Felsefe ve mantıksal akıl yürütme temelli pazar araştırması yöntemleri hakkında

Pazar araştırması, mantık olarak bilinen felsefenin alanına dayanıyor. İki mantıksal akıl yürütme yaklaşımı araştırma tasarımının temelidir. Bu yaklaşımlar, indirgeme ve indüksiyon olarak bilinir.

Baştan Çıkar Araştırma

Baştan çıkarıcı mantık, genelden spesifikliğe kadar çalışan üstten aşağıya bir yaklaşımdır. Ampirik araştırmalarda, bir pazar araştırmacısı, ilgi konusu bir konu ile bağlantılı olarak geliştirilen kuramları göz önünde bulundurarak bir araştırmaya başlar demektir.

Bu yaklaşım bir piyasa araştırmacısının daha önce yapılmış olan araştırmaları düşünmesini ve teorik temelin genişletilmesi veya eklenmesiyle ilgili bir fikir geliştirmesini sağlar.

Bu yeni hipotez pazar araştırmacısı tarafından yeni bir çalışma yürütülmesi sürecinde test edilecektir. Yeni çalışmada toplanan ve analiz edilen spesifik veriler, hipotezin testi 'un temelini oluşturacaktır. [Teyit edilmemiş bir hipotezin yanlış olduğu kanıtlanmamıştır.]

- Teoriye Dayalı Fikirler

Hipotez

• Veri Toplama
• Veri Analizi ve Hipotez Test
• Hipotezi Teyit Edin veya Değil Bulguları Yayın
• Endükleyici Araştırma
• İndüktif akıl, belirli olandan geneline doğru ilerleyen bir aşağıdan yukarıya yaklaşımdır. Bu durumda, spesifikasyon, piyasa araştırmacısı tarafından yapılan gözlemlere atıfta bulunur ve sonuçta, geniş kapsamlı genelleme ve teori geliştirir.
• [Meslektaşlarınızla veya kamuoyuyla görüşmek üzere - terimin
• aşağıdan yukarıya doğru

ve

aşağıdan yukarıya

değil de not edilmesi önemlidir. Bottoms-up, içki içmek için bir tost çeşididir; araştırma çalışması tamamlandığında tamamen uygun görünebilir.]

Bir endüktif araştırma yöntemleri yaklaşımı, bir fikirle veya bir fikirle çalışmaya başlayan bir pazar araştırmacısı tarafından yapılan spesifik gözlemlerle başlar tıpkı araştırmaya tümdengelim yaklaşımda olduğu gibi, bir ilgi konusu. Ancak, bir endüktif yaklaşımda araştırmacı, ilgili teorileri araştırmaya kadar ileri sürmemektedir. Piyasa araştırmacısı, bu düzenliliklerden veya kalıplardan, verilerin analizine konu olan temalar üretir. Endükleyici Araştırma Adımları Spesifik - Gözlem ve Tedbirler İlgi Konusu

Veri Toplama

Veri Kümeleri veya Desenleri

Veri Analizi

• Temalar Ortaya Çıkanlar
• Genellemeler
• Yayınlayın Bulgular
• Nicel Araştırmalar ve Hipotez
• Pazar araştırmacısı niceliksel araştırma yürütüyorsa, bu noktada teoriler düşünülebilir. Ancak, pazar araştırmacısı nitel araştırma yürütüyorsa, resmi hipotez testi gerçekleşmez.Daha ziyade, pazar araştırmacısı ortaya çıkan verilerin ve temaların gücüne dayanan genellemeler oluşturabilir.
• Niteliksel araştırmalarda veri toplama ve veri analizi yinelemelidir. Yani, veri toplama bir anda gerçekleşmiyor ve daha sonra - sanki pazar araştırmacısı bir geçiş yapmış gibi - veri analizi başlıyor. Daha ziyade, araştırmacı tarafından değerlendirilen bazı veriler toplanır ve daha sonra daha fazla veri toplanır ve dikkate alınır vb. Belirli bir noktada, yeterli veri kümeleri veya kalıpları ortaya çıktığında, pazar araştırmacısı, veri toplamanın yavaşlamasını, durmasını veya yön değiştirmesini kararlaştıracaktır.
• Nicel araştırmalarda veri toplama ve veri analizi farklı aşamalardır. Veri toplama ve veri analizini nitel araştırma yöntemiyle karıştırmak, verilerin bütünlüğünü tehlikeye atacaktır. Bazı bilim adamları, veri toplama ve veri analiz süreçlerinde sınırların eksikliğinin verilerin kontamine olmasına ve araştırmanın katı olmamasına neden olduğunu söyleyebilir. Bu türden ödün verilen araştırmalardan elde edilen bulgular sağlam olarak görülemez.
• Sebep Sorgulama, Keşif Sorgusu ve Her Şey arasında

Alttan-yukarı araştırma yöntemleri

daha yapılandırılmamıştır, ancak yapılandırılmış üstten aşağıya araştırma yöntemlerinden daha az bilimsel değildirler. Her araştırma türü kendi avantaj ve dezavantajlarına sahip olduğu için, bir çalışma için karışık yöntemler kullanmak nadir değildir.

Karışık yöntemleri kullanan bir pazar araştırmacısı, teorik bağları kuvvetli gösteren çalışmanın bileşenlerine tümdengelimli bir araştırma yaklaşımı uygular.

Alternatif olarak, araştırmanın daha açık sorgulamasını gerektiren bileşenlerine bir endüktif araştırma yaklaşımı uygulanır.

Aynı madalyonun iki tarafı olarak tümdengelimli yaklaşımların ve endüktif yaklaşımların zihinsel bir resmini oluşturmak yanlış tanıtımdır. Pratikte, bir sürekliliğin iki ucu vardır. İndirgeyici araştırma, doğrusallık ve nedensel ilişkiler için bir araştırma ile ilişkilidir. Endüktif araştırma, soruşturma derinliği ve fenomen hakkında açıklamalar ile ilişkilendirilir. Karma yöntemler, araştırma genişliğine vurgu yaparak bu sürekimin yaklaşık orta noktasına yerleştirilebilir.

Bu makale farklı türden kesinti ve soruşturma hakkında çok basitleştirilmiş bir açıklama içermektedir. Araştırmayı pazarlamak için pek çok katman var. Bu makaledeki içerik yüzey çizilmeye başlanıyor. Örneğin, tümdengelimli ve endüktif akıl yürütmenin felsefi temelini göz önüne alırsak, yaklaşımları pozitivist ve doğalcı olarak gösterebiliriz.