Stella Artois Güvenilir Pahalı Kampanya

Bira ve imge hakkında konuşalım. Şüphesiz, yerel içki mağazalarında, barlarda ve kulüplerde Stella Artois ürünlerini görmüşsindir. Fakat algınız nerede yaşadığınıza bağlı olarak değişebilir.

1982 ve 2007 yılları arasında Birleşik Krallık'ta ikamet ettiyseniz "Reassuringly Pahalı" ifadesini bileceksiniz ve anında Belçika lager birası Stella Artois ile ilişkilendireceksiniz. Temiz, beyaz kutu ve süslü kretiyle, pahalı bir lak ünüyle numaralı evine bakar ve her zaman o görüntüye uymaya çalışmıştır.

Stella Artois Reklamcılığının Kısa Tarihi | Kampanyanın kökenleri, Collett Dickenson Pearce'da (CDP) Stella Artois üzerinde çalışan bir reklamveren olan Sir Frank Budge Lowe'ye aittir. 1970'ler. En ünlü reklamlarından biri "Benim Bağrım, O Fısıldadı" başlıklı parlak başlıktı ve Reassuringly Pahalı kampanyanın kökleri bu idamda açıkça görülüyordu. Stella pahalı ve bir tur satın almak için elini elini cebine atmak istemiyorsun. Ancak sizin için ne ödeme yaparsınız. Bu durumda gerçek kalite.

Frank Lowe 1981'de Lowe Howard-Spink'i kurmak için (bu Lowe ve Partners Worldwide oldu) CDP'den ayrıldığında, Stella Artois'in kârlı hesabını onunla paylaştı. Bir yıl sonra, Reassuringly Pahalı kampanya başlatıldı ve marka için büyük bir negatif (yüksek fiyat) ürünün şampiyonu haline geldi. Şimdi, bira için daha fazla para ödemek, kalitenin bir garantiydi ve bu da daha ucuz rakiplerin üzerinde yükseliyordu.

Kampanyadaki basılı reklamlar gerçekten de değerinde olan lüks fikrini zorladı. 1984 yılından itibaren göze çarpan biri, tek bir sosis içeren bir plakanın yanında bir parça Stella Artois gösterir. Başlık - "Tut, başka pahalı bir hesap öğle yemeği"

Başka bir kapanış saatinde bir bar gösteriliyor - "Baylar boyunca gelin.

Gitmek için köşkünüz yok mu?" Baskı kampanyası 1990'a kadar bu damarda devam etti. Daha sonra, Avrupa sinemasını yansıtan efsanevi reklamlar geldi.

Stella Artois, Film Endüstrisine Bağlar

Lowe'de Stella Artois hesabında çalışan bir yaratıcı yönetmen, Jean do Florette'i izlemeye başladı. 1986'da piyasaya çıkan ve Yves Montand ve Gérard Depardieu'yu içeren modern Fransız sinemasının bir klasiği. Bu, yaratıcı yönetmen çok benzer bir fikri temel alarak bir senaryo yazması için ilham aldı ve bunun sonucunda ödüllü bir dizi reklamın tamamına yakalanmış bir TV ve sinema reklamı olan Jacques de Florette çıktı.
Bu, tüketicilerin kafasında Reassuringly Pahalı fikir fikrini sağlam bir şekilde yerleştirdi ve hassas bir dokunuşla ve bazı mükemmel sinematografiyle yaptı. Stella Artois markasıyla eşanlamlı bir soundtrack eşlik ediyordu.Her ne kadar reklam İngilizce konuşan bir kitleye yönelik olsa da, tamamen Fransızca olarak çekildi ve altyazı yoktu. Onlara ihtiyaç yoktu. Kendiniz seyredin, mesajı alırsınız.

Stella Artois, özellikle Kanal 4'le birlikte çeşitli film etkinliklerine ve festivallerine sponsor olarak sinema ile olan bağlantılarını sürdürdü. 1991 ve 2002 yılları arasında yedi adet Jacques de Florette'in reklamlarını, en sonuncusu olan İyi Doktor'la birlikte daha çok yayınladı. o yılın diğer herhangi bir kampanyasından daha prestijli reklam ödülleri aldı.

Wife Beater Image'ın Parçalanması Image

Ne yazık ki, Stella Artois reklamının üst düzey iddialarını her zaman yaşayamadı. Biranın kalitesi ile ilgisi yoktur; ancak, nedense "Stella Artois" i seçme içkisi olarak seçen "lager louts" ile olan ilişki.

2007'de Reassuringly Pahalı kampanya ve sloganı iyi düşürüldü ve Stella sözcüğünden kaçınıldı. reklamlar. İronik bir şekilde, Stella Artois şu anda çoğu yerli brews ile aynı fiyata gelen likör dükkanlarında ve lager koridorlarındaki daha ucuz biralardandır.

Stella Artois - Bir Kadeh İçermez, Bir Cam Olmayın

Stella Artois'ten gelen son kampanya, içeceğin etrafında değil, nasıl içileceği ile ilgilidir.

Ve ne içeceğiz. Stella Artois, web, telefon kayıtları, basılı reklamlar ve daha fazlasını kapsayan büyük bir tanıtımda içicisini enfes lager'ı, ücretsiz verdikleri bir Stella Artois Chalice'den yudumlamaya teşvik etti. 1-800-MY-CHALICE promosyonuna binlerce kişi yanıt verdi. Ama hafif bir dezavantaja sahipti. Aynı zamanda, Newcastle Brown Ale, "hayır sapıklar" kampanyası altında vahşice dürüst reklamlar yaparak çok farklı bir yönde ilerledi (hiçbir takma düşen İngiliz argo yok). "Küfür Sözcüğünü Kimler kullanıyor?" Sözleri yeterince parlaktı, ancak bu reklamları Stella Artois reklamlarıyla yan yana yerleştirmek dahiyane bir medya satın aldı.