Etkili Basılı Reklamlar Nasıl Yazılır

Dijital hale getirme, basılı reklamların artık pazarlama karmasının önemli bir parçası olmadığı anlamına geliyor. On yıllardır olduğu gibi. Bir baskı reklamının son gözüne çarptığını düşünün. Bununla birlikte, özellikle bir basılı yayınla doğrudan ilişkili bir işiniz varsa ve özellikle dijital olarak okunabilecek diğer dergilerde, reklamların hala iyi çalışması gerektiği halde, onlara hala ihtiyaç duyulmaktadır.

Baskı reklamlarının yazılması kolay değildir ve profesyonel bir reklam ajansı metin yazarı, serbest çalışan metin yazarı ya da reklam direktörü olmadığınız sürece genellikle denenmemelidir.

Ancak bu seçeneği göze alamazsanız ve kendi reklam kampanyanızı yöneten küçük bir işletme sahibi iseniz, bu öğeler size müşterilere ulaşmanıza ve satış yaptığınızda yardımcı olacak basılı reklamları nasıl yazacağınızı gösterir:

Başlıkla Başla

Başlık, okuyucunun basılı reklamlarınızda göreceği kopyanın ilk satırıdır. Güçlü bir başlık potansiyel müşteriyi kanca edecek ve onları ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında daha fazla okumaya zorlayacaktır. Bir başlık gerektirmeyen harika bir reklam hazırlayabilirsiniz, ancak bunlar nadirdir. Genellikle, okuyucuyu ikna etmek için kelimeler gerekir. Basılı reklamlardan gelen iyi manşetler arasında:

• Seni nasıl taşıyacak?
  Wii Fit
• Bedtime Endişelenme Yardım
  GoodNites Uyku Pantolonları
• Güç Kontrol Olmadan Hiçbir Şey Yok
  Pirelli Lastikleri
• Hayır cevabının zamanı geldi sahte gıda
  Hellmann'ın Gerçek Mayonez

Bir Alt Başlığa İhtiyacınız Var

Tüm basılı reklamlarda bir alt başlık bulamazsınız, ancak bir alt başlık genellikle başlıkta genişleyebilir ve okuyucunuzu daha da ileri götürür.

Başlık bir soru sorsa, alt başlık cevap verebilir. Başlık gizemli bir açıklama yaparsa, alt başlık daha fazlasını gösterebilir. Baskı reklamlarındaki alt başlıklar şunları içerir:

• Başlık: Dokuz ay boyunca, onu kimsenin yapamayacağı şekilde korudunuz.
  Subhead: Şimdi yardıma hazırız.
  Enfamil
• Başlık: Tümü Yeni
  Subhead: En son ne zaman duydunuz ve gerçekten doğru muydu?
  Satürn SKY
• Başlık: Onların Wonder'lerini Besleyin
  Subhead: Öğle Yemekleri Wrapz'ı Tanıyalım!
  Yemek Masaları
• Başlık: La-Z-Boy Ev Sineması Koleksiyonu.
  Subhead: Ev sinemasının özelleştirilmesi de arka tarafınıza doğru genişlemelidir.
  La-Z-Boy

Beyaz Alandan Korkmuyorsun

Tam sayfalık bir baskı reklamı satın almanız bütün sayfayı metin ve resimlerle doldurmanız gerektiği anlamına gelmiyor. Beyaz boşluk yazdırdığınız reklamlarınızda yazdığınız kopya kadar önemlidir.
Beyaz boşluk, basılı reklamlarınızı daha görsel olarak çekici hale getirir; bu da, reklamınıza daha fazla okuyucu çeker. Reklamınız okuyucuyu içeri davet etmezse, bunu sonuna kadar yapmazlar.

