Pazar Araştırması Film Stüdyolarında İzleyici Yaratmada Kullanılıyor

Film endüstrisi, çok ilginç bir şekilde pazar araştırması kullanıyor; bunların çoğu, hangi senaryonun gerçekte film haline gelmeye karar verirken doğru bahsini oluşturmaya odaklanıyor. Fakat üretim sona erdiğinde başlayan film endüstrisi için pazar araştırmalarının başka bir yanı var. Gişelerde film açılışlarında bir bilim geliştirildi.

Film açılışları, en yüksek katılım oranına ulaşmak için en uygun zaman olduğu için hafta sonları gerçekleşir.

Nispeten çok sayıda film seyircisi ile karakterize edilen, yaz tatilinde veya yaz tatilinde çok fazla hafta sonları var. Bu göz önüne alındığında, film yayım tarihlerinin programlanmasının neden korunaklı pazar araştırması firmaları tarafından sağlanan önemli bir hizmet haline geldiğini anlamak oldukça kolaydır.

Stüdyo Rakiplerini Rekabetçi Çatışmalardan Kimler korur?

Şu anda Nielsen Entertainment'a ait olan National Research Group (NRG), film yayını zaman planlamasında çok aktif bir oyuncu. Altı büyük film stüdyosu NRG tarafından çıkarılan haftalık bir rekabet konumlandırma raporuna erişebilir. 1978'de Joseph Farrell tarafından Ulusal Araştırma Grubu kurulduğunda, film stüdyoları, Farrell tarafından yürütülen telefon anketlerinden münhasır ve mülkiyete ait toplam veri almak için anlaşmaya varıldı. NRG, programlama için ortak bir temelin tadını çıkarmayı sağladığı için film stüdyoları için önemli yarar sağlayan standart izleme verileri sağlar.

Bu dolaylı işbirliği, çizelgeleme çatışmalarını önlediği için stüdyolarda karşılıklı yarar sağlıyor.

NRG tarafından pazar araştırması nasıl yürütülür?

NRG, Nielsen'i destek olarak, telefon anketine katılmak üzere yaklaşabilecek potansiyel ve muhtemelen sinemaseverlerin örneklerine erişebilir.

NRG tarama soruları, çalışma örneğini sorar; belirli bir filmin farkında olup olmadığı ve açıldığında filmi görmek isteyip istemediğini belirtir. Veri analizi yapısını oluşturmak için ankete katılanların yaşını ve cinsiyetini (ve bazen ırk veya etnisite) bilmek kritik olduğu için bazı demografik sorular da sorulmaktadır.

İzleme yoklama verisinin önemini analiz etmek ve netleştirmek için dört temel katılımcı grubu kullanılır. Dört kadran şunlar: 1) 25 yaşın altındaki erkekler; 2) 25 yaşın üzerindeki erkekler; 3) 25 yaşın altındaki kadınlar; ve 4) 25 yaş üstü kadınlar. Analizin birincil amacı, yeni filmlerin aslında aynı hafta sonu yayınlanırsa ne kadar iyi olacağını yansıtmaktır. Bu projeksiyon her kitle çeyreği için tamamlanmıştır.

Rekabetçi Konumlandırma Raporu İçin Pazar Araştırması Neden Önemlidir?

Çok uzun zaman önce Hollywood filmlerine katılımlı bir alışkanlık kiti geldi. İnsanlara gruplar film açılışlarına katılmak için güvenilebilirdi ve bu tür yerleşik izleyici kitlelerine göre özel bir şey olmamıştı. Ancak yenilikçi teknoloji, ülkenin film izleme alışkanlıklarını değiştirdi ve kitlelerin aslında oluşturulması gerekiyor - sığır sürücüleri 'a benzetilmiş film reklam kampanyalarını bir araya getirdi.

Kavram kenarlarda pürüzlü olsa da, paralellik var: Çıkarılan her film için farklı izleyiciler yaratılmalıdır. Bir Sony pazarlama müdürü Slate'in Edward Jay Epstein'e,

"28 film yayınlarsak 28 farklı izleyici yaratmamız gerekiyor" dedi.

Bu düzenlemeyle ilgili başlıca sorun, izleyici yaratmanın inanılmaz pahalı bir girişim olmasıdır. Epstein, her bir film için izleyici yaratma masraflarının ortalama 30 dolar olduğunu bildirdi. sığır sürüşü reklam kampanyası, sinemaseverleri toplamış olmalı ve hafta sonları açarak tiyatroya götürmelidir. Bunun nasıl başarıldığı ve izleyici oluşturma yaklaşımının, büyük film stüdyolarının wallet share müşterisine ne anlama geldiği hakkında daha fazla bilgi. Kaynaklar:

_{Epstein, E. J. (2005, 18 Temmuz). Gizli iknacılar: Film işini yönetmeye yardım eden gizli araştırma grubu.}

_{Slate . Ulusal Araştırma Grubu (NRG). (2013, 29 Ocak). Popcorn Halkı: S. Moviegoer İzleyicileri Profilleri. Medya ve Eğlence. Nielsen.}

_{Nielsen Şirketi. (2014, 11 Aralık). Bugünkü özellik: Digitals ve gümüş ekran. Medya ve Eğlence - Nielsen.}