Kısa Burger King Kralı'nın Tarihi ve Kökeni

Keith Kramer ve eşi amcası Matthew Burns 1953'te Jacksonville, Florida'da yaşadı ve bir restoran fikri aradılar. Insta-Broiler adında bir soba inşa ettiler ve mağazalarını "Insta-Burger King" olarak adlandırdılar. Fikir, Cornell Üniversitesi sınıf arkadaşları James McLamore ve David Edgerton tarafından alındı. McDamore, McDonald'ın imparatorluğunu başlatan McDonald kardeşler tarafından işletilen hamburger standını ziyaret etmişti ve Edgerton ile 1954'te Miami'de bir Insta-Burger King franchise satın aldı.

Burger King Kökenleri

Miami metropol alanının büyümesi yeni bir zincir başlatmak için mükemmel bir yer haline geldi, ancak Insta-Broiler fikrine bir düzeltme yapılması gerekiyordu. McLamore ve Edgerton, "alevli etlik" olarak adlandırdıkları bir gaz ızgarası ile geldi ve Insta-broiler'ın sorunlarını ortadan kaldırdı. 1959'da operasyonları büyümüştü ve McLamore ve Edgerton'un Kramer ve Burns'u satın alabilmesi için Kramer-Burns operasyonu çok sıkıntı çekti. 1961 yılına gelindiğinde, yeniden birleştirilen Burger King ve imza atılmış Burger Whopper Amerika Birleşik Devletleri'ne yayılmaya başlamıştı.

1967'de Pillsbury Company, Burger King Corporation'ı 18 milyon dolar karşılığında satın aldı ve fırın şirketinin başkenti olan 1970'lerin sonunda Burger King, Amerika'nın en büyük ikinci hamburgerini almaya başladı. zinciri, McDonald's arkasında. Amerikan iş dünyasında Coke vs Pepsi'den araba kiralamasındaki Hertz vs Avis'e, CBS ve NBC'yi yenmek için başarılı en popüler televizyon ağı haline gelen başarılı savaşa kadar bir ya da iki savaş dönemiydi.

Donald Smith Müdahalesi

1978'de Burger King, McDonald's'dan yönetici Donald N Smith'i sıkıştırdı. Şirketin franchising anlaşmalarını yeniden yapılandırdı ve böylece sahipler diğer zincirlerde imtiyaz hakkına sahip olamadı; böylece sadakati teşvik etti; ve böylece evlerinden bir saatlik mesafedeyle mağazaları kullanamazlar, böylece mazeret mülkiyetini azaltırlar.

Kârsız franchise sahiplerinin çoğu şirketin yağını kırparak bıraktı. Burger King, karakterlerinin Ronald McDonald ve arkadaşlarının canlı aksiyon versiyonlarını içeren eşsiz temalı karakterlerle McDonald'ın reklamlarına karşı koyarak, çocuklara ulaşmaya başladı: Aynı zamanda bir sihirbaz olan bir Burger King, bir Sihirbaz Kızartmalar ve Sir Shake-a-Lot.

Smith, yalnızca Burger King'in ilk balık sandviçlerini tanıtarak eski işverenini ve Long John Silver'ı değil aynı zamanda ilk tavuk sandviçlerini sunarak Kentucky Fried Chicken ve Wendy's'i de aldı. Şirket satışları 1980 yılına kadar% 15 arttı. Bu sırada Smith, PepsiCo tarafından bir kez daha haşlanmıştı. Ayrıldıktan sonra satışlar gerilemeye başladı.

Norman Brinker'ın Etkisi

Pillsbury'ye Steak ve Ale adlı zincirini satın alarak getiren Norman Brinker şirketi çevrelemekle suçlandı. Burger King'in Burger Savaşları olarak bilinen ve Burger King'in Burgerleri'nin McDonald's'dan daha büyük ve daha iyi olduğunu gösteren reklamlar yayınlamaya başladı; bunlar gıda endüstrisinde ilk politik tarz "saldırı reklamları" olabilir. Smith'in çabaları gibi, Brinker şirketten ayrılmadan önce kısa bir süre çalıştı ve Chili'nin restoran zincirini kurmaya başladı.

Smith veya Brinker olmadan, Burger King tekrar düştü ve Pillsbury'nin İngiliz Büyük Metropolitan PLC şirketi tarafından devralma teklifini vermekten vazgeçmesinin sebeplerinden biri de bu oldu. Zaten dünya çapında odaklanmaya başlayan Grand Met, Burger King'in dağıtım yöntemlerini değiştirdi; içki içeceği sözleşmesini Pepsi'den Coca-Cola'ya, Walt Disney Company ile Disney filmleriyle bağlantı kurmak ve bu kısmen dünya çapında BK'yı genişletmek için ortaklık kurmak üzere kısmen satın almaya başladı. İngiliz merkezli burger zinciri Wimpy'yi işleten şirket.

Şirketin Miami'deki merkezi binası Andrew Kasırgası tarafından 1992'de tahrip edildi, ancak Grand Metropolitan'ın proaktif bir tepki hızlı toparlanma gösterdi. 1997'de, Grand Met, Guinness, Johnnie Walker ve Moet & Chandon gibi alkolik özelliklere kıyasla Burger King'i görmezden gelen Diageo plc'yi oluşturmak için bira yapımı dev Guinness ile birleşti.

BK'nın IPO

BK, Goldman Sachs ve Bain Capital'in yardımıyla TPG Capital'in Burger King'i 1 dolara satın almasına kadar tekrar geriledi. 5 milyar. 2006'da bir halka arz (IPO) başlatıldı ve 425 milyon dolar gelir elde etti. TPG, bazı mağazalardaki müşterilerin, yapılan işyerinde "Whopperistas" olarak adlandırılan, Benihana Steakhouse zincirine benzer ama Starbucks müşterilerine daha fazla benzeyen bir konsept olan burgerleri daha iyi görebilmelerini sağlayan Whopper Bar konseptini tanıttı. Şirket 3 $ değerinde büyüdü. 2 milyar, 3G Capital'in 2010'da TPG'yi satın aldığı satın alma fiyatı.

McDonald's hem yerel hem de uluslararası bir iş modeli olarak karşımıza çıktı, ancak Burger King'in iniş ve çıkışları tartışmasız bir şekilde nötr olarak daha ilginç bir şirket haline geldi gözlemci.