Incelemesi: The Pitch Episode 2 - Atık Yönetimi

NOT: Bu makale, AMC'nin The Pitch - Waste Management'ın 30 Nisan 2012'de yayınlanmasından sonra yazılmıştır.

AMC'nin The Pitch'in ikinci taksit ilkinden farklı bir dönüşüme sahiptir. Ve yine çok derin dalış yapmadan önce, bu makalenin YANICILARı içerdiğini unutmayın. Henüz görmediyseniz, şimdi uzak durun! Her zaman daha sonra tekrar gelebilir ve bölüm izledikten sonra daha sonra okuyabilirsiniz.

Dolayısıyla, bu hafta müşteri Atık Yönetimi idi ve ilgili iki kurum The Ad Store ve SK + G idi.

Baştan beri, bu ilk bölümden çok farklı hissetti. Gerçek TV olmanız, gördüğünüze güvenemezsiniz; sadece inandıklarını. Ve bazı akıllı düzenleme, çatışma ve umutsuzluğun gerçekten çok daha büyük bir öyküsü yarattığına inanıyoruz. Asla bilemeyeceğim, ancak iki ajans ya da üretim şirketi için çalışmadıkça ya da yapmayacaksın.

Atık Yönetimi'nden Pitch Yaratıcı Özeti

İki kurum, yönetim odasında, başka bir öğleden sonra, beceriksiz sessizlikler ve gözyaşı kıvrımlarıyla yüz yüze görüştü. Atık Yönetimi ekibi ortaya çıktığında, iki ajansa da özetini verdi, ki bu da benim beğenime göre çok kısa oldu.

Dürüst olmak gerekirse, WM'nin aslında ne istediklerini anlamak bir reklamcılık yaratıcısı olarak zordu. Bu, geniş kapsamlı bir marka kampanyası mıydı? Bir facelift mi? Geri dönüşüm, yoksa çöp kullanışıyla ilgili bir kampanya mı? Söylemesi zor oldu. Ancak, her zamanki gibi, ekipler dehşet ve coşku tipik karışımı ve saat geçmeye başladı.

Yaratıcı Süreç - Reklam Mağazası vs SK + G

İki kurum daha farklı olamazdı. Gazeteci ilan uzmanı Paul Cappelli tarafından hazırlanan Reklam Mağazası, çok fazla tek kişilik bir gösteri idi. Cappelli, onlarca yıldır bu işi yaşamış bir dereceye kadar bir endüstri efsanesidir. JetBlue, Alitalia Havayolları, Coca-Cola, L'Oreal, General Electric, Gillette ve Pepsi gibi büyük markalardaki önceki çalışmaları, küçük dükkanının zor zamanlarına rağmen kendisini bir oyuncu yaptı.

Baştan beri, Reklam Mağazası tam olarak nereye gitmek istediklerini ve oraya nasıl ulaşacaklarını biliyordu.

"Çöp Kutusu" fikri basit, unutulmaz ve hayat dolu. Nereye gidebileceğini ve oraya nasıl ulaşacağını görmek kolay oldu. Ve sonra, Paul Cappelli'nin gey olduğu iddia edildi ve sanat yönetmeni Steven'la ortak oldu. İzleyiciyi Reklam Mağazasına sevdiren başka bir gerçekti.

Öte yandan SK + G, tamamen berbattı. İki yaratıcı yol gösterici, birbirlerine karşı savaşan iki büyük ego ve gerçek bir yön bulamadıklarında, karanlıkta (gerçek anlamda, terbiyesiz çalışma saatleri ve ajansda çalışan herhangi bir ebeveyn için sempati duyulmaması nedeniyle) sıkışıyorlardı.Ve katil hatları hiç özel bir şey değildi - Atıkları WOW'a çevirin. Sıkıcı.

Cappelli'nin "çöp kutusu" ne ne şefkatli ne de şıklığı vardı ve gösterdi. Fakat SK + G'nin yaratıcılığından yoksun olanı, flash grafikleri ve gösterişli tasarımlarıyla fazlasıyla telaşlanmadı. Hepsi vardı. Ve bu beni çok endişelendirdi, çünkü müşteriler madde eksikliğine rağmen göz kamaştırılmayı seven büyük resmi nadiren görüyorlardı.

Atık Toplama Atış Yönetimi

Cappelli'nin Reklam Mağazası ilk olarak (en azından yaptıkları şovda) perdelendi. Cappelli, aslında VO'nun kendisini okuduğu haliyle çok sade, hiçbir çan ve ıslık çatlaktı.

Atık Yönetimi ekibi yaptığı şeyleri açıkça sevmiş ve ayrıca Cappelli'den de hoşlanıyor. Çok umut verici görünüyordu, fakat büyük bir mesele görebiliyordum. Yaratıcı kısa filmde, WM çok sayıda viral / yeni medya çözümü istedi ve sunumda pek bir şey yoktu.

SK + G'nin parladığı zaman, daha önce tanık olduğumuz yaratıcı süreç kadar kötü oldu. İki önde gelen reklam öğeleri birbirleriyle konuşmaya devam ediyordu. Ya da, tam olarak, gözlüklü can sıkıcı adam ve Jüpiter'in büyüklüğünde bir ego olan Bay Ray Johnson, Doug Hentges'in üstünde durmaya devam etti. Johnson sunumların ne kadar başarılı olduğunu bilmiyor çünkü ana sunumcuyu zayıflatmış ve sahayı tamamen sabote edebiliyordu. Bununla birlikte, kampanyanın işi ve viral yapısı, WM kalabalığını kazandı.

Sonuç Sonu - SK + G Hesabı Getsür

Başka bir bölüm, başka bir hayal kırıklığı.

Reklamcılık hakkında bir şey bilen herkesin daha akıllı bir kampanyanın Reklam Mağazası'ndan geldiğini bildiği açıktır. Ama cazdan yoktu. SK + G'nin daha zayıf fikirlerine getirdiği gösterişli görsellere ve ek va-voom'a ihtiyaç vardı. SK + G kazandığında şaşkınlık olmadı. Müşteriler razzamatazzı seviyor, ancak çürük düşünce arkasında.

Gelecek hafta Hafif Hizmet Homes Hizmetleri için The Hive ve FKM savaşı.