Basılı Reklam - Tanımı, Maliyetleri ve Kullanımları

Bu günlerde, reklamcılık ve pazarlama alanlarında pek çok uzman tarafından "baskı öldü" terimini duyacaksınız. Bir sürü geleneksel iletişim materyalinin dijital hale geldiği doğru olsa da, basılmaktan uzaktır. Süpermarketinizdeki dergi bölümüne ya da her gün Amazon'da kaç kitap satıldığına bir göz atmanız yeterlidir. Baskı halen çok canlı. sadece onu nasıl kullanacağınızı bilmelisiniz ve en çok patlama olsun!

Tanım:

Eğer bir kağıt üzerine basılırsa, gazete, dergi, bülten, kitapçık, el ilanları, doğrudan posta veya taşınabilir bir basılı ortam olarak düşünülen başka herhangi bir şey olsun , o zaman genellikle basılı reklam bayrağı altında gelir. Gerilla reklamcılık veya diğer Evde Yoksun Kalma (Out Of Home, OOH) gibi medyalara baskı dovetailleri uygulandığında önemli istisnalar vardır.

Basım reklamının kaç yaşında olduğunu tam olarak söylemek zor. Eski Mısır dönemlerine ait baskılı örnekler var. yüzyılda İngiltere'de gazetelerde ve el ilanlarında birçok farklı form ortaya çıktı. Fakat genel fikir birliği, günümüzde bildiğimiz şekliyle basılı reklamcılığın La Presse adlı Fransız gazetesinin kendisinin suçlamasıyla ve gazetenin fiyatını düşürdüğü 1836'da hayata başlamıştır. Bu ticari basının doğuşudur.

Basılı Reklam Maliyetleri

Bunlar yayına, sirkülasyona, ekleme sayısına, miktarlara (doğrudan posta, broşürler, broşürler vb. Ise) ve bir dizi diğer faktörler.

Anlaştığınız her yayın, Reklamcılık Oranı Kartı olarak bilinir. Bu biçimi iyi tanımak, maliyetlerden baskıya yönelik şartlara kadar her şeyi ele alır.

Düşük bir bütçeniz varsa, ona uygun bir şeyler bulacaksınız. Ancak, 1000 sakinleri olan bir kasabadaki bir yerel gazeteden büyük maruz kalmayacaksınız.

Bakkalın dolaşım yerinde bulunan kitaptaki gibi dolaşımda olan bir dergi, bir ekleme için binlerce dolara yük getirecektir. Bu, bir arka kapak, sahte ön kapak, çift sayfa yayılmış veya merkez yayılım olduğunda yukarı çıkıyor.

Bu günlerde bir dergide birden fazla ekleme yapmak da yaygın. Bu da fiyatı oldukça yükseltiyor.

Doğrudan Posta Reklamının Maliyeti

Doğrudan posta için yalnızca büyük hacimli yazdırma maliyetleri ile değil aynı zamanda nitelikli listeler satın almakla uğraşıyorsunuz demektir. Örneğin, yeni bir oto tamir atölyesi için reklam yapıyorsanız, postalarınızı eski araçların sahibine gönderilmek istersiniz. Yeni bir çocuk ürününü tanıtımını yapıyorsanız, çocuklu ailelere göndermek istersiniz. Bu bilgi size mal olur.

Doğrudan posta ile, iyi bir Yatırım Getirisi (Yatırımda Dönüş) arıyor olacaksınız ve% 1-2'lik bir yanıtlama oranının tipik olduğu gerçeği ile uğraşmak zorundasınız.Bu, her 100 posta için yalnızca yaklaşık 3 arama bekleyebilirsiniz anlamına gelir. Ve bu bir dönüşüm oranı değil. Dolayısıyla, başarılı olmanız gereken dönüşüm oranını elde etmek için yüz binlerce (hatta milyonlarca) postalama göndermeniz gerekecek.

İşte bir örnek:

Ürününüzün maliyeti $ 70. Bu üründen 20 bin dolarlık bir miktarı satmak istiyorsun.

Gerçekten şanslıysanız,% 2'lik bir yanıtlama oranı elde edersiniz.

İyi bir satış elemanı ile bu kişilerin% 33'ü satışları durduracak.

70 $ x% 33 x% 2 = 0.46

20.000'i 0'a bölü 46 = 43, 478

Bu, 20.000 doları elde etmek için yaklaşık 44.000 postaya ihtiyacınız olacak demektir. Fakat Unutmayınız ki, bu maillerin maliyeti vardır ve bu rakam kâr içermez. Ürünün yapımı ile ilgili ek masraflar da hesaba katılmaz. Baskı ve postalama maliyetlerini karşılamak için halen çok daha fazla posta göndermeniz ve para kazanmanız gerekecek. Ancak doğrudan posta hala bir müşteriye ulaşmanın en etkili yollarından biridir, bu da kolaylıkla yapılabilir. Doğrudan postalarınızı yapışkan bir önemsiz parça yerine heyecan verici ve eğlenceli hale getirirseniz, işletme hedeflerinize ulaşabilirsiniz.

Basılı Reklamın Geleceği

Ne yazık ki, lehine veya dijital ortamda tükeniyor.

iPad hızla dergi katili olarak biliniyor, ancak biraz zaman alacak. Ve bu, basılı reklam alanlarında pazarlık yapılması anlamına geliyor. 12 bin dolara malolan tam sayfa reklamlar (ekleme olarak bilinir) şimdi fiyatın dörtte birine düşüyor. Sebebi basittir. Daha az okuyucu, düşük fiyat.

Dergilerde, gazetelerde ve diğer geleneksel basılı formlarda basılı reklamcılığın geleceği oldukça kasvetli görünüyor. Ancak doğrudan posta, eğer doğru yapılırsa, hala bir tüketici ulaşmak ve dikkatini çekmek için çok etkili bir yoldur. Genel olarak, baskı ölü değil. Henüz değil. Ancak bunu bir bilgisayar ekranında okuyor olursunuz.