Küresel Marka Örneği yapma

Bir veya daha fazla uluslararası piyasada küresel bir marka varlığı yaratmak ucuz veya kolay değildir. Bunun nedenlerini anladığınız takdirde, buna değer. Burada, küresel bir markanın ne olduğunu ve bir markanın geliştirilmesinin beş nedeni olduğunu söylüyorum.

Küresel bir marka, dünyadaki tüketicilerle tutarlı bir kimliğe sahip markasıdır. Bir satıcının tanımlanması ve rakiplerden ayırt edilmesi amaçlanan bir isim, terim, işaret, tasarım ya da kombinasyonun kullanılması olabilir.

Apple'ı (gösterildiği gibi), Google, Coca-Cola ve IBM'i düşünün. Günümüzde sosyal medya etkileşimleri marka sınırları aştığını nasıl üzerinde daha az kontrolü ile ayrılırken, tüketiciler hızlı bir marka şekil (ve küresel götürün) görüş ve ürün için talep onların meselesi ile izin verir. “Ayrıca, bir dünyada bunun Çin gibi ülkeler artık daha büyük oyuncular olmaya aday ve işbirliği-genelinde sınırları, silolar üzerinden veya eş oluşturma ile her zamankinden daha önemli tüketiciler-olduğunu edilir 'gelişmekte', giderek küreselleşen ve birbirine bağlıdır” Interbrand diyor.

Bunun hepsinin doğru olduğunu varsayalım, ancak küçük bir operasyonsunuz ve markanızı globalleştirecek kaynaklara sahip olup olmadığınızı merak ediyorsunuz. Tek bir marka ismi ile dünya çapında bir ürün veya hizmet başlatmanızın ne gibi koşulları vardır? Belki de aynı logo ve sloganla? Tek bir cevap yoktur, çünkü birçoğunuz size bağlıdır, taahhüdünüz ve ek finansman imkanınız (çok fazla olmak zorunda değildir - sadece iyi bir hukuki tavsiye ve çeviri yardımı almaya yetecek kadar).

Ancak, kıtalar arası bir markanın önemi konusunda küçük bir soru var.

Gerçek anlamda küresel bir marka, aynı ürün formülasyonu, aynı temel faydalar, aynı konumlandırma ve aynı temel değerler ve kültürlere sahiptir. Halihazırda ürününüzü nereden uluslararası olarak satıyorsanız, nerede olursanız olun, nerede olduğunu ve nereye gitmek istediğinizi düşünün çünkü başka bir yere götürdüğünüzde verimliliği ve maliyet tasarrufunu artıran tekdüze bir dünya görüntüsü istiyorsunuz.

Tabii, belirli pazarlar için küresel markayı uyarlamanız gerekebilir, ancak her zaman böyle değildir. Bazı pazarlar küresel markanızı olduğu gibi alabilir, bazıları da en az değişiklik gerektirir. Bu yönü ülkeyi ülkeye göre arayabilirsiniz.

Peki, global bir markaya sahip olmanın avantajları nelerdir? İşte sadece birkaçı:

• Küresel farkındalık yaratın. Küresel bir marka, yerel bir markadan daha fazla görünürlüğe sahiptir. Örneğin, markanızı Almanya'ya gönderiyorsanız, oraya seyahat eden veya ülkede yaşayan potansiyel müşterilere maruz kalın. Yeni bir ülkeye her gemi gönderdiğinizde, markanız hakkında global bir farkındalık yaratıyorsunuz demektir.
• Ölçek ekonomilerine kavuşun. Yeni bir global markaya fon sağlamak için geliştirme maliyetleri büyük miktarlara yayılabilir. Bu masraflar imalat, pazarlama, insan kaynakları, dağıtım ve nakliyedir ancak bunlarla sınırlı değildir.
• Bir prestij faktörü iletin. Hepimiz "serin faktör" ten sevmeyiz ve bir marka küresel almak sizin markanızın imajını arttırıyor. Global pazara adamış olduğunuza ve dünya çapında bir ölçekte yedeklenecek kaynaklara sahip olduğunuza dair bir işaret gönderiyor.
• Ürünü ülkeye kazanın. Markamızı, umduğum küresel bir santral haline getirirken markanızın adı, ürünün nerede yapıldığı ile ilişkilendirilir. McDonald's gerçek bir Amerikan markası; Gucci İtalya, L'Oreal Fransa'dır.
• Bir şirketin sahip olduğu en değerli kaynak mı? Marka, pazarın ürün veya hizmet sunumuyla ilişkili olduğu reklam, ürün deneyimi, sosyal medya maruziyeti, şerefiye ve diğer pozitif özellikler yıllarını kapsar.

Sonuçta, ithalat / ihracat başarısı, ürün ve hizmetlerine duyduğu tutkuyu ve bunu dünyanın her yerindeki herkesin eline almak isteyen kişilere gelir. Bu tutumla, büyük, kalıcı bir global marka yaratmak zor.