Research Research & Coca-Cola - Anti-Obezite Kampanyası

Coca-Cola'nın PR Sorunu Var

Şeker karşıtı içki kampanyası, alkolsüz içecek üreticileri için büyük bir tehdit oluşturuyor. Bu şirketlerin soda popu hakkındaki olumsuz tanıtımlara nasıl tepki verdikleri şirketlerin ekonomik yaşayabilirliğini belirleme eğilimindedir. Minimal olarak, bu meşrubat şirketlerinin ücretlendirmesi gereken halkla ilişkiler kampanyaları, büyümeye devam edip etmeyeceklerini etkiler. Veya kâr marjları düzelirse, yeni pazarlar çekemez ve sadık müşterilerine asılı kalamaz.

Gerçekten de, son on yılda soda pop endüstrisindeki tüm büyüme, düşük kalorili ve kaloriz olmayan içeceklerin (Coke Zero gibi) satışının sonucudur. Pazar, Kanada ve Amerika'daki soda satışlarının üçte biri olarak diyet soda içeceği gösteriyor.

Big Brother şekerli içecekleri sevmez

Belediye hükümetleri "büyük bardak" şekerli içeceklerin bir kısmını satmayı kısıtlamaya çalıştıklarından bazı kararlar tüketicilerin elinden alınmaktadır. Genellikle, bir toplumun diyetlerine hükümet müdahalesi ile ilgili kamuoyu araştırmaları iyi karşılanmaz. Aslında, mahkemeler bu tür düzenlemelerin yasallığını inceliyor.

Pazar araştırması genel olarak insanların tartışmanın bir tarafında şiddetli olduğunu gösterir. Ya onlar, bir "dadı" hükümetine karışan bir dağıtırlar ya da toplumun obeziteyi önlemek için elinden gelen her şeyi yapması gerektiğine inanıyorlar. Birçok kişi için, pazarlama ve reklamın çapraz çizgide olduğu anlamına gelir.

Aslında, karşı pazarlama, halkı günlük alışkanlıklarının sağlık tehlikeleri hakkında bilgilendirmek için etkili ve gerekli bir araç olarak görülüyor. Örneğin, Kamu İlgisi Biliminde Merkezi (CSPI) tarafından Şeker Ayıları adlı bir video, çok fazla şekerin diyetteki korkunç etkileri hakkında saçmalık olmayan bir mesaj verir.

Pazar Araştırmacıları ve Kok 999 Arası Uzun Süreli Ortaklık Coca-Cola, sosyal medyaya yaklaşımlarını mükemmelleştirmek için yıllar geçirdi ve reklamları, reklamcılık tarihinin en sevilen bazıları. Coca-Cola koleksiyonları popülerdir ve kutup ayıları gibi reklamlardan gelen karakterler, küresel olarak tanıdık ve çok çekici. Coca-Cola, marka sadakati için ürünün ötesinde geniş bir alana yayılmış nedenler sunmak için tasarlanan sosyal medya faaliyetlerine hevesle katılan derin bir marka avukatı tezgahına sahiptir. Markaya heyecan katmak için yapılan tüm bu çabalar, kötü basını gizlemek ve Kok grubundan düşecek olanları, üzerinde olması çok eğlenceli değilse yön değiştirmeyi amaçlıyor.

Kamu İlgisi Bilim Merkezi (CSPI) kendi sosyal medya kampanyasını yürütüyor.Onların web sitesi mesajı aşağıda verilmektedir ve video, Facebook, Twitter, Pinterest, Google+ bağlantılarıyla gömülmüştür. Büyük soda şirketlerinin hikayelerini anlatmak için milyarlarca doları var, ancak birbirimiz var. Oh-ve bizde gerçeği var. Yardım Real Bears, filmi paylaşarak soda hakkında gerçeği yayıldı. Facebook it. Tweetle. İğnele. Google+ onu. Bağlantıyı arkadaşlarınıza ve akrabalarınıza e-postayla gönderin. Okula gösterin. Otur ve bütün ailenle birlikte izle. Bir film gecesi düzenleyin ve ana özellikten önce izleyin. YouTube gösterinizdeki Gerçek Ayılar hakkında konuşun. Web sitenize veya blogunuza yerleştirin. Al şunu. Sen haberci sensin. Paylaşmak, soda hakkındaki mutsuz gerçeğin dünyaya girmesini sağlamanın tek yoludur.

Coca-Cola Stuart Kronauge, hazırlanan bir bildiride,

"Obezite'nin karmaşık olduğunu ve bunu çözmeye yardımcı olması için ortaklık ve işbirliğine ihtiyaç duyduğunu söyledi. Bulma çabasında önemli bir rol oynuyoruz. Herkes için çözümler üretiyor. "Pazarlama mesajı, herkesin obezite sorununu çözmek için birlikte çalışması gerektiğini vurguluyor. Günün birinci derecesi, ortak bir projedeki herkesin, üyeleri tarafından kullanılan tanımları kabul etmesini sağlamaktır. Bu, Coca-Cola'nın pazarlama mesajının kısa düştüğü çok önemli bir alandır. Coca-Cola Şirketi, müşterilerine ve kamuoyuna, obezitenin çok fazla kaloriyi tüketmesinden kaynaklandığına ve bu halk sağlığı sorununun şekerli içeceklerden fazla kaloriyi tüketmesinden kaynaklanmadığına inanırdı.

Soda içeceği endüstrisi izleyicisi,

Beverage Digest

, 1998 yılında ABD'den soda popülasyonunun sürekli düşüş gösterdiğini bildirdi. Coca-Cola Company ve diğer alkolsüz içecek üreticilerinin korkuyla kaçmak?