Görüntüleri Dikkate Alın

Basılı reklamlarda imge her zaman gerekli değildir, ancak dürüst olalım; Toplum bu günlerde çok görsel ve çoğaltma özelliğine sahip bir reklam birçok insanın kazanamayacak.Ancak, kullandığınız tüm görüntülerin kopyanızla birlikte ele alınması gerektiğini unutmayın. Sadece dekoratif amaçlı değiller.
Orijinal fotoğraflar basılı reklamlarınız için en iyisidir; ancak ürününüz teknik olursa ve fotoğraflar hikayeyi de anlatmazsa illüstrasyonlar kullanabilirsiniz. Birden fazla resim, reklamın önemli olduğu sürece, örneğin ürünün kullanımlarını göstermek gibi kullanabilirsiniz. Reklamınızı giymek uğruna resimlerini resim yüklemeyin.

Başka seçeneğiniz yoksa stok fotoğrafından uzak durun. Orijinal değil ve markanızın öne çıkmasına yardımcı olmaz.

Vücut Kopyasını Yoksayma

Bugünlerde pek çok reklam, bazen bir başlıklı fotoğraf ve logolar. Bu reklamlar yeterince sıkı çalışmıyor. Nike veya Coke gibi bir markaysanız, anlatmanız gereken bir hikayeniz var ve bu hikayeyi anlatmak için vücut kopyasına ihtiyacınız var. Basılı reklamlarınızın gövdesi konuşma tonu ile yazılmalıdır. Reklamınızı üzerine yazmayın.
Kopyasını yazmak için sınırlı bir alana sahipsiniz, bu nedenle her kelimeyi sayın olun. Her cümle, neden sattığınızı ve müşterinin sizi niye seçeceğini açıklamak zorundadır. Müşterinizin, kokuşu, sıkıcı bir araba veya kabarık bel gibi bir problemi var. Bozuk reklamlar, yeni bir spor araba veya az yağlı cips gibi baskı reklamlarınızda çözüm öneriyorsunuz.

Dergilerde bulacağınız basılı reklamların çoğunda, ilacın ve yan etkilerinin açıklanması için yasal bilgilerin gerekli olduğu bir tıbbi reklamdan bahsetmedikçe kopyasını kısa tutuyor. Bir örnek görmek için herhangi bir reçeteli ilaç için basılı bir reklama bakın. Baskı metninin uzun olması gerekmez. Bir kitap yazmıyorsunuz ve şirketinizle ilgili her kopyayı reklamın içine sıkıştırmaya çalışıyorsunuz.
Reklamını yapmak istediğiniz dergilerde veya gazetelerde basılı reklamlara bakın. Kopyanın, rekabetinizin ne yaptığını görmek için ne kadar uzun süre kaldığını not edin.
Bu reklamlar, şirketinizin yaptıklarını satmıyor olsa bile, müşterinin dikkatini çekmek için onlarla rekabet edeceğinizden dolayı hala sizin rekabetinizdir. Bastırılmış reklamlarınız yukarıdan aşağıya doğru metinlerle doluysa ve resim içeren ve kısa bir kopyası olan bir reklamın yanında yer alıyorsa, reklamınız okunmamış gibi görünebilir.

Eylem Çağrısı nedir?

Müşteri şimdi ne yapmalıdır? Onlara söylemezseniz, reklamınızı indirip başka bir şeye ilerleyeceklerdir. Onlara şimdi çağırın, web sitenizi ziyaret edin, belirli bir tarihten önce sipariş vermek için bir indirim alın, onlarla ücretsiz deneme yapın veya siparişleriyle bir hediye sunun. Okuyucunuzu şimdi, harekete geçtikleri her zaman aksine hareket ettirmek istersiniz, ki bu genellikle sağlam bir harekete geçirici çağrı olmadan asla mümkün değildir.

Ekle İletişim Bilgileri

İletişim bilgilerinizi unutmayın. Web sitenizi dahil etmeyin, çünkü insanlar gitmek istiyorlar. İletişim bilgilerinizin her bir bölümünü tüm basılı reklamlarınıza yerleştirin. Her bir müşteriye sizinle iletişime geçebilmek için mümkün olan her kaynağı vermek istersiniz. Sadece herkesin web sitenizi ziyaret etmesini veya sizi aramasını istersiniz çünkü baskı reklamındaki numaranızı gördüler.Müşteri seçeneklerini verin, böylece sizinle iletişime geçmeyi seçeceklerdir. Şimdi.