ŞIrketinizi Artıran bir Etiket Hattı Yazmak İçin

Harika bir etiket çizgisi oluşturmaya başlamadan önce, bir etiket satırının aslında ne olduğunu anlamak önemlidir. Veya, daha spesifik olmak için, aslında yapılması gerekenler. Sonuçta, sorunun ne olduğunu bilmiyorsanız, bir çözüm bulmaya başlayamazsınız.

Bir etiket satırı, çevrimiçi olarak "özellikle reklamda kullanılan bir cetvel ya da slogan" ya da şaka bir yumruk çizgisi olarak tanımlanır. "

Bu ilginç bir açıklama, ancak gerçeğe yakın değil.

Bir etiket satırı şaka değildir.
Bir etiket satırı punchline değildir.
Bir etiket satırı bir catchfrase değil.

Özellikle ürün veya hizmet kendisi bir hanenin adı haline gelirse, bir etiket hattı zamanla bir catchphrase haline gelebilir. Etiket çizgilerinin pop kültürünün bir parçası haline gelmesinin bazı yollarını aşağıdaki listeden düşünün:

AVIS - Daha Sıkı Çalışalım

Avis, "hiçbirine ikinci hizmet" gibi bir şey yapmış olsaydı, unutulmaz olurdu. Bill Bernbach onlara bir misyon bildirisi verdi ve Hertz oturup haber aldı.

NIKE - Just Do It

Spor ya da spor ayakkabıları ya da sıradan bir şey hakkında konuşmaz. Bu bir tutum ve on yıllardır şirketin reklamını şekillendiren bir tutum. Artık Nike ile adın kendisiyle artık birlikte olması gerekmiyor.

APPLE - Farklı düşünün

Bir süre için, bu Apple'la beraberdi. Başkaları zaggedken zigging yapıyorlardı. Statükoya meydan okudu. Steve Jobs'un yönetimi altında, sınırları aşmaya ve teknolojik ortamı yeniden yaratmaya cesaret edermişler.

Ne yazık ki, bugünlerde "Başkaları Nerede Kurşun, İzliyoruz" gibi bir şey olurdu. "

AMERICAN EXPRESS - Ev İçinde Bırakmayın

İnsanlara ürününüzün ne kadar önemli olduğunu söylemek için ne kadar güzel bir yol, aslında övünen ya da samimi olmayan bir şey söylemeden. İnsanları seyahat ederken kendilerini güvende hissettiriyor ve bu herhangi bir ürün veya hizmetin mükemmel bir özelliği.

NASIL BİR ŞİMDİ ADAYI YAZMAYINIZ … ADIM ADIMI İŞİNİZ

Etiket çizgisinin ne kadar büyük olabileceğini gördükten sonra sizinkiyle ne yapacaksınız? Bunu nasıl ön plana çıkaracaksın? Onu gördükten çok sonra insanların düşünmesini sağlayacak ne söyleyecek?

Her şey şirketinizi (veya bir acentede çalışıyorsanız müşterinizin) ne yaptığını belirten değerler ve gerçeklerle başlar. İşte altın değerinde bir ağırlık kazanacak bir etiket satırı oluşturmanıza yardımcı olabilecek adım adım bir işlem. İhtiyacınız olan tek şey boş bir kağıt parçası, bir kalem veya bir bilgisayar. Ama dürüst olmak gerekirse, eski moda not yapma tekniği burada en iyisidir. Bir hatıra telesine haklarında değinen dikkati verirseniz, dönüştürücü olabilir ve insanların şirketinize bakış biçimini değiştirebilecek bir kampanyanın temeli olabilir.

1. İşinizle İlgili Sözcükleri Yazın
   Aklınıza gelebilecek her kelimeyi ve akla gelen her şeyi. Bunların herhangi birinde doğru ya da yanlış cevap yoktur, ona da sahip olun. Listeler oluşturun. Bir noktada bir eşanlamlılar listesine girmekten korkmayın, ancak yaygın sözcükler için fantezi alternatif terimlerle tıkanmamaya özen gösterin. En iyi tagline baktığınızda şiirsel nesir gibi okumazlar. Basit sözcükleri kullanıyorlar, ancak sizi bir araya getirip fark ettiriyorlar.

1. GÜÇLÜLERİNİZİN VE ZAYIFLILIKLARININ TÜMÜNÜ Listeleyin
   Dikey gösterebilir, ancak bu yönün son kısmı önemlidir. AVIS hattı doğrudan bir zayıflıktan geldi; onlar Hertz kadar büyük değildi. Ancak, Bernbach onu büyük bir güç haline getirdi. Bu nedenle, listenizi derlerken kusurları ekleyin. Üzerinde bakabileceğiniz PROS ve KONSER'in bir listesini istiyorsunuz. Harika fikirler üretebilir.
2. Faydaları İnceleme
   Ürününüz harika. Hizmetiniz en iyisidir. Herkesin bunu bilmesini istiyorsun. Peki, bir komedyen insanlara komik olduğunu söylemek için sahneye çıkmaz. Şakalar veya eğlenceli hikayeler, bunu yapın. Aynı işiniz için de geçerlidir. Yararlar hakkında ne söyleyebilirsiniz? Daha hızlı, daha hızlı, daha büyük, daha ucuz, daha güçlü veya daha güvenilir mi? Tanımlayıcı avantajlara girin.
3. Birleştirme İfadeleri
   Şu an sayfalarınız ve kelimelerin sayfalarınız var. Güçlü yönler, zayıf yönler, faydalar ve daha fazlası. Sözcük gruplarından cümleleri bir araya getirmenin tam zamanı. Bu noktada akıllıca bir cümle dönüşümü düşünmek çok kolaydır. Her ne pahasına zekice kaçının. Buradaki amacınız iletişimdir. Hızlı iletişim. Zekâ, başlıklar ve diğer reklam taktikleri için harika. Ancak bir etiket hattı, doğrudan olması gerekir. "Just Do It" hakkında akıllıca bir şey yok, ama gücü var. Bu yüzden kelime oyunu ve deyimlere girme. Sadece unutulmaz, güçlü ve gerçekçi şeyler söyle.

1. Kes, Kes ve Kes
   Şimdi önünüzde pek çok seçenek olacak. Çok fazla. Her seçeneğin sınamasını yapmaya başlayın. Çeşitli şekillerde çalışıyor mu? Boyutları var mı? Açıklanması gerekiyor mu yoksa kendi menfaatiyle mi işe yarıyor? İki ya da üç katil seçeneğiniz kalmayıncaya kadar kesmeye devam edin.
2. Her Sınav Ekranı Gecelik Sınamasına Vermeyin
   Birkaç tane favoriniz olabilir, ancak onların oturup demlenmesine izin verin. Biri diğerlerinin üstünde duracak; belki de hiç düşünmediğin biri. Ayrıca, reklamcılık ve pazarlama kampanyalarınızı nereden alabileceğiniz konusunda fikirler vermeye başlamanız gerekir.

İşte bu. Bu senin etiket hattı. Ve eğer bu iyi ise onlarca yıl sürebilir.