Gökkuşağının sonundaki altın potu yaratıcı yönetmen rolü

Yaratıcı bir kişinin kariyerinin zirvesi olarak kabul edilir. Genç bir metin yazarı, küçük sanat yönetmeni veya küçük tasarımcı olarak çalışmaya başlarsanız gökkuşağının sonundaki altın potu yaratıcı yönetmen rolüdür. Ancak hiç kimseye gümüş tablayda verilmemiştir ve bu ayakkabıları doldurmak için inanılmaz miktarda yoğun çalışma, zaman ve özveri gerektirir. İşte oraya nasıl gidersin.
Erken Yıllar

Reklamcılık kariyerinde, büyük olasılıkla yaratıcı bölümde başladıkça (bazıları çok farklı caddelerde dolmasına rağmen) çok yeşil renkte olacaksınız. İpleri henüz bilmiyorsunuz ve araziyi almanıza yardımcı olmak için bölümdeki neredeyse herkesin üzerine güveneceksiniz.

Eğer genç bir metin yazarlığı iseniz, bir metin yazarlığı arka planı ile kopya yazarları ve ortak yaratıcı yönetmenler tarafından yönlendirilirsiniz. Aynı şey sanat direktörü ve tasarımcı rolleri için de geçerli. Her ne kadar reklam yönetmeniyle biraz temas kurabilseniz de, başlangıçta sınırlı olacaktır. Fikirlerinizi yaratıcı yönetmeninize gösterebilirsiniz, ancak arkadaşlarınız ilk birkaç ayda (hatta yıllarca) bunu yaparsa şaşkın olmayın.

Bu sizin için hafif değil, daha fazla zaman kazandıran bir işlemdir. Büyük reklam ajanslarında yaratıcı yönetmenler düzinelerce hesap üzerinde çalışmayı denetlemek zorundalar ve kapsamlı kampanyaları sunmak için doğrudan raporlarına güvenirler.

Yaratıcı yönetmenle olan bu eksiklik, çalışmalarınızı sunma zamanı geldiğinde genellikle korku ve endişe karışımına neden olabilir. Birkaç istisna dışında (bunu okuyorsanız, kim olduğunuzu biliyorsunuz), yaratıcı yönetmenler saflara yükseldi ve genç olmanın nasıl bir şey olduğunu hatırlayın. Senden iyi şeyler yapmanızı istiyorlar ve künt olsalar da daima yanında duruyorlar.

İyi iş yaparsanız, ajans iyi sonuç verir.

Merdiveni Yukarı Taşı

Yıllar geçtikçe, daha fazla deneyim kazanacak ve daha az denetime ihtiyaç duyacaksınız. "Genç" unvanını kaybedeceksiniz. Bir kere, on fikirden dokuzu çöp kutusuna girerken, kampanyalarınızın çoğunu ilk birkaç kesintiden geçmeye başlayacaksınız. Daha az yardım yazmaya ve sanat direktörlüğüne ihtiyacınız olacak. Ateşlere kendiniz katılırsınız. Ve karar verme yetkisine sahip olacaksın.

Daha fazla başarı kazandığınızda ve şüphesiz ajanstan ajansa geçtiğinizde, güven inşa edecek ve kendi kişisel yaratıcı stilinizi geliştirmeye başlayacaksınız. Tıpkı Bill Bernbach ve David Ogilvy'nin farklı yaklaşımları vardı, siz de öyle yapacağız. Ya da, kendi yaratıcı yolunu kırmak istiyorsan, yapmalısın.

Farklı ajanslarda ve farklı hesaplarda çalışırken, yeteneklerinizi ve işinize yaklaşımınızı zenginleştirmek için birçok fırsat verilecektir.Kendi kişisel stilinizin markayı veya ürünü gölgelemesini sağlamak için önemli olmakla birlikte, her işe kendinizi bir şeyler getirebilirsiniz. Bunun bir örneği Tom Carty ve Walter Campbell'in çalışmalarına bir göz atmanız yeterlidir. Müşteriyi her zaman parladılar, ama kendi tarzlarına çok benzer bir şekilde yapıyorlardı.

En Üste Ulaşmak

Kendinizi birkaç yıl daha ispatladıktan sonra sonunda üst düzey bir role geçeceksiniz. Bu üst düzey sanat yönetmeni, kıdemli metin yazarı veya kıdemli tasarımcı olurdu. Bu rolleri doldurmak için gereken deneyim düzeyi ülkeden ülkeye ve eyaletten devlete büyük ölçüde değişir. Orta Batı'da yaşlı birinin kemerinin altına yalnızca beş yıl gerekebilir. New York, Londra ya da Paris gibi büyük şehirlerde kemerinizin altında bu kadar çok deneyim gerekebilir.

Sizlere denetlenecek insanlar verilecek ve bütün projeleri ve hesapları devralacak. Bu rolden Associate Creative Director veya ACD'ye geçiş o kadar da iyi değil. Seçtiğiniz dosyada uzmanlaşmaya devam edeceksiniz, ancak şu anda sizin altınızda çalışan bir takım bir ekibe sahip olacaksınız. Creative Director, bu hesaplar üzerinde, çoğunlukla onayı olmadan büyük kararlar verme konusunda size güvenir.

Gittikçe artan müşteri toplantılarına gideceksiniz ve yapmanız gereken "yaratıcı olmayan" bir iş olacak. Birçok yaratıcı insanın burada kalmayı tercih ettiği nokta budur. Onlara doğru yönetim dengesini ve yaratıcı özgürlük dengesini sağlar. Ancak bu noktadan sonra, işler çok farklılaşıyor.

Son olarak. Siz bir Creative Director'siniz.

"Kova burada durur" iş unvanı ile birlikte gelir. Şimdi, yaratıcı yönetmen rolünüzde, yaratıcılığın harcanması için zaman ayırmanız gerekiyor. Başkalarını yönlendirmek, işi kendiniz dışarıya çekmemek sizin işinizdir. Yıllarca honlanmış olduğunuz vizyon sizin için çok önemli olacak. İnsanlarla ilgilenme, kısa metni yorumlarlama ve müşterilere sunma deneyimlerinin geçmesi devralacak. Gemiyi yönlendirmiyorsunuz ve küçük reklamlar, en çok istedikleri kişi gibi görünecek.

Hepsi dolaşıma girdi. Bu noktaya gelmek binlerce ve binlerce saat zor iş ve özveri aldı. Ne tür bir CD olmasını istediğiniz size kalmış, ancak nereden geldiğinizi hatırlayın ve altında eğitilen CD'lerden daha iyi olun. Olası görünmeyebilir, ancak en iyilerden daha iyi olmaya çalışırsanız, sektör gelişecektir.

Sıcak koltasın. Reklamın geleceğini şekillendirmeye yardım ediyorsunuz. Bizi gururlandırın.