınıza bağlı olarak benzersiz avantajlara ve dezavantajlara sahiptir.Instagram ve Vine hızlı hitler için harika olsa da, bloglardaki ve YouTube'daki uzun biçimli içerik kendilerini daha karmaşık hikayeler anlatmaya borçludur. "

" Her içerik içeriği için anahtar, ortamı ve kişiye anlatan kişiyi doğal hale getirmektir Öykü. Bir Creator'a sizin adınıza içerik üretmek için uğraşıyorsanız ve bunları kitlelerine dağıtırsanız, onlara işlerini yapma ve izleyenlerine kendi yollarıyla iletişim kurma özgürlüğü vermelisiniz. "

Ryan: Şirketler, İçeriğini tanıtmak için güçlü adaylar var mı? "

Ted: " Sponsorlu Sosyal kampanyalara başlarken şirketlerin sahip oldukları en yaygın sorulardan biri, doğru Yaratıcıyı seçmektir. Bir Yaratıcı seçmek sık sık tarihleme gibi olabilir - çünkü pek çok seçenek vardır, genellikle seçici olmanız sizin için en iyisidir. "

" İşte doğru Yaratıcıyı seçtiğinizden emin olmanıza yardımcı olacak bazı kararlı ipuçları. " > "Geçmişte ilgili içeriği yayınladıklarından emin olmak için İçerik Oluşturucunun sosyal ağlarını ve / veya blog'unu inceleyin. Bu, Yaratıcı'nın ve izleyicilerinin markanız için bir eşleşme olmasını sağlar. Yanlış uyumu seçmek, mükemmel izleyici kitlelerinizi kaybetmenizin yanı sıra içerik orijinalliğini kaybetmeniz anlamına da gelebilir. "

" Yaratıcının erişimini ve etkileşimini gözden geçirin. Erişim önemlidir, ancak tek başına ulaşmak bazen yanıltıcı olabilir.

Hedefiniz nişe, uzmanlaşmış kitleye dokunmak ise, nişanlı bir kişiye ulaştığınızdan emin olmak istersiniz; Aksi halde, marka mesajınız sağır kulaklara düşebilir. Dinamik etkileşime sahip İçerik Oluşturucuları arayın. Kampanyanızın ivme kazanmasını ve Yaratan'ın sahip olduğu sosyal ağların dışında ses çıkarmasını isteyin. "

" Son olarak, Yaratıcının ne kadar kolay çalışacağı konusunda karar vermelisiniz. Birçok satıcı anlayış sunsa da, sizinle olan ön etkileşimde sekmeler bulundurmanız gerekir: Duyarlı mıdır? Talimatları izlediler mi? Onlar profesyonel miydiler? Bu deneyim tek başına bazen sizin için bir Yaratıcı'nın ne kadar gayretli ve başarılı olacağını ortaya çıkarabilir. "

Ryan: Sponsorlu içerikli başarı hikayelerinin çoğunun büyük şirketler olma eğilimi vardır; büyüyen küçük işletme sahibi, Sponsorlu Sosyal Medya, pazarlama bütçelerinde milyonlarca dolar demek istemiyor. "

" Aslında, Sponsor Sosyal Araştırmalar'ın son Devleti, tüketicilerin televizyon reklamlarını izlediğini keşfetti.

Ted: Sponsorlu Sosyal kadar etkili ve görüntülü reklamlardan (milyarlarca dolarlık bir endüstri) daha etkilidir. Küçük işletmeler, hedeflerinin ne olduğunu ve hedef pazarın nerede yaşadığını değerlendirmelidir. Sponsor Sosyal, niş bölgelerde son derece etkili olabilir. "

Yakında yapılacak pazarlama çabalarında sponsorlu içeriği test etmeyi düşünüyorsanız, en iyi uygulamaların, uygulama ipuçlarının ve IZEA Blog üzerinde kesintisiz etki yaratıcı pazarlama kampanyası.