Unutulabilir bir Reklam İyi Olursa Daha Zarar Verebilir

Bir reklam, tekrardan tekrar beyninize girerken sinir bozucu olur.

Hayırseverlik için bir reklam yaptığı zaman, daha da kötüleşir.

Son zamanlarda radyoda çıkan Kars for Kids reklamını dinlemek beni çok sıkletti. Bu, dikkatimizi çeken bir sadakadır (her ne kadar Car For Kids markası da olsa da, bu gerçekten kafa karıştırıcıdır.)

Şarkı akıl almaz derecede sıradan ve tekrarlayıcıdır. Ve tek sesli bir sesle, bir çocuk aşağıdaki satırları söylüyor:

1-8-7-7 Kars Çocuklar İçin

KARS Kars Çocuklar İçin

1-8-7-7 Çocuklar İçin Kars

Bugün araç bağlantınız

1 -8-7-7 Kars Çocuklar İçin

KARS Çocuk İçin Kars

1-8-7-7 Çocuklar İçin Kars

Otomobilinizi bugün Bağışla

Radyo geldiğinde, değiştirmek istiyorum Kanal. Ve biliyorum. Bu, herhangi bir reklamverenin veya müşterinin istediği sonucu değildir.

Otomobilimi bağışlamak ister miydim, bu hayır kurumuna bağışta bulunayım mı? Hayır. Sebebi basit: Zaten markayla olumsuz bir bağlantım var. Şerefiye'ye ya da boğazımın altında korkunç bir ses çıkarmayan başka bir hayır kurumuna, her gün tek bağışta bulunmayı tercih ederim.

Bazıları, bu geri bildirimin biraz sert olduğunu söyleyebilir. Sonuçta, Dave Trott'un sık sık kabul ettiği gibi (ve birçok kez kabul ettim), ilk işi farketmektir. Bu konuda başarısız olan bu reklam, ancak ne yazık ki, yanlış nedenlerle fark edildi.

Bu tekrarlayıcı ve unutulmaz reklamların başka örnekleri de bulunmaktadır.

Şüphesiz "Head On", bu senaryo ile yapılan cilt tedavisini hatırlıyorsunuz:

Head On: Doğruca Alnına Uygula.

Kafa Yanıyor: Alnına Doğrudan Uygula.

Ve böylece devam ediyor. YouTube videosunda bir milyondan fazla görüntü var, bu nedenle bazı açılardan başarılı oldu. Bununla birlikte, bu çok sinir bozucu ve çoğu insanı kapatıyor.

Birçok kişi durup bir araba kazasına bakar, ancak bu bir araba kazazede olmak isterler.

Bununla birlikte, bazen fikirlerle biraz eğlenceli vakit geçiren, unutulmaz, tekrarlayan reklamlar yapabilir ve bu nedenle, tüm deneyimi daha keyifli hale getirirsiniz.

Bu klasiği Planter's Pretzels'den ve her zaman güvenilir John Cleese'den alın. Unutmayın, bu tür bir meta reklamcılığın popüler olmasından önce 80'li yılların başında yapıldı. Güzel yazılmış ve mükemmel bir adım atmış. Ve en iyi bölüm - John Cleese'in söylediği gibi:

Ekme Makineleri, Ekme Makineleri, Ekme Makineleri, Ekme Makineleri, Ekme Makineleri, Ekme Makineleri, Ekme Hazneleri, Ekmeğin Pützeleri.

Bu, 30 yıllık en iyi bölümüm için sıkıştığım bir reklam ve hiçbir şekilde ürünü satın almamı engellemez. Olumlu dernekler, tekrarlamadan gelebilecek her şeyden çok daha önemlidir.

İlk olarak, John Cleese çok saygın bir komedyen ve film yıldızı ve onun adını verdiği her şeye bağlı. Ayrıca, reklamların kendine inanmayan yönü ve Planter'ın kendilerinin reklamdan ayrılmakla tehdit ettikleri gerçeği de var. Bu, Planter'ın asla kabul ettikleri bir havada reklam yayınlamayacağını herkesin bildiği gerçeğine rağmen, reklamın tüm sorumluluğunu Bay Cleese'nin önüne getirir.

Sonra, şüphesiz, tekrarlayan ve unutulmaz cümleyi gösteri kızlarıyla tamamlayan gülünç bir sunumunuz var.

Öyleyse, herhangi bir işletme veya reklam ajansı bundan alabilir mi? Oldukça basit, unutulmaz, tekrarlayan bir reklamın işe yarayabileceğini, ancak bunun iyi yapılması gerekiyor. Tüketici kafasına takılıp kalmamak için tekrar tekrar bir şeyler söyleyerek, potansiyel müşteri tabanınızın büyük çoğunluğunu yabancılaştıracaksınız. Doğru yapın, ya da hiç yapmayın.