Çirkin bir Fundraising Mektubu Beni Bağış Etmekten Scraed Etince

Dateline - 5 Mayıs 2015,

ALS Derneği'nden aldığım mektup son zamanlarda pek hoşuma gitmedi.

Basit antetli kağıt üzerinde, kısa paragraflarda basit cümleler kullandı ve altı çizili ve kalın cümleli karakterler içeriyordu.

Boşluk garip girintilerle garipti. Bir sayfanın önüne ve arkasına garip bir biçimde yerleştirilmişti ve hatta ALS kurbanlarından birinin ya da bir fotoğrafın öyküsünü de içermiyordu.

Düz bir zarf geldi ve üzerinde basit bir iade zarfı "Lütfen Üzerinde Rush" yazıyordu.

Mektup mektubunda anlık dikkatimi çekti ve cehennemi benden korkuttum.

İşte şöyle:

Sayın Bayan Fritz,

Kolunuzda veya bacağınızda seğirme ve zayıflık ile başlayabilirsiniz.

Bunun bir şey olmadığını düşünebilirsiniz. Geçeceğini söyledi.

Fakat kaslarınızdaki zayıflık, hareket etme, konuşma … yutkunma … hatta nefes alma yeteneğinizi kaybedene kadar ilerliyor …

Sıklıkla "Lou Gehrig Hastalığı" olarak adlandırılan amyotrofik lateral skleroz (ALS) korkunç, acı veren bir hastalıktır. Gönüllü kas hareketini kaybettikten sonra, ALS'li çoğu insan solunum yetmezliğinden ölür.

Her 90 dakikada bir Amerikalı bir kişiye ALS teşhisi konur ve her 90 dakikada bir başka kişi bu yıkıcı hastalığa karşı savaşı kaybeder.

Ne daha korkutucu olduğunu biliyor musunuz, Bayan Fritz? ALS için tedavi yok. Bugün, bunu değiştirmeye yardımcı olmak için bir fırsatınız var! Görüyorsun …

Eh, titreyip okudum.

Bu mektup, 15 Haziran son başvuru tarihine kadar bağış yapmış olsaydım, bağış miktarımı ikiye katlayacak kurumsal bir maç (50, 000 dolara kadar) dahil etti. (Eşleşen bağışların nasıl işlediğini ve son tarihlerin neden bu kadar önemli olduğunu okuyun)

Mektup ayrıca ALS'nin süper başarılı Buz Kovası Yarışmasına atıfta bulundu, ancak Kurumun daha fazla para ile daha fazlasını yapabileceği açıktı.

Şimdi, ALS Derneği yakınlarda gündeme getirdiği nakit göz önüne alındığında en eğlenceli bağış toplama paketini gönderdi ancak ben ve diğer donörlerin her kuruşun tedaviye ve tedaviye gitmesini mümkün kıldığını biliyor olabilir Bu yıkıcı hastalığın nedeni. Böylece, basit mektup, basit paketleme ve ALS ile teşhisi koymanın ne kadar kötü olduğunu eve getirmeye odaklanıyoruz.

3'ten büyük ->

O mektubun metin yazarının Jeff Brooks'u tanıdığına eminim … belki Jeff Brooks'tur. Jeff, şimdiye kadar para toplama kopyası üzerine en iyi kitabı yazdı. (Bkz. İnandırıcı İletişim Konusundaki Fidan Kaynağı Rehberi.)

Jeff'in iyi fon toplama kopyaları kuralları ALS mektubu ile sergilenmektedir. Mesela:

• Bir vericinin duyguları ulaşamazsa logo ve fantezi ambalaj anlam ifade That
• aciliyet yaradı
• Bu mektupta (neyin tehlikede olduğunu göstermek zorunda Yani, ben tehlikede. Ben ALS geliştirebilir)
• insanlar kişiyi olduğum bu mektupta (bir defada bir kişiye değil çok sayıda tepki, ancak pakette küçük bir ekleme de yaşayan başka bir kişinin hikayesini anlattı O ALS)
• kolay okuma (sizin yazım ve dilbilgisi denetimi ile bu mektubu çalıştırmayı deneyin!) zerafet koz O
• istatistikleri yalnızca

• her bağış toplama itiraz donör hakkında olmak zorunda O
• net bir harekete çağrı en iyi arkadaşınız olduğu O> Orada bir bağış toplama itiraz yazmak için birçok yolu vardır, ancak en iyi bazı izleyin basit kurallar. ALS Association'tan gelen bu mektup, bu kuralların nasıl çalıştığını gösterir.